幕后巨星Vol.8丨拉科布的生意经：勇士王朝的快车直通硅谷

这趟颠覆NBA历史的盛大狂欢，从湾区占领了整个加州，拉科布事业的起源地硅谷——一群高智商的精英也第一次感受到体育如此疯狂的魅力。推特CEO杰克·多尔西无比推崇拉科布和勇士的运行模式，他将自己的COO亚当·贝恩称作推特的斯蒂芬·库里。...



不庸俗的篮球资讯，点击上方蓝字关注我们

热评

原创

专栏

亲笔

字幕



“幕后巨星”系列是乌潮篮球在休赛季推出的人物专栏，我们将从NBA球员的光芒之外，寻找10名在幕后深刻影响着这个体育联盟的人物，并和他们一同走近NBA的方方面面。

NBA近两年接连冒出的天文数字合同，暗示这个商业联盟越来越赚钱了。根据《福布斯》统计，2017年NBA球队的平均市值达到13.7亿美元，但ESPN的上赛季调查又表明，不是每一个NBA老板都愿意“被平均”。

2016-17赛季，9支NBA球队扣除收入分成和奢侈税后出现亏损——老鹰、篮网、骑士、活塞、灰熊、雄鹿、魔术、马刺和奇才——NBA小球市难以同飞速上浮的联盟工资帽与时俱进，而尼克斯这种被大市场拥抱的球队往往不惧奢侈税，永远谋划着如何养活更多球星。

显然，奢侈税线是所有NBA老板心里的一道坎，即使是联盟中身价排进前5的球队老板——米奇·阿里森在热火“三巨头”时代就以“抠门”闻名，快船新老板史蒂夫·鲍尔默干脆考虑拆迁“空接之城”，而篮网土豪米哈伊尔·普罗霍罗夫显然偿过了疯狂砸钱的苦头……

更不用提身价只有鲍尔默二十分之一的勇士老板乔·拉科布。正当风光的拉科布捧着金闪闪的总冠军奖杯口吐豪言：“在组织构建、计划、未来任何事情的应对方面，我们可能领先其他球队一光年。”用“光年”这个长度单位形容其他球队和自己的差距之后，拉科布在为斯蒂芬·库里开出顶薪合同时犹豫了。



今年季后赛之前，拉科布不想和库里顶薪续约，总经理鲍勃·迈尔斯说服老板放弃了这个念头，最终给库里递上5年2.01亿美元合同。从拉科布对工资帽的忧虑来看，如果不是球员主动大幅降薪，未来他迟早要在克莱·汤普森和德拉蒙德·格林之间做出抉择。

然而，拉科布最拿手的就是选择题——在坐拥令人眼馋的各大实业的NBA老板里，拉科布是鲜有的风投行业出身的老板，他的信条就是规避风险并实现利益最大化，而风险投资人这个职业本身，也多少能够解释勇士队在拉科布时代取得的成功——拉科布不是第一个购买NBA球队的风投家，却是第一个用“硅谷内核”打理球队事务的老板。

2010年拉科布成为勇士老板之前，包括他自己也在好奇勇士球迷是怎样一群人。拉科布自身的篮球迷身份毋庸置质疑，童年时期他迷恋凯尔特人，发家后还实现了成为凯尔特人股东的梦想。14岁那年，拉科布跟着在造纸厂、超市上班的父母搬到加州，顺其自然地追随湖人——在职业体育球队云集的加州，勇士没有拿得出手的市场竞争力。

自1975年里克·巴里带领勇士夺得队史首冠，40年间这支队伍只打进季后赛13次，16个赛季胜多负少。“TMC”三人组解散后，管理层忙着修复层出不穷的内部裂痕，平息荒唐的斗争，他们的心思很难花在赢球和争冠上——勇士在1995年用状元签选下乔·史密斯，漏掉了凯文·加内特、拉希德·华莱士这样足以改变球队进程的新人；1996年重蹈覆辙，勇士选中的托德·福勒之后，科比·布莱恩特和史蒂夫·纳什立即被其他球队摘走——即使他们慧眼识珠，前一年的状元克里斯·韦伯也证明没有超级新人愿意待在这样一支队伍；在那之后，“狂人”拉特里尔·斯普雷威尔的一番折腾，以及选秀夜用文斯·卡特换取猛龙安托万·贾米森的荒诞交易，让勇士的历程在20世纪彻底“烂尾”。



