当薯片遇上游戏，会擦出怎样的火花？上好佳沙雕广告太魔性了！

作者 | 欧阳睿

来源 | 4A广告文案（ID:AAAAIdea)

当薯片遇上游戏，会擦出怎样的火花？毫无疑问地，它必定是与肥宅快乐水一样，是滋补宅男宅女灵魂的又一源泉。

作为薯片界的头部品牌，上好佳的成绩一向很优异，在研发出了游戏薯片之后，近日还发布了一条特制的游戏薯片视频。

9个小剧情，脉络相连。从被教授没收手机以为会坑队友，没想到却成“神”带了一波节奏，带领队友躺赢游戏，后才发现原来教授才是那个隐藏在屏幕之后的大神。就在男主以为自己抱上了大神的大腿时，没想到的是，教授带男主游戏只是为了了解和自己女儿在一起的男人是什么样的，由于不小心说了女友坏话的男主立马被女主秒杀。一夜solo输得一塌糊涂的男主，因一包KraKen重整旗鼓，最终封神抱得美人归。

在这个过程中，Kraken被设定成为了游戏的标配。

值得一提的是，“小心背后有人”、“把队友坑惨了”、“氪金”等游戏黑话频繁出现，再配上与现实生活关联度大的话题，更是吸睛力十足。

比如男主遭遇的世纪难题“是游戏重要还是女友重要”，教授告诉男主两者都重要，而最重要的则是需要有Kraken薯片，毕竟女友要自己哄才有用，游戏要大神打才能胜利。

上好佳巧妙地将拍摄场景放置到了校园内，再现了学生与教授斗智斗勇的画面，契合了上好佳主打学生群体的垂直定位，从而引起了受众的强烈共鸣。

而且在这个战五渣与大神斗智斗勇的过程中，上好佳巧妙地将“社会我五杀 KraKen鲨”、“无限续航开挂 KraKen鲨”、“发动智商碾压 KraKen鲨”与剧情结合，配合魔性的音乐和文案，将3种新产品植入到了受众心智中。

广告视频是上好佳Kraken鲨薯片进入受众眼中的第一步，为了进一步扩大品牌传播范围，上好佳选择了利用微博平台，发起了一场直播追剧潮。

先是联合游戏发烧友魏大勋释出Kraken鲨的预告片，向其粉丝展现了其对游戏的狂热和对上好佳Kraken鲨薯片的占有欲，吸引了粉丝的关注和好奇。紧接着是联动小苍cany、余霜YSCandice、解说米勒、闫紫境GwAwa、Rita小雨桑、怕上火暴王老菊等游戏圈的解说大神，按照日期，一天一个片段，直至播完9个片段，连起来就是上好佳的9话TVC，既吸引了圈内粉丝，又带来了圈外人，形成了强大的自来水。

上好佳此次联合9大游戏解说大神，放弃了传统的KOL文案+链接+视频的的方式，采取悬念留白式，再加上广告自身的强大魔性，从而达到了引导受众观看视频，最终在受众心中留存的目的。

民以食为天，薯片作为休闲类零食，一直以来就深受年轻人的喜爱。但随着竞争的加剧，越来越多的新品牌进入市场，老品牌也逐渐出现了式微状况，细分市场和创新就成为了其出路。

上好佳作为休闲类零食的大品牌，拥有着25年的历史，作为传统饮食品牌，迫切地需要转变，将“年轻化”提上日程。

因此，上好佳根据市场上目前年轻人的喜好，跨界游戏领域，研发了3款新品，分别是“烈焰五杀”、“艺商超神”、“满血续航”的三次元神装，这是其年轻化的一个大胆尝试。而配合着这3款新品的视频广告营销，也是脑洞大开、魔性十足，非常符合年轻人的口味，因此能迅速吸引年轻人的目光。

再加上此次营销已经从传统地说“口味”、“香气”等表层的产品特性，赋予了上好佳好玩、有趣的游戏精神，对其品牌新形象的树立有着极大地促进作用。

总之，随着新一代年轻人成为消费主体，传统品牌要想“讨好”年轻人，仅在口号上喊“年轻化”是没有作用的，唯有从产品到外观，从内在到形式，全方位地“变身”，才能达到与年轻人对话的目的。上好佳此次跨界游戏领域，将自身打造成游戏标配的方式，值得不少传统品牌借鉴和学习。

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