设计务虚品牌

『思想』设计里的务虚与务实

著名工业设计大师理查德·萨帕（RichardSapper）曾说：“我们不应该再发明创造那些已经存在但没有人...

著名工业设计大师理查德·萨帕（Richard Sapper）曾说：“我们不应该再发明创造那些已经存在但没有人真正需要的产品。我们应该只创造那些人类真正需要的、现在还没有的产品”。

从产品发展历程来说，一件产品诞生必然满足实用性、安全性、耐用性。在此基础上，产品通过其形态、色彩、材料、表面及构造等语义元素阐释设计师及制造者赋予它的美学价值。

对室内设计来说也是如此。设计在初始阶段的意义在于合理规划和利用空间。通过设计，让大格局分区错落有致动线节奏明晰，让小空间空气通透视感宽绰明朗。

沈从周在《说园》中提到：“万顷之园难以紧凑，数亩之园难以宽绰。紧凑不觉其大，游无倦意，宽绰不觉局促，览之有物，故以静动观园，有缩地扩基之妙。而大胆落墨，小心收拾，更为要谛，使宽处可容走马，密处难以藏针。”此处说的就是设计的妙处。

苏州园林一角

在之后的发展中，设计的范畴扩展又包含了艺术的美感和文化的意蕴。人的一生绝大多数时间在各种人造环境中度过。因此，在功能性的需求之外，人们开始注重空间内形态、色彩、氛围等美学和文化符号的设计和表达。西方的巴洛克、洛可可，受工业革命影响深远的ART DECO，以及以自然山水为主的中式园林等建筑风格被融入到室内空间设计表达中。从此，室内空间的设计完成了功能与美感的统一。

巴洛克式建筑

洛可可式室内设计

从物质角度来讲，这种统一在设计中可以称之为务虚与务实的统一，功能是实，美感为虚。空间设计无论是缺少功能性还是失去美感，都会对人们生活造成障碍。而对商业空间而言，因为其为商业服务的特殊性质，在务实方面比家装设计要求更多。商业空间设计不仅要考虑空间的规划和利用，更重要的是结合商业品牌和文化特点打造出让产品具有静销力的空间。由此满足消费者的心理诉求，挖掘潜在的消费需求。但是注重功能性并不意味着美感的缺失，森度设计的餐饮、酒店、会所等项目，是功能性与美感兼备的最佳例证。

现代商业品牌的特点要求设计具备的意义是多层面的，对于品牌商来说，设计是提升企业品牌形象、吸引顾客、促进销售的一种策略手段；对设计师而言，设计是呈现公众需求的设计语言集合；对产品的定位人群而言，设计是附加于产品（或服务）本身之外的内在精神价值。

所以从精神层面来讲，设计本身是一种务虚，品牌策划和品牌营销行为是一种务实。而品牌策划和品牌营销行为是将设计这种理念化的策略实践出来的过程。务虚与务实是相对的，是一件事物的两个方面。因此，设计与品牌策划与营销也是不可分割的。森度的设计方案中，不仅有商业空间内功能性设计，更有品牌运营的整体策划和营销方法。通过品牌师和设计师的合作，让设计成为一种使自身有实用意义的艺术行为。