五月讲述「1608」​胡侃欣：设计思维比设计本身更重要

设计思维比设计本身更重要...

跟着胡侃欣在大上海的熙熙攘攘间游走，第一次撞见他的停留，是因为一本杂志。名为《MdN》，安安静静的躺在过道边的书架上，封面写着“对外星人来说书到底是什么？”胡侃欣快速地拿起来看了一下封面和封底，又端端正正地放了回去。



不知道从事设计的人翻看杂志时最关注哪些方面，也不知如今的他同初入上海时相比对于杂志又有了哪些不同的想法。毕竟，这个架着黑框眼镜，带着耳机，背着帆布包在拥挤的人群中依旧怡然自得的男生，最初来到魔都的那会儿，学的还是商业管理。



胡侃欣高中就开始跳breakin。毕业时周围人都为着找大学选专业的事思前顾后，他却本着“大学对我来说就是去跳舞的”的心态，选择了万精油商业管理专业，结果后来因为一直帮助舞团做宣传物，便萌生了想要系统性学习设计的想法。于是换了专业从头学起，踏上了与当初来时完全不同的道路。

“去帮有价值的事做传播”

毕业后，酷爱广告的胡侃欣顺利进入一家日本广告公司，更得意的是工作地点还在他最喜欢的淮海路上，两全其美。但是没过多久，胡侃欣发现，这并不是他想要的工作。

受各方面因素的制约，他发现有些深刻的广告作品在当时环境下很难做出来。有的只是快速地创意复制，缺乏消费者洞察。加上长时间加班，高强度的工作，公司里很多前辈都抱怨说：如果有的选，早知道就不做这行了。“大家明明不喜欢这个东西还要去做这个东西，出来的作品怎么会好？”他严肃的说道。



“广告公司作为典型的一类乙方公司，很少提及他们的价值观，也很少说他们想一起改变什么。通常的标准就是改变客户的销售，帮客户卖更多产品。这种价值取向下客户如果砸个几亿让你帮他做广告，哪怕他的产品是不好的，相信也只有极少的广告公司会拒绝。”

 

“我对广告本身还是非常热爱的，去帮有价值的事做传播，但不一定非得在广告行业。”



“Doing good，Having fun”

结束了在广告公司的工作之后，他加入了“中国第一家在线慈善商店”——善淘网。

最初他以为加入了一家公益机构，接触后才发现是一家社会企业，通过把人们捐赠的闲置物品在线义卖或者创意改造的方式，变成公益资金，用来支持残障伙伴的就业和培训，同时也帮助健全和残障人士的社会融入。“善淘有好的出发点，也有创新的商业模式。”自那时起，打小不喜欢商业的胡侃欣发现，商业追求精益追求效率，放在对的事情上，会变得非常重要。只要是你想长期做的事，就不能不考虑可持续的可能性。



“商业与设计一样，都是一种工具，最重要的在于你的目的。”

在对商业改观的同时，胡侃欣对设计领域也有了新的认识。他谈到早期听说的一个案例：为了解决非洲一些地区居民的缺水问题，设计师设计了一种将水泵和旋转木马结合起来的抽水装置游戏水泵（Play Pump），用来替代传统的压缩式水泵。游戏水泵可以在孩子们玩耍转轮时，将水从地下抽取出来。用了一种非常巧妙的方式解决了当地人的缺水问题



“与其说这是一个好设计，不如说这是一个好的解决方案，”他的语气充满雀跃：“这比我之前所想象的设计要广很多，而且设计的过程不仅仅是画图，更多的还是需要想怎样去平衡所有的资源，用创意去做一个比较优化的解决方案。设计师的角色，是从了解最终用户的需求开始的，也对最终用户负责。”

“设计思维推动社会创新”谈到社会创新，就不得不提到另一家对胡侃欣影响很大的公司——IDEO（全球顶尖的商业设计咨询公司）。虽然是一家商业设计公司，但却极具社会责任。他们不遗余力地在全球各个领域推行他们的设计方法，希望他们的客户，社会组织，甚至普通人把这些方法带回他们的日常生活和工作中。“如今，设计早已不再是纯粹的外观装饰。IDEO现在设计的是政策和流程、企业家精神和公民意识，甚至是帮助整个国家找到全民参与设计的新途径。”设计师Paul Bennett说。



前年，胡侃欣参与了IDEO联合Acumen在全球推出的HumanCenter Design的线上课程。真正体验到了如何用有效的方法和步骤去做设计。最后的设计产出也变得更多元更有可能性，不一定是logo、包装、海报之类的，也可以是一种新的体验、一种新的规则、一种新的商业模式。

很幸运，正是因为Human Center Design的契机，胡侃欣认识了IDEO上海办公室的一些朋友，也加入了他们新创的一家互联网公司，希望借此能与他们一道通过设计来推动中国的食物创新。



他说：“这些年我看到越来越多非常有能力的人，都很乐于分享，不断学习。给身边的人带来启发和正面的影响。不管你擅长什么，只要乐意与不同专业背景的人一起，尊重多元，乐意与大家一起协作与共创。就这一点而言，其实人人都是设计师。或者说，在这个过程里很多人都无意间做了设计的工作。”

“如果你想带给其他人更多的价值、并成为更好的人，学习设计会是一个有效而又有趣的途径。”

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