最头条 LVMH上半年收入首破100亿欧元，增长放缓的Gucci还能追上它吗？

开云放狠话，Gucci跑断腿...







全球最大奢侈品集团LVMH近日公布集团2019上半年财报，截至6月30日的上半年内，销售额同比大涨15%至251亿欧元，毛利率为66%，营业利润增长14%至52.95亿欧元，净利润则增长9%至32.68亿欧元。

关键经营数据如下：

• 销售额同比增长15%至251亿欧元，有机增长12%；
• EBIT(息税前利润)同比增长14%至53亿欧元，略低于预期；
• 经营利润率21.1%，与去年持平；
• 净利润同比增长9%至32.68亿欧元；
• 经营性净现金流17亿欧元；
• 净负债比24.5%。

按地区分：

LVMH在除日本外的亚洲、日本和欧洲市场分别录得18%、11%和13%的双位数增长，在法国本土市场的业绩表现也未受到“黄背心”活动的影响，在美国的销售额则录得增长8%。

截至报告期末，LVMH在全球共有4699家店，其中在除日本外的亚洲地区有1341家，已成为集团业务规模最大的市场。

值得关注的是，在核心品牌Louis Vuitton和Dior强劲增长推动下，LVMH时装皮具部门上半年销售额大涨21%至104.25亿欧元，连续11个季度录得双位数增长，时装皮具部门部门上半年收入首次突破100亿欧元，创下历史新高。虽然LVMH从未公布旗下品牌的详细业绩，但在财报中透露Louis Vuitton所有业务在所有地区都有显著增长，男女成衣和手袋持续受年轻消费者热烈追捧，特别是男装创意总监Virgil Abloh设计的新系列产品。

Louis Vuitton据Gartner L2报告称，Louis Vuitton在中国奢侈品牌Top 10排行榜中位列榜首，报告特别提到该品牌选择吴亦凡为品牌代言人等举措是提升其在中国市场份额与影响力的关键因素。

DiorDior成为了LVMH时装皮具部门部门中增长最快的奢侈品牌，特别在中国市场，在Angelababy、王子文等明星流量加持下，相关微博话题阅读讨论量已超过1亿。




Dior男装则在艺术总监Kim Jones的领导下实现了翻盘，Kim Jones只用了短短1年就彻底刷新Dior男装形象，从里到外烙上了鲜明的个人风格，源源不断的打动年轻消费者。

Loro Piana以羊绒著称的Loro Piana品牌鞋履的个性化定制服务和在纽约开设的精品快闪店均收到了消费者的积极反响，业绩继续稳步上升。

CelineHedi Slimane掌管的Celine现已正式进军男装领域，自今年以来先后在巴黎、东京等主要城市开设独立门店。

Loewe

西班牙奢侈品牌Loewe新系列产品也非常畅销。

RIMOWA
RIMOWA也迎来利好开局，于上月任命在微博拥有近7500万名粉丝的中国歌手、演员易烊千玺为中国区代言人。



Fenty
LVMH与嘻哈歌手蕾哈娜共同成立的奢侈品牌Fenty也已正式面世，该品牌是集团自1987年创立Christian Lacroix后，第二个从零开始筹备推出的奢侈品牌，也是首个与女明星合作推出的奢侈品牌，由蕾哈娜亲自担任首席执行官兼创意总监。

报告期内，LVMH除酒以外的部门均录得双位数增长，其中手表和珠宝部门收入增长8％至21.35亿欧元，主要得益于宝格丽、Chaumet和泰格豪雅等品牌的业绩贡献。







男装是今年的重点发展因素，Dior男装的横杆与Celine正式进军男装领域，都为LVMH的全速奔跑奠定了物质基础。

在报告中，中国消费市场依旧被提及，并占据了重要篇章，从不断设立新代言人到影响力数据成为财报中提及的关键因素，LVMH业绩的增长得益于包括中国在内的亚洲市场需求旺盛，中国消费者依然在购买奢侈品。彭博社分析师表示，在增值税和关税调整措施的刺激下，中国消费者的奢侈品消费正在回流。

除了LVMH，中国消费者贡献还刺激爱马仕亚洲销售猛涨20%，市值已反超Gucci母公司，但与此同时，Louis Vuitton的老对手Gucci却因为销售放缓股价大跌，在差距拉大的同时，似乎也意味着奢侈品行业在增长的同时并不全是一帆风顺。



尤其是在日益增长的Z世代消费者群体中，调查报告指84％的中国年轻人购买假货，71%的美国年轻人购买了假冒商品。千禧一代和Z世代到2025年将占全球个人奢侈品市场的45%，这些年轻购物者也是购物贡献最多市场增量的人群，在中国这一趋势尤为显著。

73%的美国受访者表示，人们购买高仿假货的原因是“觉得自己负担不起他们想要的生活方式”，中国受访者的这一比例则为56%。虽然越来越多的年轻人有了知识产权概念，但对品牌忠诚度的消失，无疑让年轻消费者对“正品”开始没有足够的归属感，注重商品的潮流让奢侈品的热度被盗版分流。虽然奢侈品的风潮正持续上升，但奢侈品牌们似乎还有很长的路要走。

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