他们正在与范冰冰“划清界限”

面临的损失难以估计。...



导读

自阴阳合同后，范冰冰已经消失100多天，多家品牌企业已经做出反应，这其中以一些国际品牌最为灵敏，不少品牌已经开始寻找新的代言人，不少品牌对代言人范冰冰避而不谈。

来源：传媒内参-传媒独家

文/小叔

今年9月27日，路易威登北京Espace文化艺术空间举办法国艺术家菲利普·帕雷诺典藏精选展览开幕酒会，《镇魂》主角朱一龙出席了活动。

朱一龙出席路易威登相关活动现场或许只是一个偶然事件，但传媒独家（ID：cmdujia）注意到，范冰冰早在2012年便成了路易威登品牌的形象大使，作为该品牌广告中出现的第一个亚洲面孔，范冰冰一度被称为“最完美的路易威登女郎”，也成为路易威登大秀的座上宾，但这一切都在“阴阳合同”事件前后戛然而止，路易威登从今年3月至今再也没有范冰冰相关动态。

自阴阳合同后，范冰冰已经消失100多天，与路易威登一样，多家品牌企业已经做出反应，这其中以一些国际品牌最为灵敏，不少品牌已经开始寻找新的代言人，不少品牌对代言人范冰冰避而不谈。

这一定程度上说明，范冰冰的商业价值正迅速滑落，再加上其影视作品的延期和相关投资收益下跌，不出意外，连续蝉联福布斯“中国名人榜”榜首的范冰冰名次或将下移。

一方面，近年来，国际品牌纷纷打入中国市场，而想要快速获得市场知名度选择明星代言便是重要渠道之一；另一方面，随着中国国力的提升和中国影视行业的发展，不少国际品牌也选择一些在国际上有知名度的中国明星代言。

中国最年轻的“双A影后”、戛纳电影节评委、《时代周刊》全球重要影响力百人榜……虽然范冰冰遭遇不少非议，但这并不妨碍其成为品牌的宠儿，向来国际范儿的范冰冰也成为不少国际品牌打开中国市场的最佳人选。有统计显示，范冰冰代言的国际大牌囊括法国娇兰、万宝龙、卡地亚、三叶草、梅赛德斯•奔驰等。

艺人商业价值与其美誉度成正相关，公众人物一旦出现问题直接受其影响的便是商业合作。自阴阳合同后，这一切正在开始发生变化，与范冰冰有着密切关系的品牌的态度开始变得“暧昧”，虽然只有少部分解除了合约，但大部分品牌避而不谈范冰冰，开始寻求新的代言人，他们正在与范冰冰“划清界限”。



7月21日，高圆圆出席在戴比尔斯珠宝西安SKP精品店的开幕仪式上，有消息称戴比尔斯代言人范冰冰疑似被高圆圆代替了，戴比尔斯官方也很久没有范冰冰的动态了；

据泰媒Khaosod报道，泰国著名的王权免税店对外宣称，范冰冰已经不担任免税店形象大使，范冰冰也被戏谑为最短命的泰国王权免税店代言人；

9月12日，澳大利亚保健品公司SwisseWellness宣布会暂停使用范冰冰的名字，使得品牌今年“双十一购物节”的网上销售计划陷入混乱；

近日，万宝龙暂停了与范冰冰的合作，取消了其品牌形象大使的身份。今年4月26日，范冰冰才上任全球品牌大使。



品牌方与合作艺人之间是共赢的关系，艺人借助广告代言使自己的曝光更加频繁，知名度更高；品牌借助艺人，提升自己品牌的形象及利用粉丝的经济效应获取业绩的助推。但品牌方如果选择代言人不当，不仅不会取得预期的效果，甚至还会有损品牌形象。

柯震东因吸毒使得20多个品牌代言陷入危机、林丹出轨后多个代言品牌都表示“先放一放”、薛之谦人设崩塌后品牌代言瞬间解约换人。一般品牌被代言方与明星签署代言合约时，都会有“代言期间不能有负面”的类似条款，否则不光被代言方能无条件撤约，还可要求代言方赔偿损失。

据不完全统计，近两年，范冰冰代言的品牌竟有122个之多。如果100多家品牌商相继暂停范冰冰的代言广告，甚至起诉范冰冰索赔，她所面临的损失和罚款难以估计。此次，品牌方是否会终止与范冰冰的合作或提出索赔，这一切恐怕要等到范冰冰事件调查清楚“尘埃落定”才能一见分晓。

《爵迹》撤档、《大轰炸》延期、《巴清传》退片……除了商业代言变动外，范冰冰参演的多家影视作品也遭遇各种问题。范冰冰在2011年4月唐德影视增资扩股时进入，持股129万股，唐德上市后，其投资收益让范冰冰身价暴涨。但范冰冰陷入“阴阳合同”事件后，唐德影视大幅度缩水，唐德市值的腰斩也再一次压缩了范冰冰的收益，更何况范冰冰消失已久，多项工作已停滞。

早在今年6月，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。



针对目前广告代言市场上有关虚假代言、盲目代言、代言价格虚高、报价不透明、“阴阳合同”以及偷税漏税等问题，中国广告协会发布了《广告代言自律倡议书》。中国广告协会也发文称，明星代言不能漫天要价，建立黑名单，广告协会发布倡议打击天价代言。

福布斯中国发布的“2017中国名人榜”显示，范冰冰的年收入达到了3亿元。从2013年到如今，范冰冰每年蝉联该榜单之首外，去年更在“全球十大最高收入女演员排行榜”上位列第五，成为唯一榜上有名的女华人。

范冰冰的高收入除了片酬和出场费之外，商业代言也是其收入的重要体现。有相关统计数据显示，范冰冰代言品牌的最全名单共122个，总额超过20亿，目前品牌代言费两年期最高已达2800万元。按一个广告200万/年的平均代言费用算，至少入账四五千万。

可以看出，无论是片酬还是商业代言，重重叠加因素正导致范冰冰的商业价值大大折扣，这或许也影响着其多年位居福布斯“中国名人榜”第一的排名。

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