随着中国经济日益繁荣，观影已经成了人们必不可少的日常娱乐项目，院线上映这么多影片，怎样给这些影片进行排期直接...
随着中国经济日益繁荣，观影已经成了人们必不可少的日常娱乐项目，院线上映这么多影片，怎样给这些影片进行排期直接决定了影院的收益，现在为大家提供艺恩电影智库中的决策系统之一：影院/院线运营效率。
从全国院线情况来看，5月1日到5月7日全国院线票房前10运营效率如上图所示，会有这样一个疑问，为什么万达院线运营效率这样高？我们通过一组数据来看：5.1-5.7日全国产出票房96906.10万元，观影人次2977.91万人，排场1637138场。而万达院线在这期间产出票房13111.46万元居于票房榜首，观影人次337.05万人，排期119848场，其观影人次占全国的11.32%，而其排场仅占全国的7.32%，其中前项数据与后项数据差值为4个百分点足以说明其效率高的原因。而其他院线的比值差远比这个差距小得多，甚至出现负数，在运营效率中体现则为效率小于1。决定院线运营效率的情况有很多种，这就要院线对旗下影院具体问题具体分析，制定出来每家影院高效运营的策略了。
从院线运营效率小于1的大地院线来看，大地院线票房Top100影院运营效率如上图。可以看到大地数字影院—佛山天佑城的运营效率为4.27，这项数值已经高的突破天际，数值高观影人次必定多，从侧面也说明该地影院建设并未饱和，在其周围商圈建设影城或许是一个明智的抉择。而与之相对的，是朝阳区奥兰环球影城，该影城运营效率仅有0.52，该影院在院线中的票房位列100，根据艺恩电影智库影院情报来看，该影院地处北京市朝阳区，周围有新影联华谊兄弟影院（望京华彩店），该店票房2016年票房产出近4200万，可见周围票房潜力大，票房有一定保证，但其运营效率与票房第99名的自由人影城SM滨海城市广场店的运营效率有一定差距，影响院线运营效率的因素众多，是否是影院排片不合理？是否可以通过其他营销手段促进当地观众前来观影来保证自己的运营效率都是值得考虑的因素。而对于朝阳区奥兰环球影城来说，该影城于2016年10月27日开业，是距今仅有半年的新影城，且该地周边正在开发中，诸多配套设施亟待完善，所以该影城运营效率较低，影院应着重拓展售票渠道，提升影院在当地的宣传力度，吸引周围用户到店观影。
从以上分析我们可以看到，运营效率高的影城多集中在经济发达地区，由于影院每日可放映场次有限，发达地区的人口稠密，观影市场潜力大，对于影院有迫切的需求，影院建设也并未饱和，对于影院运营效率低的情况，影院经理人是时候向其他影院“取取经”了，了解自己的影院是否存在排片不合理、影院宣传不到位或是当地观众观影热情低的因素，制定出自己的营销策略，提升票房。
关注 第一院线
微信扫一扫关注公众号
