道峰：腾讯做了3大升级，在智能营销这件事情上

道峰：在智能营销系统这件事情上，腾讯给出3C对策...

5月18、19日，第十一届虎啸国际高峰论坛在上海举行，腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰带来主题为“赋能代理，共筑未来”的演讲，分享了腾讯在智能时代关于营销新生态的新视角和思考，希望打造更有竞争力的营销系统。

以智能化为核心的新一波信息革命正在席卷全球，很多行业都在担心未来会被人工智能所取代，广告营销行业也面临着同样的挑战。

同时，中国程序化广告市场发展空间依然很大，大数据下的精准投放更高效，内容营销成为广告主新宠。

面对这些变化，道峰给出了腾讯的3C对策，即服务体系升级（Commercial）、内容合作创新（Content）、数据体系共建（Consumer Data），以此希望，和代理商一起共建营销生态。



腾讯升级以往通过合作框架谈判模式，在与代理商建立全球战略合作伙伴关系（GSP）和与客户签订联合生意计划（JBP）两种方式的基础上，与客户和代理商共建铁三角合作服务体系，通过专属团队的服务、挖掘数据洞察、输出创新案例和整合营销平台达到三赢。

道峰以阳狮集团为例，2016年阳狮实现了70%的超高速增长，这得益于头部客户的驱动合作、内容营销以及数据合作方面，从而实现的三赢。

在可口可乐#此刻是金#案例中，腾讯帮助可口可乐通过大数据精准挖掘潜在目标消费者，与代理共悉，在腾讯视频和QQ空间跨平台开启10亿瓶身，吸引超过1亿用户参与，33%用户分享，引爆奥运社交季。



腾讯将在原生、联运及MCN三大方面专注内容创新。

腾讯将《纽约时报》原生广告模式引入中国市场，同时“腾讯编辑室”超强的内容制作能力为原生提供沃土。

联运方面，腾讯利用平台优势使客户、代理公司、制作方多方联动，挖掘IP潜能，提前布局。另外，通过《WOW新家》等优质网综系列IP的培育，触达细分家装人群，使宜家2016年在腾讯平台投放增速达到传统电视投放增速的3倍之多。

同时，腾讯采用MCN布局模式，从精准内容到精准用户到内容营销全方位连接代理与品牌客户，布局原生内容上游，使内容更加多样，盈利模式更加多元。



随着数字技术的发展，客户对于数据的需求在与日俱增。

腾讯超越个体数据合作，搭建规模化数据工具，2017年将重点打造数据生态和平台。以华扬联众合作为例，华扬将客户的CRM和第一方数据与腾讯数据进行对接，建立数学模型，用机器学习的方法优化和累积，提升投放效果。

未来腾讯将继续与代理商在数据上进行深度合作，为各种类型的代理搭建大数据的公用平台以满足不同客户的需求，同时，也将做一些更通用的产品的模型的设计，打造更好的共赢模式。道峰在演讲中表示：“随着人工智能和程序化取代大量人工工作的情况下，我们将有更多的精力去做具有更多附加价值的工作。腾讯将聚焦3C，运用整合营销平台建立深度的顾问体系，和品牌主、代理商一起打造内容营销链条，通过数据共享和交换在整个购买路径里更好更安全的运用大数据，更好的发挥能动性，占领智能时代品牌营销的制高点。”

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