为什么女生爱买包？丨壹读百科

这就是时尚界的一场阴谋啊同学们！...



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壹读微信号：yiduiread

壹读君（微信：yiduiread）在陪堂姐表妹外甥女逛街的时候，总是对女孩子们看见包以后闪闪发亮的眼神理解无能。什么？要买包？你现在背的不是包吗？

总之，女生的衣柜里永远都少一件裙子/外套/牛仔裤/高跟鞋/平底鞋/围巾/双肩包/单肩包/皮包……

脑壳还没有包的值班壹读君丨一横

全世界的女生都爱买包

“伐开心，要包包”是全世界女生的“通病”。2012年，英国的Digital Luxury Group和Luxury Society通过分析女性在网络购物时搜索购买包的数据发现，全世界最爱买包的是英国女生，有42.2%的英国女生喜欢买包；排名第二的是美国女生，31.5%；生产最多名牌包的意大利只以19.6%的数据排名第三。

不过以上只是奢侈品品牌包的购买情况。英国信用卡公司巴克莱（Barclaycard）的研究覆盖面更广。数据表明，英国共有一亿九千二百万个包，几乎是英国总人口的三倍。其中49%的人承认自己有7个以上的包，11%的人有超过15个包，平均每个包价值39英镑。全英国人每年会花710万英镑买包。但是买了那么多，常用的也就那几个，有48%的人基本每周只背同一个包。

一项针对美国的调查也显示，美国女生平均每人有11个包，10%的美国女生有超过20个包。在包的花费上，美国女生平均每个包160美元，20%的人会买标价200美元以上的包，8%的人愿意花400美元以上买包。不过只有35%的人会每个包都用，20%的人承认，有时候背某个包只是因为“这包很贵，不背出去就太可惜了”。

中国市场的箱包购买力也十分发达。淘宝发布的《中国消费趋势报告·2015》显示，箱包手袋在鞋包行业全球购规模中占很大比重，其中女性的购买力明显高于男性。

壹读君（微信：yiduiread）觉得，如果上述的数据调查也算上中国的海淘和大淘宝，英国女生也许就不算全世界最爱买包的了。

女生爱包是历史的选择

包和女性的紧密联系是在历史中不断加强的。从17世纪开始，俚语中的“purse”就是女性衣服的意思。直到现在人们还用“old bag”指上年纪的女性。

不过，最开始携带包的不是女性而是男性，他们带着用皮或布做成的袋子，里面装着硬币。古埃及的壁画上就有带包的男性形象，圣经上也说过犹大是管钱包的，最后30块把耶稣卖了。到了14、15世纪，因为衣兜还没发明出来，所以人们习惯把钱袋、诵经用的念珠、祈祷书、钥匙等东西系在腰带上，钱袋也会随着身份地位和流行趋势各有不同。女性格外喜欢抽绳的小袋子，从袋子的装饰和花纹上也能看出来女性是否婚配。

16、17世纪，层层叠叠的大裙子流行起来，如果还跟之前似的在腰带上挂个小包，很容易就埋进一堆布料里找不到了。于是，民那想到一个好主意：藏在衣服里。大裙摆藏个人都不成问题，男性的马裤上半部分也很宽松，塞个钱包妥妥的。不过对于上层社会的贵族来说，小袋子的观赏意义远大于实用意义，它们通常都打扮得漂漂亮亮的，包装香水、珠宝等礼物。贵族之间还很流行小袋子里装上有香味的香草和精油随身携带，遮盖体味。

