【佳鸣机器人】为什么乐高玩具又贵又火？

为什么乐高的玩具又贵又火呢？根据调查：乐高的专利已经过期一段时间了，不过依然没有高质量的便宜...



为什么乐高的玩具又贵又火呢？根据调查：乐高的专利已经过期一段时间了，不过依然没有高质量的便宜纺织品。

一名9岁的乐高小专家Luke对我说：“乐高非常注重细节，几乎任意两块积木之间都有联系。” 而一名有关乐高的杂志的编辑DavidRobertson说，乐高总是竭尽所能做到最好。机器使用非常精准的模具——精度公差仅为0.002毫米。每块乐高积木内部都标有三个数字，以便精确定位，确定其在模具里的位置和方向。这样的话，哪里损坏了就可以返厂修理。





这也是数十年来，乐高一直领先于其他竞争者的。因为要做出数以万计如此完美的积木块真的很难。 不过在过去的几十年来，有一家叫做美高积木的出现给乐高的压力很大，它家的积木长得都很像乐高的但是售价却通常只有一半不到。于是，乐高开始用另外的方式维护自己的地位——诉讼。他们向法庭申请禁止其他厂商制作外观类似乐高的积木。“但是这个真的很难”，Robertson说：“乐高需要去好多国家申请讼诉。”后来乐高找到了更为有效的方式阻止美高模仿：它买下了形象所有权，比如说星球大战，如果你想用积木搭一个死亡星球，乐高是你唯一的选择。 星球大战的所有权让乐高获得空前的成功，于是乐高继续套用该法相继买下了夺宝奇兵，小熊维尼，《玩具总动员》和《哈利波特》的所有权。



而这些产品也给乐高带来了巨大的利润。比利润更重要的是乐高看到了产品的发展方向，因为这些成功让乐高发现孩子们喜欢有故事背景的积木，喜欢一边搭积木一边讲故事，而乐高做的就是他们最喜欢的故事形象。

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