精英运动，中产阶级新谈资

看看中产阶级都在聊什么~...



你，中产了吗？

对于中产的定义有太多的讨论……如果只看收入水平，中产阶级这个概念目前在国内还很不明晰。但是如果你玩赛艇赛车，那基本上别人都认可你是中产阶级，甚至可能默认你是社会精英。

7月16日，华润怡宝旗下魔力新品发布会上，华润怡宝宣布与深潜公司举办的系列赛艇赛事展开战略合作，华润怡宝旗下魔力同时与斯巴鲁中国拉力车队签订战略合作协议。在赛车、赛艇这样的精英运动中进行品牌露出，华润怡宝的品牌形象将进一步拉升。这场发布会也吸引了大量中产阶级的关注，成为他们的新谈资。

打破“套路”  以时尚加码体育营销

传统的体育营销大多集中在篮球赛、足球赛等热门体育赛事上，借助赛事本身的影响力和扩散效应来实现品牌露出。而华润怡宝在传统的体育营销之外，更加大了与高端体育运动的合作力度。不久前华润怡宝赞助了第十二届玄奘之路商学院戈壁挑战赛，两岸三地、新加坡、美国、法国在内的众多国内外商学院精英齐聚。此次联手深潜赛艇赛事，将再度掀起精英运动的新高潮。

精英运动最初兴起于欧美，近年来在国内风生水起，成为中产阶级以及社会精英们的一种生活时尚。

赛艇运动起源于18世纪的英国，在伦敦泰晤士河上举行的牛津剑桥赛艇对抗赛、英国亨利皇家赛艇比赛以及在美国波士顿举行的查尔斯河赛艇比赛都是国际知名的体育盛事。深潜（Deep Dive）是由万科集团董事会名誉主席王石先生于2014年发起成立的赛艇运动团体，成立至今已于扬州、昆明、厦门等多地举办多场专业赛艇赛事，参赛队伍包括了牛津、剑桥.....此次华润怡宝与深潜的战略合作进一步促进了这项精英运动在国内的推广。

赛车近年来在国内风生水起，作为一种文化的赛车运动被视为精英们的一种运动方式。此次华润怡宝旗下的魔力选择牵手斯巴鲁中国拉力车队，受到大量年轻爱车用户的关注和喜爱。这支车队曾连续三年获得中国汽车拉力锦标赛的年度总冠军，主力车手韩寒更5次赢得中国汽车拉力锦标赛中国车手年度冠军。

魔力新品主打功能为补充氨基酸，填补了运动饮料市场的一大空白点，赛车过程中能够及时为赛车手补充能量。发布会上，穿有魔力logo服装的赛车手上场与主持人互动，向年轻消费者传递出享受年轻、享受流汗、享受激情的消费理念。

精准定位 影响有影响力的人

国内年轻用户往往会受到国外特别是欧美新潮流的影响，精英运动就是一种具有“西学东渐”性质的新潮流。早在2013年，FT中文网就曾刊文谈精英女性与运动之间的相关性，文内引用了知名咨询机构安永(Ernst & Young)的调查数据。数据显示，女性职位越高，在中学或大学参加体育运动的可能性就越大。每20名带着“首席”头衔的女性中，就有大约19名在少女时期十分喜爱运动。每8位“首席”高管就有一位做过职业运动员。

欧美精英们更爱运动，各种精英运动赛事的参与度不断高涨。对于年轻人来说，运动能够凸显健康向上的姿态以及对于品质生活更高层级的追求，因此这一潮流也迅速在国内兴起。正是抓住了这样的营销契机，华润怡宝才能在营销上“出奇制胜”。

根据营销界知名的定位理论，营销的本质是在消费者心智中占据一席之地。好的营销能创造一种情感和心境。华润怡宝将消费者与他们喜爱的运动连接起来，让他们在运动中愉悦身心，无形中就增加了品牌在消费者心中的分量。而“汗点有魔力”这样的传播卖点也很容易让消费者在跑步、健身等出汗情景下联想到魔力，引导消费者购买行为。

以大众体育强化品牌影响力，以高端体育拉升品牌高端形象，华润怡宝的打法全面。与赛车、赛艇等精英运动的合作，可以精准锁定有影响力的精英人群，从而影响有影响力的人。

赛场上飞扬的激情，汗水后挥洒的青春，为年轻做出了最好的注脚。华润怡宝不再仅仅是一个品牌，更成为了一位纯粹的伙伴，被年轻人所喜爱和欢迎。一场与精英运动的亲密接触，让华润怡宝成为了新时尚的引领者，也成功抓住了年轻人的心。营销玩法巧妙定位精准，值得给华润怡宝竖起大拇指点个赞。

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