这些有灵魂的小店，贩售的不是商品，而是美好与经典

最近日本的一本杂志〝Nice things（美好的事物）〞，从媒体走到了线下，开设了一家实体店。



这本属于日本小众优质媒体〝Nice things（美好的事物）〞以利落排版、简洁写真呈现，杂志中所介绍的每一处都令人心生向往。













今年1月他们将编辑杂志的概念化为实体，在大阪北滨站土佐堀川沿岸，一家集合了杂货、咖啡店 COME to THE RIVER 的二楼，這家雜誌开设了艺廊兼店铺小店〝TOMODACHIノIE（日文译为：朋友之家）〞。













开幕之后，这家小店陆续以〝器皿的约束〞、〝成长物语〞、〝你的编织〞等主题，舉辦了 6 档展览，参展作家包括池田优子（陶）、安藤由香（陶）、泷川かずみ（皮件）、城戸雄介（陶）等。






〝Nicethings（美好的事物）〞透过编采与出版，将散落在日本各地的创作者们集结，不仅展出作品，更以摄影、文字表现，让作家、对象都好似身边朋友一般亲切、没有距离。



采访店铺的经理，也是Nice things 编辑田中嘉，他说：〝在采访与制作所谓的生活风格杂志时，会接触到许多与日常生活有关的对象，并面访许多优秀的作家、设计师等。因此心生一种与大众分享我们的兴奋与喜悦的心情。

〝TOMODACHIノIE（日文译为：朋友之家）〞，正是一处将那些抱持着相同价值观的朋友聚集在一起、一同交流的空间。



另外最近开设的小店〝THE Shop〞，他们贩售的不只是商品，而是经典。

位于东京车站改建的Kitte商场内部，〝THE Shop〞的店面不大，但无论是理念还是背后的经营者，都是设计界赫赫有名的人士。





由〝熊本熊之父〞日本设计天王的水野学，邀集了奈良拥有三百年历史、近来老店转型回春的中川政七商店传人中川淳、新锐设计师铃木启太、产品经理专人米津雄介一起组成经営団队的〝THE Shop〞。



这样天王级的设计团队，到底要开出什么样的店呢？

其实，现代的世界，无论实体店还是网店，有太多的选择。面对琳琅满目的产品，经常觉得分不出差异、不知从何入手。



设计天王水野学说：〝当科技发展到一个水平，产品可以在功能上做出的差异就小了，因此只能在造型和与主要功能无关的枝微末节处努力做出变化。于是我们花费大把时间查资料和挑选却仍困惑犹豫，多希望有人可以直接告诉我们：买它绝对没错！〞













太多选择，等于没有选择。当商品设计舍本逐末，〝经典〞就会再次成为人们消费的最佳解答。〞







这是〝THE Shop〞开店的原因。

他们甚至为了这家店出了一本书：〝经典设计的诞生：设计品牌THE的不败创意学〞。

水野学在他的书中说道：〝三一一大地震发生后，影响了许多日本人的消费哲学，既然人生总有一天会结束，那就只将心爱的东西摆在身边吧！就算有点贵，也想把钱确实花在真正想要的东西上面，并且珍惜使用，延长其寿命。

买东西之前仔细思考的倾向愈来愈明显，金钱的去处也分出轻重。如果消费者判断的结果是不需要，无论降价多少都卖不掉。但如果是高质量的商品，反而定价稍高会卖得更好。这样的现象变得随处可见。〞

那么〝消费者真正想要的东西〞是什么呢？好用、质量好、仔细制作、不容易坏、不会腻、不管用多久都爱不释手……。于是，有一个关键词愈来愈受重视，那就是――经典。



在书中他检讨在大量制造的时代，〝设计＝装饰的误解〞，设计已经沦落成为刺激购买欲望的帮凶。因此，他们相信，即便是被时代淘汰的产品，经过改良之后，也能以一种“经典”的样貌存在。

以店内最出名的单品之一酱油瓶（THE 醤油差し）来举例，〝THE 醤油差し〞便是向经典万字酱油瓶致敬作品。



在保留了前者最出色的特质外，THE对其进行了升级加工，他们找来江户时代起家的玻璃工场〝石冢硝子〞代工，并以青森县〝津轻玻璃〞的独特工法制成水晶玻璃的瓶身。







水晶拥有比一般玻璃更优质的透明度，可以将酱油容量一览无遗。

此外〝THE 醤油差し〞的瓶盖也由塑胶更换成玻璃，其特别设计的管道，在没有鸟嘴的构造下仍达到零滴漏，表现甚至要比万字酱油瓶优秀。

用“史上最好看的防漏酱油瓶”来称赞它，也并不为过。



这些小店里的商品种类并不多，但无论是质感、功能、设计都是隽永而舒适，每天使用都能给人一种愉快的感觉。

无论是因为编杂志而开实体店的〝Nice things（美好的事物）〞，或是不满意现有的产品制作理念，从设计师转入开设实体店。以日用生活器物、强调素朴、手工制作品质、经典设计为诉求的小店，已经成为有别于大型商场的新型业态。

这类加入了经营者思想、理念的小店，比起过去的那些以流行消费为主，用过即丢的快销产品，更令人印象深刻。

反观国内，因为电商的发达，许多其实并不需要的商品，透过网红以及刺激消费的活动大力促销，屡创销售佳绩，但也制造出许多无用的东西。

日渐兴起的这类有灵魂的小店，无论从爱护地球资源或是使用的舒适、好用而言，都是值得我们学习以及关注的。

文：转转会

图：网络

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