送书 已被“玩坏”的H5应如何正确看待？国内第一本行业宝典告诉你

《H5+移动营销设计宝典》正式上市了！...

这两年突然火起来的H5让我们都有点措手不及，网络上前前后后出现了许多刷屏级的H5案例，例如“吴亦凡入伍”，“全新BMW M2即将上市”，“杜蕾斯第一座美术馆”等等，带给了广大消费者新鲜的视觉冲击和吸引力。作为媒体行业的广告人，大家都很想抓住这一发展的先机利用H5这种形式来加强自己在消费者面前的印象。

也许是H5被媒体行业争相用得过度了，H5作品的创新没有超乎消费者的想象，这股一时兴起的热度慢慢地消退下来，甚至业内许多“专家”都开始发表“H5即将死去”的观点。

但是从H5从无人问津到现在拥有高知名度这过程中，大家有没有真的去了解过什么是H5？怎么衡量一个H5好坏的标准？H5的制成创意和方法？等等。甚至国内没有一本详细的关于H5整个学习系统的书给我们慢慢解读，我想我们大多人都是依靠零碎的不同观点来了解H5。

我在去年有幸结识了一位在H5行业颇有见解的前辈小呆老师，每次有刷屏级的H5案例出现时我们都会在一起聊聊这个H5刷屏的原因，创作的方法和背后的故事，让我不会只跟风从表面追崇这支H5，而是从客观和全面的角度来借鉴其优劣的经验。





小呆老师最近终于完成了他准备了两年的出版图书行动，他整合近几年的H5发展和多家优秀企业的内容，把自己多年混迹H5业内的经验和观点系统整理，完成了国内第一本H5行业宝典图书。

我们可以简单了解下整本书的构造，也来初步了解一下H5这个看似简单实则大有文章的媒介工具。

1.系统化的内容分块具体到内容，你会发现本书有一个非常清晰的体系，他们分别是：定义、标准、方法、案例、访谈这5大分块，而且内容在定位时也以入门、通俗为主要切入点，努力做到好读、有趣、实用。



（1）定义—认识H5与广告在这个章节，你能了解到有关H5的重要基础知识，它能够让你对行业以及概念不再困惑。H5究竟是什么?  它又有多大潜力?  为什么能够在2015年被引爆?  又为什么能够成为广告营销的宣传利器?  这些问题你都会在本章获得答案。



（2）标准—H5的设计流程与规范技巧秩序和规范是系统化工作的前提，不管是门类众多的产品设计，还是形式多样的广告设计，它们都有设计规范和流程，营销类H5同样如此。在本章节，你会系统的了解到营销类H5的设计流程和规范，你会知道整个H5设计究竟会经历那几个重要环节？究竟要侧重哪些要点? 要用到那些工具? 需要学习那些相关知识？



（3）方法 — H5 的设计方法H5的设计因包含太多门类，所以在方法描述上有相当大困难，这也是为什么2年来，都没有相关图书出现，因为太难写！

为了能让更多人真正学习到有效的设计方法，本书独创性的将H5的设计划分成:原型绘制、内容表达、 板式设计、文字设计、动效设计、声效设计这6个关键分支。H5不是单纯的视觉表现，它综合了视觉、听觉、交互这3个大类，对于传统设计从业者来说，改变原有思维是最难的，它需要你跳出固有的知识框架，小呆是传统设计出身，对这一点身有体会，所以在内容的设计上，尽力做到了好懂和易学。



（4）案例— H5 的精品案例2年期间，移动互联网出现了大量以H5为主要表现方式的网站。它们用新奇的体验改变了我们对网页和传播的印象。为了让本书能真正成为读者的学习宝典。 小呆去年奔走全国，拜访了在这个领域，最为优秀的互动团队。

通过他们，拿到了大量优秀案例与一手材料。在反复研究后，本书从这些材料中选出了7支最具代表性的行业案例。他们不仅在设计上充满亮点，而且在内容上具有开荒性，这些案例值得反复学习和推敲，它们的表现形式可能会随技术发展而过时，但它们的设计方法却永远不会过时。

（5）访谈—H5的内容访谈对于一本优秀的工具书来说: 概念+规范+方法+案例的组合已经足够完善了。但H5这个行业究竟在国内发展如何? 它会越来越兴旺，还是会逐渐被淘汰? 甲方、乙方究竟是怎么看待H5本身的? 这个行业好不好就业，企业需要什么样的人才?