再后来，随着技术发展，材料的种类也越来越多，女性也越来越花心思装饰小袋子，以此来显示自己很贤惠。要是有了心上人，还会把两个人的名字绣在袋子上。

到19世纪，铁路空前发达，人们习惯乘火车出行，许多行李箱子箱生产商开始生产“能拿在手里的行李箱”，于是霹雳一声响，手袋应运而生，许多如雷贯耳的老品牌都是在这一时期打下的江山。后来，手袋渐渐成为女性的饰品，那时候她们就已经会根据不同场合和穿着搭配手袋了：比如穿袍子的时候带布袋和皮袖筒，去歌剧院看戏，就挑个皮手袋装望远镜和小扇子。职业女性因为出门比较多，习惯用大手袋，单肩背包也因为方便活动，在职业女性之间十分风靡。今天的女生们出门前左思右想搭配什么包，和一百多年前的姑娘们没什么区别。

直到现在，包的种类和式样越来越多，但“装饰品”的地位一直没有变化，而且逐渐变成了定义女性形象和性格的重要配饰。

女生买包属于刚需

抛开文化内涵，女生买包的一大刚性需求就是：能装东西。在之前提到的巴克莱的调查中，买新包时，15%的人最在意包的容量，只有10%的人会首先看颜色和价格。

女装没有可以真正装东西的口袋，也是女生必须带包的重要原因。姑娘们穿着层层叠叠的大裙子和大裙撑的时候，还能在裙子底下缝个口袋，但到了19世纪，女装设计走向希腊风：直上直下的剪裁，岂容口袋玷污？反正当时追求时尚的都是上流社会的贵妇，出门有随从，没有口袋完全不算问题。就算拎手袋也是只能装几枚硬币的小小的袋子，手袋越小，人们会觉得你“越有女人味”。

自此以后，女装口袋就跟实用无缘了。虽然有大口袋的背带裤曾经在女性时装界流行，但后来随着时尚圈开始青睐苗条的模特，肥大的裤装也开始变得更瘦小，更贴合女性的身材，于是很能装的大口袋又一次被扼杀。时尚界崇尚瘦子和崇尚包的潮流几乎是同时发生的，整个时尚圈陷入了“为了展现苗条身段，女装不能设计大口袋→没口袋装东西只能背包→女生出门一定要背包→一定要背xx牌的包才算时尚”的循环。而且，包并不像鞋子和衣服那么挑身材和年龄，人人都可以背。久而久之，女性出门带包变成了默认的“规矩”。当大屏智能机开始流行的时候，时尚界首先想到的是把包里的暗袋做大一些，而不是把女装的口袋做大一些。

所以，这就是时尚界的一场阴谋啊同学们！

不过话说回来，就算是再大的口袋，可能也装不下手机、充电器、钥匙、钱包、雨伞防晒霜小镜子纸巾卸妆油口红梳子水瓶零食围巾！@#￥%……吧。买包的确更能让人愉悦

既然必须要买包，买个大一点的结实点的不就行了吗？干嘛还要买那么多？

因为买包本身就是一件开心的不得了的事情呢！

针对英国的调查显示，有44%的女生买包是因为“特殊场合需要”，27%是因为降价，17%是为了换季，还有11%单纯是因为买包很开心。和买鞋子、衣服相比，买包也是最能带来愉悦感的一项花费。2011年，Saveme4later.com网站调查了在其网站购物的2000人，其中25%的人认为买包最愉快，买鞋的愉悦感排第二，买珠宝排第五，化妆品排第十。去年， Conia.net对一万名海湾地区中东女性的调查也发现，幸福的源泉首先来自家庭，其次就是买包。

至于价钱很高的奢侈品牌为什么还有那么多人买，一方面品牌代表了某种身份地位，另一方面超过半数的人都说，努力攒钱买回来心仪了很久的很贵的包，这个过程“增加了期待感和满足感”，比买廉价包更愉快。而且，根据斯坦福大学和加州理工大学的实验，将同一件商品标上不同的价钱，买高标价商品的人在购买过程中血液氧含量提升，眶额部皮质中线部更活跃。

说人话就是：这么贵！买到啦！好开心耶！参考资料：

Barclaycard：British women’s handbag obsession carries a hefty £7 billion price tag，2014.

Marketplace：Why women's pockets are useless: A history，2014.

phys.org：Price tag can change the way people experience wine, study shows，2008.

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