首部网生话题剧6月14上线！ 看品牌如何携手《寻人大师》挖掘内容营销价值

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◈编辑：智库君

◈来源：CEO智库（ID：ceozhiku）

当越来越多的社会现象成为热议的焦点，当人们从更多的个例中找寻到情感的共性。这种能够触动大多数人的内容即焕发出更大的关注度和生命力。近日，首部网生话题剧《寻人大师》举行了开播发布会。这部由爱奇艺与海棠果影业联合出品的网生话题剧，以其聚焦社会议题的独特题材性，引发了众多行业媒体和品牌主关注。在玄幻、仙侠、职场等类型剧大行其道之时，聚焦“寻人”题材的这部作品，会给营销行业带来哪些惊喜？

在这个经典IP不断涌现抢占受众关注的时代，“内容为王”可谓是一条以不变应万变的至真之理。爱奇艺《寻人大师》聚焦于“直播”“家暴”“农民工”等更贴近地气的社会热点，用一个个看似匪夷所思的“委托寻人案件”，讲述着一个个令人惊心动魄的真相，借寻人的外壳，道出正义感十足的阳光内核。每一个故事都影射着生活中的人性，看似是“众里寻他”，实则更是“寻己”“寻心”，激发对一系列社会现象的反思。自带流量的内容和情感的共性引发大众共鸣，必将掀起一股社会讨论热潮。

爱奇艺《寻人大师》作为2017年最受关注的网剧之一，不仅在题材上自带话题度，在品质上更是电影级视觉呈现的代表。

该剧由“网剧一哥”白一骢担任总监制、总编剧。在主演方面集结了胡耘豪、何花、钟镇涛、马东、范湉湉等知名艺人，自带吸粉效果阵容，为《寻人大师》预埋了一波自主传播生力军。制作上，更是组建了一支“黄金团队”，不仅在美术、音乐、造型灯细节上力求完美，还采用了电影级的画面品质，为受众们打造高逼格的视觉质感。

此外，从受众层面来看，《寻人大师》对热衷关心和讨论社会议题的受众来说，具有更大的吸引力。而这部分受众，通常是关注热点、关注自我探索、对新鲜事物感兴趣的年轻受众。精众化的内容带来更精准的影响力。

随着市场的快速扩张，网剧的制作方和平台方要透过创新的互动营销方式，来为自己的内容品质与商业价值寻求提升。

此番，《寻人大师》在互动营销层面运用了多种创新形式，包括爱奇艺的原创贴、创可贴等和内容紧密度更大的独特创意广告产品，吸引到包括独家冠名商一汽大众、合作品牌主探探APP、家乐氏谷兰诺拉、华润怡宝、京东等品牌的投放。

作为《寻人大师》的独家冠名商，一汽大众与《寻人大师》此番进行了深度合作。不仅将一汽大众旗下迈腾、蔚领两个车型与内容场景结合深度合作，还巧妙的利用了剧中人物角色性格、身份、情感设定，将车型拟人化，使得人车高度契合。在利用每个“委托寻人案”作为情感载体的同时，将车与生活进行深度融合，一反广告植入的生硬常态，建立了品牌与用户的情感链接。此外，据悉一汽大众还将合作爱奇艺创新广告形式原创贴、创可贴、超级角标等。全方位的营销矩阵，将品牌信息全面触达用户。

当内容从“趋同”回归到“求异”，细分的精品内容加之精良的制作、以及愈加多样化的营销方式，为品牌营销带来了更丰富的路径。《寻人大师》6月14日于爱奇艺上线，爱奇艺VIP会员第一季抢先看全集。至于这部“首部网生话题剧”为营销行业带来哪些影响和趋势，就让我们一起去剧中寻找答案吧。重金征稿，一经采用，稿费2000-5000元，回复“征稿”了解详情。若文章涉及版权问题，请联系电话：18664516686，商务合作请加QQ：453658296

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