这些才是参与者考虑和关注最多的问题。而这些问题，你都会在本章节找到对应答案。本章节的介入，也使得这本《H5+》不同于一般意义的工具书，它收录了不同领域与行业的意见，这里有小团队、大团队、小企业、大集团，他们的意见，会帮助你理解和判断这个行业究竟会在未来变成什么样子。

这是本书具体的内容概述，这5大分块体系经历了3次修改终而得到，我希望做一本让读者看过之后会有真正启发的书，而不是仅仅兜售一些软件操作方法，在演示方面为了让大家能够更直观的体验到这本书的不同之处，从来不录视频的我特意制作了一期本书的内容演示视频，点击下方视频就可以看到本书的内容概述了！2.本书艰难的设计之路为能做出更好的书，作者独自承担下了整本书的设计，从封面、内页、板式、甚至还有图书上市后的宣传画面。

我看到，很多读者拿到书真的会为书的设计点赞，这让我感慨2个月的排版、配图设计的投入没有白费，小呆并不是专业的书籍设计师，但为了读者有更好的读者体验，一边学一边做，最后还是完成了任务，这里更离不开出版社的支持和配合，让很多内页设计得以保留。

而本书能最终成型，离不开两位伙伴的支持，网站部分的开发工作压力繁重，光页面数就有上百个。而在过去的一年多中，我和前端工程师每月都会沟通开发细则，在摸索中最终完成了本书的配套网站。

同时，也非常感谢音响工程师，本书音效部分的演示音源多数是通过真实世界采样和原创制作来完成的，为了得到一个好的火车生效，音响师甚至安装了国外的铁路轨道模拟器来获得逼真的音效，真的是太敬业了！

我虽然是著作者，但这本书实际上是由三人一同努力完成的，这本书的工作量，远远超过了任何一本同类图书！

3.朋友的支持的鼓励当我把本书的样张拿给朋友、领导、老师和前辈们观看时，他们居然都表现出了震惊，即使是资深营销人和互联网人，他们之前也并未见过这种以纸质书+图书网站+媒体号为创作图谱的产品图书，虽然早前都有听过我的描述，但当看到实物时，仍然出乎了意料，他们用分享的方式支持本书，真的谢谢各位前辈和老师们！

4.创造者的反思最后，有件让我印象很深的事情，就在本月初，编辑突然给我讲出这样一段话：小呆，前几年我跟朋友聊起你，大家都觉得小伙挺认真、热心，但最近跟朋友聊咱的书，有时会听到一些事情，起初我根本不在意，但最近我也感觉到了。

一脸懵逼的我仿佛突然熄了火，上一秒还在因纸张、校队、设计、细节没命的和编辑吵，下一秒我竟哑口无言，而这扎心的评价让我当晚陷入了深思。

因2年的投入和付出，我对成品书细节的要求甚至到了“极端”的程度，在和编辑以及众多合作方沟通时，有时甚至丧失了应有的尊重和包容，我突然意识到，我真的得了编辑们常说的“印前综合征”，变成了另外一个样子。

两年的时间能做很多事儿，而我在这700多天中，把大部分精力都奉献给了这本书，甚至忘记了什么是生活、忘记了朋友、家人、伙伴... 从当初的盲目乐观到如今的精疲力尽，当我重新凝视这段远去的记忆时，我的意识被拉回到了2年前初夏的那个天台，我看着那个挂断编辑电话而盲目喜悦的人，真想亲口告诉他：你真的做好准备了么？

向所有那些为坚持梦想和勇于创新的创造者们致敬，只有真正付出过的人才能体会到做一件事情会有多困难，H5的圈子还很小，他还需要我们共同的努力！

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