【郭占斌品牌观】：商标：文化之根 创意之魂

他是改革开放后第一批从事商标创意、广告设计、企业文化、市场营销、品牌管理的智业族人，他先后完成了近百件商标的创意与设计；他提出的“品牌文化论”和探索创立的“品牌易道——一元两极七步法”的品牌模型，将东方哲学思想与西方管理学理论相结合……...

郭占斌是山西侯马人，这是一个沿袭了数千年农耕文化的晋南市县，殊难同现代企业管理及品牌创意产生瓜葛。郭占斌至今仍然十分感念当年在北京铁路局临汾分局度过的那一段燃情岁月，因为这段时光，使他深刻体悟到：商标创意之源，源于深深的文化之根。1984年，郭占斌走出校门，被分配到北京铁路局临汾分局临汾车辆段。正是从这里起步，他才有机会从最基层的单位开始，零距离观察一个在未来30 多年深刻改变我国物流空间的庞大系统是如何运行的。

其时，适值我国改革开放初期，来自欧美等西方国家的现代企业管理体系和企业文化理念开始被逐步介绍到我国，在两种迥然相异的经济体制、企业形态和管理系统的碰撞与融合中，郭占斌有幸作为一个置身其中的实践者和研究者，以及一个深入的观察者和创新者——这是后来从事企业文化研究与品牌创意的业界同仁们难以碰上的小概率事件。

郭占斌步入商标品牌领域，缘于其自幼对标志设计特别的偏爱与痴迷。据了解，郭占斌学生期间购买最多的图书是商标设计、装帧设计、包装设计之类的图书，他高中期间就参加各地学校、企业征集市徽、校徽、厂徽之类的活动，有时为了设计一个标徽，竟然废寝忘食。

郭占斌表示，他最大的业余爱好就是写作与设计，参加工作后，为所在单位车辆段设计了建段40 多年来的第一个段徽。

谈到如何与品牌结缘，郭占斌介绍到，1990 年的某个周未，他骑着自行车去山西师范大学上汉语言文学课，一个时常跳出脑海的问题再次困扰着他：我未来的发展方向在哪里？

此时的郭占斌，从政或是经商，对他丝毫没有任何诱惑。

经过多方思量，他觉得自己“就适合当个谋士”，根据自己的爱好为各大企业及机构设计商标，把脉品牌发展，“我就想做我自己喜欢的事儿”，曾经闹闹哄哄的人生，就这样定住了神。

2004 年，郭占斌来到京城工作，从事专业的广告创意、营销策划和品牌咨询，凭着多年的专业积淀和创业激情，磨刀亮剑，大显身手，多次为知名企业及大型活动量身制作徽标，并得到客户一致好评，“中国商标节”的标志就出自他之手。郭占斌历经磨砺之后，在我国品牌管理与城市营销等领域奠定了自己的行业地位，更为携力地方政府区域经济定位，推广地域特色品牌产品，尤其是塑造和传播企业品牌形象方面做出了长期的探索。郭占斌深耕品牌，不仅擅长品牌文化、城市营销、文化整合、品牌策划，而且对商标的法律问题也有独到的见解。

以商标近似为例，郭占斌从品牌角度出发认为商标近似纠纷反映了两个问题。首先，商标近似、仿冒品牌，说明品牌时代已经到来，品牌已成为企业竞争制胜的利器。企业和企业间的竞争，已从最初的技术层面、管理层面、服务层面上升到品牌层面。很多商标之争说明企业的商标意识、品牌意识越来越强，品牌已经是企业制胜的法宝。在品牌时代，塑造独特的个性品牌是企业致胜的重要环节。刻意摹仿别人的品牌，只会让自己永远落后于他人。其次，诚信是品牌建设中的重要基础。人无信不立，国无信不强，业无信不兴，商无信不富，这是做人做事的基本准则，同样，企业做品牌的过程中如果失去诚信，刻意模仿他人，最后也许会搬起石头砸自己的饭碗。

关于文化之根，郭占斌认为中华老字号传承着我国传统商业文化谦和中庸的从商之道,具有鲜明的中华民族特色，在老字号的坚守与传承中培植着我们的文化之根。但随着时代的变迁，中华老字号发展的困境与出路，让郭占斌不无担忧。

郭占斌表示，中华老字号整体发展不容乐观，大部分中华老字号仅是勉强维持现状，生产经营效益较好的仅占少数，另外一些长期亏损，面临倒闭、破产。

郭占斌认为，品牌缺乏创新元素是老字号发展的阻力之一。一些老字号认为自己的老招牌就是“摇钱树”，只要将品牌注册为商标进行保护就万事大吉。甚至觉得自己的产品是历经数十年、百年传承下来的，只要质量好，货真价实，就不怕卖不出去，所以不注重宣传、推销自己的产品，这往往是产品“叫好不叫座”出现的原因。而产品在创新方面的缺乏，同样也掣肘着中华老字号的发展。

郭占斌表示，优秀的品牌必须不断创新，以优质高效的产品和服务为载体。以中华老字号企业“同仁堂”为例，其不断引进国外先进的管理技术，改进传统的中药产品，逐步实现中药现代化、国际化，现今已发展成为一个集科、工、贸、研发于一身的国有大型跨国医药集团，这些都值得其他老字号借鉴和学习。

谈及自己对商标品牌的感想的时候，郭占斌不无感慨地说：“ 商标的目的是为品牌建设服务，没有商标，品牌就成为无源之水，商标是品牌形象的核心，创意是商标设计的灵魂，对于商标设计者来讲，尤其要注重创意思维能力的训练和培养，注重个人专业素养的提高。文化是创意之根，创意是商标之魂，商标是品牌之道。”

编辑手记

“2011 年度中国十大品牌专家”“品牌大师”“杰出的创意者和品牌浇灌者”……郭占斌荣誉等身，却在微信朋友圈自谦为“品牌大师傅”。

他是改革开放后第一批从事商标创意、广告设计、企业文化、市场营销、品牌管理的智业族人，他先后完成了近百件商标的创意与设计；他提出的“品牌文化论”和探索创立的“品牌易道——一元两极七步法”的品牌模型，将东方哲学思想与西方管理学理论相结合，为20 多个城市、景区、商协会社团组织以及近百家企业提供了品牌定位、战略咨询、产品策划、文化整合等服务，成为具有中国特色的品牌创建之道；他胸怀天下，以“漫游中国”系列漫画图书打造中国的城市名片；他发起设立的“会长会”，成为“ 互联网＋ 会长”资源信息平台；他创立的“关公奖”在业界赢得良好口啤。

郭占斌依然行走在逐梦的路上。

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