变频电视为彩电业增长注入新动力

梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】 2017年的中国彩电市场整体低迷，虽然新品不断...



梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

2017年的中国彩电市场整体低迷，虽然新品不断，但增长乏力，陷入僵滞局面。QLED、ULED、HDR等不同显示技术流派争斗激烈，意图找到一个市场突破口。此时，康佳出其不意，另辟蹊径地在电视产品上采用了变频技术，像一颗巨石投入平静的湖面，激起了层层波澜。

近日，康佳多媒体2017秋季新品发布暨体育营销年启动盛典开幕，发布会上推出三款划时代的新品，其中尤以“变频电视R1”最具革命性。



电视首先是用来“看”的，所以，无论彩电业如何变革，画质永远都是专业彩电厂商追逐的目标，硬件创新也永远都会领先于内容、软件层面。康佳自主研发的变频电视R1首次将变频技术应用到彩电产品上，让图像质量有了质的飞跃，开创了新品类，为彩电行业增长注入新动力。

彩电业竞争回归画质，变频电视为彩电业开辟新品类

今年以来，中国彩电市场的不景气让彩电企业备感压力。销量下滑之势还在继续，市场竞争趋于白热化。打破尴尬局面、寻找新的市场增长动力，成为彩电企业的当务之急。

互联网品牌进军彩电业以来，其丰富的影视剧点播内容、软件引领了彩电业的商业模式创新，曾一度成为行业增长爆发点。但内容资源再丰富，如果硬件水平跟不上也是枉然。当几乎所有的传统彩电企业都非常注重智能电视平台运营时，大家在内容上的竞争呈现同质化态势。

硬件技术创新始终要领先于内容，画质、音质提升才是彩电业进一步发展的根基，亦是专业彩电厂商打造差异化技术优势的法宝。

目前，液晶电视仍然占据彩电市场的绝对主流位置，之前出现的QLED、ULED、HDR等显示技术可以在某种程度上提升液晶电视的画质，而康佳新推出的变频电视则能够更大幅度地改善液晶电视画质，以获得更多消费者的青睐。

近日，中国电子科技集团公司第三研究所（电视电声研究所）下属的国家广播电视产品质量监督检验中心组织技术专家对康佳R1变频电视进行了显示技术的分析。分析报告结果显示，康佳R1变频电视所采用的芯片变频、背光变频、屏幕变频等技术，能够有效地提高刷新频率，实时改变对比度、背光调整频率，符合康佳对于变频电视的要求。此次变频电视获得国家级权威检验机构的认证，奠定了康佳在显示技术领域开创新时代的引领者地位。



普通液晶电视在观看球赛等运动画面时存在拖尾现象，而变频电视R1则解决了上述技术难题。变频电视R1实现MEMC Pro插帧变频处理效果，使画面频率倍频增加，能够根据运动画面进行实时运算，有效解决了看球时产生的边缘模糊、光晕、锯齿、拖尾等现象，使运动画面更清晰、流畅。

当然，变频电视R1除了画质方面的改善，在音质方面也实现了重大突破。康佳选择了与宝马、奔驰、路虎等顶级豪车品牌的音频系统合作的哈曼卡顿公司进行了深度合作，通过与它们的顶级调音师进行合力研发，共同将搭载哈曼卡顿音响的康佳R1变频电视音质提升到了行业顶级水平。

变频电视R1的成功推出对康佳集团来说也极具战略意义。

在康佳集团推行“对内变革，对外扩张”的发展策略过程中，彩电将始终是康佳发展的最核心的业务和最重要的支撑。康佳正在加大研发和推广投入，提升品牌形象，打造爆款产品。变频电视R1无疑正是一款爆款产品，促使康佳产品线加快优化升级，打造出新的业务增长点和利润增长极。

而在此之前康佳已经开始着手分公司改制、制造基地市场化重组、海外客户洽谈合资运营等变革，接下来会让本部内部核心骨干参与持股，将多媒体实现公司化，逐渐从集团分离，成为独立法人。最终谋求机制改革，康佳多媒体计划单独上市。

变频电视R1让彩电行业的竞争重归画质、音质，注定会开启电视行业变频的新时代。

在彩电业率先开展年轻化、个性化的体育营销

酒香也怕巷子深，好的产品也需要有效的推广方式。有了变频电视R1这样的新产品，康佳在营销策略方面积极尝试，为彩电行业的体育营销带来新模式。

康佳正在实施品牌年轻化，激发新活力。随着赞助江苏足球队，康佳打通了体育营销大门，并借此为2018年世界杯营销做好准备。此次发布会上，康佳还签约西甲，成为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴。作为欧洲及世界最高水平的职业足球联赛之一，西班牙足球甲级联赛凭借高水准的竞技吸引了世界大批球迷的目光，在中国也拥有数量相当庞大的球迷。

在竞争极其激烈的彩电市场，企业要依靠先进的营销传播思维，去塑造优质品牌形象。康佳在体育营销上大力投入，签约西甲，正是看中西甲在年轻群体中的影响力，由此开启康佳的“体育营销年”，从而更好地与年轻消费者进行沟通，让自身的品牌精神能够完成有效传达。



同时，康佳冠名《全球华语榜中榜》和《减出我人生》等综艺节目，也发力娱乐营销，持续焕发活力，让康佳品牌深入年轻人心目中去。

产品与品牌是彩电企业抢占市场的两大利器，好的产品本身就自带“势能”，能在消费者心里形成口碑，能得到用户的点赞和认可。而品牌更像是放大器，能将产品的优势充分扩散出去，引发更大的注意力，进而转化为销量。两者双剑合璧，是康佳市场扩张的双重推动力，是支撑康佳发展壮大的基石。

康佳正处于变革调整期，产品与品牌形象对康佳电视开拓市场极为重要。康佳电视是拥有37年历史的老品牌，在产品方面有着毋庸置疑的实力，例如，康佳此次推出的变频电视R1在画质、音质上取得了重要的突破，让产品力有了质的提升。但是，康佳在品牌形象上难免会有厚重感，不够吸引年轻消费者。康佳显然意识到了这一点，抓住年轻人喜好体育节目、娱乐节目这个契机，在体育营销、娱乐营销上大举发力，打造年轻化、个性化的品牌形象。

康佳通过变频电视R1开创了彩电业新品类，为彩电行业增长注入新动力；康佳独特的体育营销模式又为彩电业开拓差异化、个性化营销思路提供成功样板。通过一系列的新举措，康佳明显增强了用户粘性与品牌软实力，在“对外扩张、对内改革”的战略指导下，踏上新的征程。

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