21世纪的勇士依旧是不折不扣的“鱼腩”球队，他们在2007年掀起过一阵以“We Believe”为口号、“黑八”为主题昙花一现的浪潮——那一年，是勇士21世纪头十年唯一的季后赛之旅；那一年，拉科布还沉醉于波士顿蒸蒸日上的氛围——2006年，拉科布和企业家欧文·格鲁斯贝克联合投资，上位凯尔特人第三号股东。

从小居住在波士顿郊区新贝德福德的拉科布，实现了凯尔特人球迷的初心，在这里他还撞见自己的高中科学老师罗伯特·麦克马洪，拉科布是卡特拉高中1974届毕业生。麦克马洪对旁人说：“我还记得他，他真的是一名很优秀的学生，他当时说以后想从事医疗行业，在学校网球队打了三年球，现在他是凯尔特人股东了？我的天。”

拉科布是名副其实的“学霸”。高中毕业后，他攻读加州大学欧文分校的生物科学学位，之后在芳泉谷工作7年，又在加州大学洛杉矶分校拿到公共健康硕士学位，此后还就读于著名的斯坦福商学院。难能可贵的是，拉科布说：“我非常穷，一无所有，读大学的每一分钱都是自己赚来的，我是家族历史上第一个成功从大学毕业的人。”

1987年，拉科布加入硅谷巨头“Kleiner Perkins Caufield & Byers（简称KPCB）”风投公司，他的主要投资方向是生命科学、药物科技、互联网和能源。在人才和创业公司遍地开花的硅谷，拉科布填对了一道又一道“选择题”，这样的成绩帮助他迈入波士顿北岸花园。与此同时，拉科布的风投伙伴萨尔·加拉蒂奥特透露，早在2003年，“他告诉我，他想买勇士，他一直以来对NBA有着高亢的热情，尤其是对勇士。”

拉科布在风投领域的名声是“有改革精神的业务领袖”，红点投资合伙人吉奥夫·杨评价道，“如果乔对某一个领域感兴趣，会学习所有相关的知识，成为一名专家，无论是个人爱好还是生意，他都全力以赴。”——或许也只有硅谷真正的专家才敢盯上勇士这堆“烂摊子”，不少商业巨子都相信这支队伍具有变成一颗“摇钱树”的潜力。



2010年1月，拉科布和电影制片公司曼德勒娱乐CEO彼得·古伯在竞拍中联手击败多位投标人，包括全世界排名第5的富翁、甲骨文公司老板拉里·埃里森——用4.5亿美元从克里斯·科汉手里买下勇士，这也打破了NBA球队的易主价纪录，之前是2004年太阳队交易的4.01亿美元。

拉科布在收购球队之后说：“湾区球迷无可匹敌的热情让我不断追逐着这个梦想，直到让它变成现实，我期待着这趟重返荣光的旅行，我们会拼尽一切地为大家展示冠军团队的底蕴，让你真正为追随这支球队感到自豪。”

然后拉科布做到了。

彼得·古伯给予拉科布完全的信任，任凭他独掌球队的一切事务。2010-11赛季，勇士因为拉科布的关系多了两张新面孔——用6年8000万美元长约留住的大卫·李，这位5年后的夺冠功臣；还有最低价78万美元引入的落选秀林书豪，刺激了旧金山庞大的华裔市场。

