《HND英雄永不灭》如何搞定全球编辑推荐？“苹果编辑”究竟有多神秘？

10月16日国内五大发行商之一的乐逗游戏，发行了全球首款“塔防＋ARPG”手游《HND英雄永不灭》，该游戏获得苹果全球160个国家推荐。以苹果背书，带来的量级和流水不可估量。今天咱们也来聊聊“编辑推荐“的那些事儿......



10月16日国内五大发行商之一的乐逗游戏，发行了全球首款“塔防＋ARPG”手游《HND英雄永不灭》，该游戏获得苹果全球160个国家推荐。以苹果背书，带来的量级和流水不可估量。今天咱们也来聊聊“编辑推荐“的那些事儿。

一. 如何与苹果取得联系？

做应用市场，大家都很清楚，一是关系二是资金。对于App Store而言，关系的重要性显得更为突出，不少广告主为了寻得苹果编辑人员的联系方式，不惜砸重金，颇有古代“悬赏”的味道。其实有些官方的通道经常被大家忽略，公子在《iOS 9下App Store新应用提审攻略》中有对所有的官方邮箱进行详细用途罗列，有需要的朋友可查阅。唠叨这么多，想说告诉大家与苹果取得联系并不是十分困难，大家在App的开发与运营维护过程中，我们都在时时刻刻与苹果联系，其中的纽带就是邮件和站内通知。

常用的联系途径有：

（1）邮件申请：产品核心竞争力简介，突出创新点，采用全英文，字数300左右；

（2）通过PR吸引苹果编辑的注意：苹果App Store团队也会参加各种会议，关注各种网站和开发者论坛，从中寻找优异的App，并且会主动联系开发者。对于普通开发者来说，混论坛是一种与App Store团队有联系的方式；

（3）通过私人介绍：又有两种，一种是苹果前职员；二是有朋友在苹果工作，第二类以海龟居多。

二. 需要准备哪些资料？应用商店的所有对外资源都是可以申请的，当然要满足相应的条件，苹果App Store在给开发者资源位时在行业内做的最为公正，究其原因苹果是一家不通过广告获取利润的科技公司。

需要准备的资料如下：

（1）产品宣传视频30s-60s（非必要）；

（2）产品核心竞争力，创新点及制作团队简介（英文）；

（3）10名左右的用户评价；

（4）长方形banner海报（非必要，但也可以提前作准备，如果到时候再了，按要求切各种尺寸会比较快）。

苹果App Store团队比较复杂，推荐的流程也不像国内各大应用商店来的简单，整个过程相对比较漫长，也不能为一人左右。说到这里可以介绍下苹果App Store团队的架构。App Store团队主要由三个不同职能的小Team组成：

第一个：管理团队。其中成员通常是分管类别的专家；

第二个：营销团队，也叫Marketing，引导各应用市场营销方面的开发者，以确保他们能以合适的方式使用AppStore所能提供的资源；

第三个：编辑团队，英文称为Editorial Team。推荐位的游戏是由这些人投票精选出来的，这个部门是不被外界联系，他们要根据自己的经验判断这些应用的区别和体验。Editorial Team需要在不受展示效果和营销影响的情况下，选出那些消费者真正会喜欢的应用。

对于很多开发者来说，所能联系到的人员基本都是Marketing Team。

三. 提前准备时间大概多长？对于普通开发者来说，需要至少提前三个星期提交申请，这点是基本的，上面介绍推荐是个非常复杂的流程。也就是说，如果你的产品推广日期已确定，这时需要把产品上架，然后提前至少三周联系App Store去申请推荐，给自己留足充分的时间。一定要改变提前两三天采取申请的不良习惯，没有充足的时间，再好的产品也很难在苹果面前曝光。

如果在申请期间能覆之营销推广，做PR这方面的，相对来讲被推荐的概率会更大。如果产品很给力的话，地区编辑团队会推荐给全球编辑团队，手游《HND英雄永不灭》就是经历了一个这样的过程。

有时候大家经常会郁闷，抱怨苹果团队的审核不公，眼里只有大的发行商或公司，不给小公司小App足够多的关注和机会。公子从已有经验角度分析，编辑推荐申请需要耗费不少的人力和物力。具体表现在需安排同事向App Store团队定期提交申请素材和相关信息关注，合理安排时间和推广计划。从上述几点可以看出很多小公司基本没有这样的配置资源，对于很多大公司来说，都有定向负责与App Store关系维护的同事。App Store团队也是由人员组成，并且各个部门交叉关联，应用的曝光需要通过层层途径，经过若干部门，真正能留下来的就微乎其微。如果之前你家的App有上过推荐，编辑们对该公司的影响整体趋好，如果产品能及时曝光在团队面前，获得推荐的机会就更大。这也是《愤怒的小鸟》系列屡获编辑推荐的根本原因。

对于很多小App来说，获得一次编辑推荐不仅仅是用户新增，更多是产品的认可度和品牌知名度得到快速提升，产品溢价空间上升。对于此类机会可遇不可求，平时的基础工作更要方方面面准备妥当，届时，该来的幸福还是会来的。

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