搭建中国品牌与世界对话的桥梁，凤凰卫视成立中国与世界品牌研究中心

今年5月10日被定为我国首个“中国品牌日”，其设立预示着自主品牌建设作为中国经济转型的目标之一，日益受到重视，建设世界认可的中国品牌已经被提上国事议程。...

今年5月10日被定为我国首个“中国品牌日”，其设立预示着自主品牌建设作为中国经济转型的目标之一，日益受到重视，建设世界认可的中国品牌已经被提上国事议程。

紧跟时代命题，凤凰卫视成立中国与世界品牌研究中心。通过与学界、业界和企业界建立联系紧密、务实高效的合作机制，打造一个营销平台，整合、打通凤凰卫视内部资源和一切能够利用的社会资源，为中国品牌全球化探路。

5月25日，“凤凰卫视中国与世界品牌研究中心启动仪式”在北京凤凰中心成功举办。凤凰卫视副总裁夏洪波出席启动仪式，现场与北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、清华大学新闻与传播学院副院长崔保国、MetaThink根元咨询集团主席陈富国、尼尔森网联总裁田涛等11位专家、学者共同探讨经济新形势下的中国品牌全球化之道。

国际化核心优势

驱动品牌出海

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国际化是凤凰卫视的核心优势。

——尼尔森网联总裁 田涛

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尼尔森网联总裁田涛指出，凤凰卫视最核心的优势就是“国际化”。对中国企业而言，凤凰卫视的国际化优势不仅体现在拓展海外市场方面，通过与凤凰卫视的传播合作，品牌在消费者心中被赋予全新的国际化内涵，有助于品牌在国内市场建立国际品牌形象，反哺国内市场。

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客观、中立让凤凰卫视助力中国企业「走出去」有更多可能。

——MetaThink根元咨询集团主席陈富国

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MetaThink根元咨询集团主席陈富国谈到，中国企业的海外拓展，往往是“孤独”的，它们需要帮助。对中国企业来说，凤凰卫视是一个机会——其客观、中立更容易得到发达国家主流人群认同。“全域媒体服务”在国际市场上，应该有一个新含义，即——联通中国与世界的桥梁。凤凰在海外拥有56个记者站，加上凤凰卫视的品牌声誉及与国际组织的良好关系，凤凰可以把这些品牌关系链接起来，转移到为客户服务身上。

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在社会化媒体的背景下，组织对话是媒体非常重要的功能，对中国企业来说也是非常宝贵的机会——相关的政界、商界、社会领袖可以通过这种方式把自己的主张释放出去，社会舆论系统自然会对这些观点进行筛选，同时也可以丰富节目内容。

——MetaThink根元咨询集团主席陈富国

”

共同的文化土壤是讲好品牌故事的第一步。陈富国认为，相较于西方主流媒体，华文媒体更懂中国企业，更会用适合品牌调性的手法讲好中国故事。“一带一路”既是中国企业的机会，也是中国媒体的机会。

建立反互联网思维

找准核心優优势



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帮助品牌在全球建立影响和认同感，提升中国企业的市场竞争力，凤凰卫视的作用不可替代。

——北京大学新闻与传播学院副院长陈刚

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北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授指出，传统媒体互联网发展已是既成现实，传统媒体寻求突破，必须具备反互联网思维，找到互联网无法解决的问题，找准自己的核心优势，不断放大。

“全局媒体服务”不仅局限于品牌传播，而要服务企业整体战略。“品牌只是一个工具，其实质还是要解决市场竞争和国家竞争中的实际问题”。能够在全球产生影响和认同的品牌不仅能提升产品的市场竞争力，还能展现国家的文化软实力。在这方面，凤凰卫视的作用不可替代。



北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水、清华大学新闻与传播学院副院长崔保国、MetaThink根元咨询集团主席陈富国、特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆、尼尔森网联总裁田涛、CTR媒体融合研究院执行副院长郑维东、资深广告人陈俊良、广东省广告股份有限公司首席策略官丁邦清、上海知本策略公司策略长谭泽薇、汉能控股集团高级副总裁张彬、国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中、北京信息科技大学新媒体系讲师刘庆振等专家、学者受邀担任「凤凰卫视中国与世界品牌研究中心」顾问。

研讨会上，专家们围绕当前的传媒形势、中国企业面临的国际传播问题等议题展开深入讨论，对凤凰卫视如何抓住机遇，以自身核心优势为基础，创新媒企合作模式提出专业意见。

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