关于「新中产阶级」的26个真相

新中产阶级存在一种知识性焦虑.........

编者按：

当「新中产阶级」这几个字眼出现在你眼前时，你会想到什么？或者扪心自问一下，你自己能算中产阶级吗？

许多人难以马上得出结论，毕竟从当年的「万元户」到现在「亿万富翁」，从「柴米油盐」到「精神消费」，从「旧中产」到「新中产」，我们生活的世界发生的变化太大。

人们评判中产阶级与否的标准也渐渐地从物质方向向精神方向转移，除了高等教育、一二线城市，他们更注重的是生活方式及价值观。而在消费方式上，增添了明显的体验性色彩，价格高低也不再是评判消费与否的硬性标准。

在传统中产阶级的概念之上，新中产阶级的资产水平也有了明显的提高，调查显示82.5%的新中产阶级除了职务性收入，还有其他收入来源。而对于收入分配，不同级别城市的新中产阶级之间也存在显著差异。作为接受过高等教育的人群，他们中却有超过一半的人存在一种知识性焦虑：自认为投资理财能力远远不够......

吴晓波频道在今年7月做了“新中产跟踪调查”，经过2周调查+2周报告制作，B12将联合发布《2017新中产报告》。这次调查有6万+人参与，回收了2万+份有效问卷，他们共计贡献了100多万条数据，将实打实地带你透过现象看本质——关于新中产5个方面的26条结论，以下：



新中产的基础特征是——80后、接受过高等教育、来自一二线城市。

一般意义上，对于中产界定最重要的标准往往是财务性概念，但更大程度上是价值观和生活方式的认同的概念，如新审美、新消费、新连接。

调查中有很多人符合新中产的标准，但他们却不认为自己是中产。其中的原因是什么？他们和自认为是中产的群体间，又有哪些明显的差别？答案，就在生活方式中。



新中产与消费升级，是一体两面的。新中产的消费，带有明显的体验性色彩。

在过去的一年种，新中产消费的核心主题是消费升级，在消费显著增加的Top10选项里，仅有1项是实物类商品（服饰），其余9项都是体验类服务。排在第一位的是什么？是学习！

新中产消费观的最大特征是，理性化倾向明显。他们并不是不在意价格，而是更在意质量以及相应的性价比，对于高质量的商品和服务，他们愿意为之付出更高的代价。



中国新中产在投资理财上最焦虑的，是认为自己的投资理财能力还远远不足够。

对于投资理财的自我评分，仅为5.3（总分10分），这是一个不合格的成绩。其中95.6%的人认为自己理财知识中最欠缺的部分排序分别是整体规划、信息解读、原理知识和交易方法。



投资理财篇中，还包括新中产家庭资产的配置情况，以及新中产们最希望了解的几种资产类型。

新中产中超过一半就职于IT及互联网、金融、房地产、制造业四类行业，其中IT及互联网排行第一，说明新中产确实也是互联网一代。

新中产大多处于事业上升期，因此工作压力大小不重要，更好的职业发展才最为重要。报告还将解读新中产自我提升的方式和职业发展焦虑的原因。





过去两年，房价大涨，对于80、90后为主的新中产而言，买房的压力始终悬于头顶。逃离北上广是一个持续性的热点问题，报告将告诉大家，最易出逃年龄是几岁？而出逃人群最适合的出逃城市又包括哪些？



总而言之，这份报告将为你全面解读关于新中产的5大方面、26条结论，它们综合起来，其实都在回答这几个问题：

新中产是谁？

他们喜欢什么、不喜欢什么，希望过怎样的生活，有什么样的价值观？

他们在职业、投资理财、消费上有哪些显著的群体性特征？这背后有哪些商机？

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