25年，连锁百城千店，维也纳是如何成为中高端酒店领军品牌的？

维也纳对于酒店市场，一直有着独到的前瞻性眼光，以中高端酒店锁定未来，正是大势所趋。...





眨眼之间，时间一晃进入了2017年。纵观2016年的酒店市场，依然是硝烟四起，发展与没落同行，毁灭与新生同在。有多少单体酒店在2016年走上迷途，多少连锁酒店在2016年陷入瓶颈；经济型酒店依然纷争不断，高星酒店依然深陷“洗牌”的泥潭奋力挣扎。相对之下，只有中档酒店市场表现出了勃勃生机，吸引着大批资本与品牌关注。

也就是在2016年，维也纳酒店集团与锦江集团“豪门联姻”，自此，这一中档酒店第一品牌结束了多年的“单身生活”，开始以强强联合的姿态面对酒店市场。并且高调宣布，将在保持中档酒店领先位置的基础上，进发高星市场。

25年经验塑造品牌影响力

中档酒店，在很多消费者眼中，它依然是一个“新生事物”。往前推溯五年，大多消费者的眼中只有招待所、快捷酒店之类的经济型酒店与高星奢华酒店。而当普通消费者不再满足于“只有住宿”的服务，当酒店开始有意识的丰富服务配套，为消费者搭建了商务中心、铺设了极速网络、提升了服务质感，中档酒店便应运而生。而其中，维也纳酒店便是中档酒店的缔造者与见证者。相对于近几年刚刚“入行”的新晋中档酒店品牌，维也纳酒店是一个名副其实的“老大哥”。


创立于1993年的维也纳酒店在成立后不久便确立了其“五星体验、二星消费”的轻五星定位，这在还没有中档酒店概念的当时，其实已为中档酒店搭建了一个雏形。

业内人士表示，中档酒店真正的起步源于2010年以后，迅速呈现出爆发式增长的态势。可以说，历经几年的探索之后，绝大多数的知名连锁酒店品牌都在寻找中档酒店的发展之路。而此时，维也纳酒店已经积累了多年的中档酒店运营经验，甚至已经建立了一整套的中档酒店标准。维也纳酒店在中档酒店领域获得了充分的话语权。


可以说，对于酒店市场来说，在人民生活水平提高与国家廉政消费布局的双重作用下，酒店市场度过了动荡不安的几年，而中档酒店就在动荡中新生。维也纳酒店集团在这个过程中实现飞跃式发展，2016年11月份突破了百城千店的规模。把握历史机遇，时势造英雄

说到政府对于廉政消费的管控，之所以对中档酒店有着巨大的影响，就是因为它将一部分高星酒店的消费截流至了中档酒店。在廉政消费政策出台后，高星酒店与所有高消费场所一起感受到了阵阵寒意，终究有人抵挡不住而故意放弃评星，转向中档酒店。然而，就在高星酒店的“摘星之旅”还未真正走完时，维也纳却要逆风而驰，选择进驻高星市场，对此，维也纳方面表示，就是要在洗牌中重生，在“重大的历史机遇”中把握时代进步的脉搏。


数据显示，从GDP各分项数据来看，第一产业增加值60863亿元，比上年增长3.9%；第二产业增加值274278亿元，增长6.0%；第三产业增加值341567亿元，增长8.3%。2015年全年，第三产业增加值占国内生产总值的比重为50.5%，比上年提高2.4个百分点，高于第二产业10.0个百分点。就数据来看，第三产业的良好发展势头预示着酒店业还存在着巨大的发展空间。并且，在国内大部分单体高星酒店在纷纷转让、倒闭，市场重新洗牌之后，也正是进驻高星市场的好时机。


在维也纳“三五”战略规划中，第一个五年将保持中档酒店精品商务酒店不具争议的第一品牌形象；第二个五年，将打造一个高端酒店品牌国内第一的品牌形象；第三个五年，将成就一个令人尊敬的国际领先品牌。无论是敢为人先打造中档酒店品牌，还是逆风飞扬进军高星市场，可以说维也纳对于酒店市场，一直有着独到的前瞻性眼光，以中高端酒店锁定未来，正是大势所趋。

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