热浪过后：“吃鸡三杰”的沉淀与思考

此时正需要先锋者自身进一步冷静沉淀，积累用户，外挂、电竞、门槛、游戏内容更新，一系列问题如何解决，将关系到游戏和行业的未来。...



2017年3月、2017年9月、2019年2月，在过去两年里，有三款火爆一时的吃鸡大逃杀游戏分别在这三个时间点上线，《绝地求生》、《堡垒之夜》、《Apex英雄》，它们既是全世界“吃鸡热”的开拓者和创新者，也是目前吃鸡大逃杀市场的领航者，它们都曾创造各式纪录，风光无限，也都在热浪之后迎来了属于自己的发展期。

成功：横空出世的爆款

大逃杀并不是一个多么新鲜的游戏词汇，但随着一句“Winner Winner，Chicken Dinner”，《绝地求生》用“吃鸡”的外壳把这个概念普及到全世界。2017年下半年开始，还停留在测试版的《绝地求生》逐渐受到越来越多中国玩家的关注，在各大平台主播的带动下，大量用户涌入Steam平台下载这款游戏，通过创新的多人大逃杀模式以及更加写实的画风和更自由的发挥空间，PUBG迅速抓住众多已经“厌倦”MOBA和MMORPG游戏玩家的心，一跃成为Steam上最快卖出100万份的视频游戏，最快达到1亿美元收入的视频游戏以及Steam上首个同时在线玩家数达到200万的视频游戏。据Steam Charts统计，2018年1月，《绝地求生》在Steam上的同时在线人数达到迄今为止的顶峰，超过323万。

同样的盛况也发生在《堡垒之夜》和《Apex英雄》上线之后，《堡垒之夜》原本只是一款PVE“建筑”游戏，且早在2011年就有相关概念和预告片流出，但它真正走向世界还是因为免费大逃杀模式的推出。2017年9月底，也许是看到《绝地求生》带来的吃鸡大逃杀游戏的巨大潜力，Epic毅然决定推出50 vs 50的PVP大逃杀模式，并且免费向玩家开放，这一举动为《堡垒之夜》带来了无数的人气，游戏注册玩家数在一个月内突破1000万，后续凭借卡通版的画风，通过建筑功能丰富玩家的创意思维，《堡垒之夜》风靡全球，到2018年11月，全球同时在线人数达到惊人的850万。《Apex英雄》则更为夸张，在原本《绝地求生》和《堡垒之夜》占据大量玩家资源的情况下，EA用“英雄吃鸡”的形式让游戏上线8小时，玩家人数破百万，三天达到1000万，一周后全球玩家数来到惊人的2500万，而现在，这个数字已经达到5000万，同时在线人数突破200万。很难想象在前一款游戏具有如此巨大吸引的情况下，它的后继者还能产生这么强的能量，但凭借对于吃鸡大逃杀这一概念的不断挖掘，游戏厂商们似乎总能找到玩家的痛点。当然，无论一款游戏前期多么流行，它们都必然经历热度的衰退，而一旦出现这样的势头，如何让游戏冷静地进行沉淀，就是运营的关键。

前行：难以回避的阻碍

实际上，每一款游戏的发布都恰逢前一款游戏相对沉寂的阶段。2018年初热度到达顶峰之后，《绝地求生》遭遇滑铁卢，在线玩家数从近200万一度锐减至100万不到，Twitch上的观看时长和人数也从第一下滑至五名以后，造成这一结果的主要原因是众多FPS游戏都难以回避的问题——外挂，在外挂最为猖獗的时段，玩家甚至不能正常完成任何一局游戏，为此厂商蓝洞采取大量措施，包括封禁超过200万作弊账号的“百日行动”，但效果依旧不够显著。

而最近，这个问题也正在困扰EA和重生娱乐。经历了发行初期的爆发，《Apex英雄》最终还是引起了外挂制作者们的注意，进入3月以来，越来越多的外挂出现在游戏中，玩家们甚至表示还能看到公然贩卖外挂的行为，这极大地破坏了游戏本身的可玩性和玩家体验，同时由于游戏内容被进一步挖掘，玩家们对游戏的“厌倦”感也在与日俱增，Twitch直播数据显示，在2月13日前后到达顶点后，平台《Apex英雄》的观看数据一直呈现出下滑趋势，截止到3月21日，尽管它的平均观看量依然排名第一，但与第二名只有毫厘之差，而在一个月前，两者之间还有近8万的差距。事实表明，进入3月以后，《Apex英雄》的热度正在遭受打击。当然，制约二者的因素还不止于此。难以完全进入中国这个拥有全球最大规模玩家基数的市场也是重要原因之一。腾讯很早就宣布了将会代理《绝地求生》国服的消息，但是国内版号迟迟未达，注定让PUBG难以在中国这片土地上扎下根基。《Apex英雄》则更为“自我”，依托EA自身的Origin平台，《Apex英雄》在国外畅通无阻，但却给中国玩家的下载带来麻烦，平台限制使得游戏没办法得到完完全全的深入和普及。相对而言，《堡垒之夜》的发展则要平缓得多，尽管也有外挂以及风格不合等问题，但Epic都把问题控制在可解范围内，加上腾讯已经成功代理，国服上线，《堡垒之夜》的玩家人数也保持平稳，Twitch平台上，它的直播观看数据也基本都在前五以内，在游戏收入方面更是以24亿美元创造了免费游戏历史最高年收入记录。唯一需要关注的，就是它是否会像《绝地求生》一样，能够建立起属于自身的电竞赛事体系，毕竟Epic号称1亿美元的电竞奖金投入，也不算一个小数目。电竞是三款游戏在进入发展期后都想要进军的领域，而由于《绝地求生》在走红之初就开始了电竞布局，因此也走在后两者之前，蓝洞官方已经正式发布了今年完整的电竞计划，赛区联赛也将正式建立。至于后两者，电竞应该也在其日程之中，但是成效如何，还有待检验。

《绝地求生》以来，吃鸡大逃杀成为一股热潮，席卷全球，如今吃鸡市场硝烟四起，而头部游戏又饱受冲击，此时正需要先锋者自身进一步冷静沉淀，积累用户，外挂、电竞、门槛、游戏内容更新，一系列问题如何解决，将关系到游戏和行业的未来。

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