但为拉科布时代埋下伏笔的最关键事件依旧是从选秀大会抢下斯蒂芬·库里，以及之后拉科布顶着甚至来自未婚妻的压力，在蒙塔·埃利斯和库里之间做出的那道终极选择题。库里的伤情风险和潜力诱惑足以让任何经理人感到头疼，但拉科布最终同意开出一份4年4400万美元合同——就像他解雇认为是个“麻烦”的主教练唐·尼尔森一样果断。

比马克·库班、鲍尔默这些整晚在场边宣泄情绪、同样精于管理的老板更出色的是，拉科布善于将个人能力实际运用到球队决策中——拥有公共健康硕士学位的拉科布，当年攻读的是社会传染病方向，这让他在大数据追踪、研究和分析等方面得心应手，可以说，拉科布对篮球运动的理解在所有老板里出类拔萃。



背负着“彻底改变球队文化”的使命，拉科布开始发挥他在硅谷呼风唤雨的改革精神。2012-13赛季，库里和汤普森纷纷展露头角，球队连续两年品尝到久违的季后赛滋味，但“首轮游”显然满足不了习惯快节奏生存环境的拉科布的野心，正当“水花兄弟”攀上生涯巅峰的年纪，拉科布解雇了表现优异的主教练马克·杰克逊。

“他和这支球队的其他人很难相处，的确他的本职工作干得很出色，我经常这么夸赞他，但是你总不能让球队的其他200名员工都不喜欢你。”拉科布丝毫不留情面，他认为杰克逊不具备打造教练组的才能，“如果你要变得更出色，你必须找一群能代替你的助手，我们整个团队的文化也是这样。”

拉科布请来了史蒂夫·科尔，雇佣职业经验为零的总经理鲍勃·迈尔斯，他的用人哲学也在之后得到充分的应验——科尔的首席助教卢克·沃顿在勇士的史诗之旅中发挥了重要作用。

这趟颠覆NBA历史的盛大狂欢，从湾区占领了整个加州，在全球蔓延生长出无数勇士球迷阵营，而拉科布事业的起源地硅谷——一群全世界的精英也第一次感受到体育如此疯狂的魅力。推特CEO杰克·多尔西无比推崇拉科布和勇士的运行模式，他将自己的COO亚当·贝恩称作推特的斯蒂芬·库里。



安德森·霍洛维茨创投公司创始人杰夫·乔丹每周在斯坦福大学体育馆举办私人篮球赛，61岁的拉科布是那里的常客，他在享受晚年生活之余，和同行继续切磋经验，或是向有需求的退役运动员传授诀窍——在那儿，勇士成员安德烈·伊戈达拉学会了投资理财。

拉科布的4.5亿美元投资在2017年已经上涨到20亿美元以上市值，等到2019年，拉科布和他的勇士将彻底告别那段只卖出7000张季票和股东会议都无处开展的历史，他们将搬进旧金山滨海的新球馆，这座自筹资金的场馆将为球队再添10亿美元市值，崭新的办公大楼和商业空间也为勇士王朝的未来勾画着更美好的蓝图。

《福布斯》2017年最新调查结果，勇士的球队市值接近26亿美元，仅次于繁华都市中心的湖人和尼克斯。从湾区这片泥沼地中，拉科布硬生生浇灌出一颗金光闪闪的“摇钱树”。这个来自硅谷的改革家，甘愿放下所有架子，跪地聆听从废墟中破土而出的声音。



往期回顾：

幕后巨星Vol.1丨NBA最强经纪人，站在41名球员背后的光鲜与压力

幕后巨星Vol.2丨凌晨两点陪练，NBA私人训练师的疯狂人生

幕后巨星Vol.3丨被神化的太阳队医，以及应该被神化的所有NBA队医

幕后巨星Vol.4丨FMVP代名词：只触碰过一次篮球的“名宿”人生

幕后巨星Vol.5丨再大牌的NBA球星，也拗不过一个小学老师

幕后巨星Vol.6丨“马刺系”经理普雷斯蒂，巨头时代的生存法则

幕后巨星Vol.7丨真正的NBA名哨，“一开口就知道老江湖了”

    关注 快篮球