在中国，最便宜的装X方式就是买口红。

永远焦虑，永远缺乏安全感。...





大家好，我是一支口红用到空管的简朴女孩白女士。

这两年我发现个现象，中国女孩特别爱买口红，好像没个十几支就不配当女人一样。

首先，女明星口红多就很有话题度：

说到美妆博主这就更不得了，李佳琦首当其冲出来“挨骂”：

天之骄子发了话，大小网红及素人迎头赶上：中国女孩的口红狂欢，玩得新鲜、玩得出彩，打破了明星和网红的次元壁，渗透到广大妇女的衣食住行。

女大学生买口红，精挑细选”平价替代“，翻烂小红书、忍遍柜姐白眼；

都市丽人买口红，家里没囤上几十支就是“男朋友不够爱你”，出门不带个三五管就是“你不够爱自己”。从“斩男色”追到“女王色”，从滋润到哑光，从59块的爱丽小屋到800多的萝卜丁——

入门易懂也不花钱，好像全中国的女人都可以实现“口红自由”。

可你也不得不承认，一个月化一次妆的懒鬼是你，买回来只涂了两次就放了三年的，也是你。

可你为什么还是，好爱好爱买口红？白女士先问一个问题：

用完一支口红，你需要花多长时间？

前段时间看到一个视频，博主测评挑战：挑战方式非常惨无人道，博主一层一层地在嘴唇上叠涂，计数，直到空管。涂到第150层的时候小哥已经涂不上了，于是就在纸上印下唇印，相当于卸掉了再涂。

此后就按每50次来计数：

好了，整场测评下来，把一支全新的口红用到秃，需要涂：什么概念？

一支正装口红的容量大概是3g-3.5g，一共可以涂1800次（甚至以上）；

假设你每画一次口红都涂一层，还要喝水吃饭并且特别爱舔嘴唇，出门12小时，每隔3小时就要补一次——再假设你一年365天每天都化妆，365*5=1825——一般的口红保质期是3年；

但白女士相信，你的梳妆台上绝对不会少于3支口红。白女士讲道理一向尊重人性，那么我们就按最少的量，20支来谈。都说直男分辨不出口红色号，所以经常觉得女生不需要；

而女生反驳的理由往往是，我能辨出口红色号，所以我需要。

好的。

那我们就按“是否能分清口红色号”来判定需不需要：

另一个博主就做了这样一个实验：实验结果出来，连博主自己都吓坏了：你看，即使是自己的口红，你也是不能分清色号的。

因为你的口红中，存在着太多太多的”雷同款“，也就是颜色相近的口红。

那为什么，明知道用不完，明知道颜色相近，你还是会忍不住，一支又一支地买下去呢？

因为“买口红”的这个行为，已经越来越不能“刺激”到你了。

人在买“奢侈品”的时候，才会感到“刺激”；

而小老百姓买不起的东西，才叫奢侈。如果你月薪只有8k，那么12000的Chanel包和300块的Chanel口红，对你来说本质都是“奢侈品”。

只花300你就能感受到12000的同等“优越”，这样的“刺激”来得容易，上瘾也快，自然就会逐渐失灵。

事实上，大多数中国女孩，都在冲着“奢侈品”去买口红。

1支阿玛尼红管专柜￥295，中国女孩用上“奢侈品”的门槛，看上去似乎非常低。

可在奢侈品门类里，口红的利润却是最高的。

BBC的纪录片《美容的真相》里做了一个实验：便宜的和贵的体验感没差，这是因为口红的生产成本，一直都是化妆品中最低的。

美国彩妆Stowaway Cosmetics 就曾表示：

颜料成本，一般不超过1美元 

在原料上，20块的口红和300块的口红本质无差别。

30美分到60美分

但当它们贴上大牌的logo放在专柜，就可以标价三四百了。

奢侈品大牌们开美妆线，也许就是因为：

精神洗脑的钱，可比实打实的“初生小牛20cm颈部皮”（爱马仕铂金包原料），好赚多了。

经济学上有个“口红效应”的概念：经济不好人就容易穷，人一穷就更买不起“奢侈品”；

没有刺激的消费生活太无趣，车子鞋子包包买不起，买支口红好歹还能让自己开心开心。

就因为简单画两笔就能让自己看上去还有点逼格，就因为两三百块，你就用上了“奢侈品”。

踮着脚就能够到所谓精致、上流生活方式的门槛，没有哪个女孩不会动心。可买到了口红，你就买到了精致吗？

多一支YSL女王色，你就真的活成“女王”了吗？

为了这些虚假的“精致穷”，你一边给自己洗脑，一边渐渐击溃了自己精神和物质的独立品格。

这就是你为了“投资自己”，缴纳的“智商税”。人均囤货20支，我说你用不完，你可以反驳我你就是喜欢；

可当你连自己的20支口红都分不清色号的时候——

白女士不敢相信你是真的喜欢口红；

我只能说，你是爱上了“投资自己”的感觉。消费社会定义的“投资自己”是什么概念？

“买买买是犒劳努力的自己”，所以你看见一点折扣就心动，听着一有限量就行动；

“女人要对自己好一点”，所以只要是“斩男色”再贵也不怕错，只要是“抗衰老”再囤也不嫌多。

白女士说你不清醒吧，可交了多少智商税、上了多少冤枉当，我也不敢肯定你心里一点儿没数。

也许只是因为除了花钱“投资自己”，你不知道还要怎样，才能让自己变得更好更“漂亮”。老港片《最爱女人购物狂》里的方芳芳购物成癖，极端偏执的消费背后，却是整个香港拜金社会的缩影。越焦虑，越物欲；

越缺安全感，越需要买安全感。

我们差点忘了，多读书才叫“有见识”，会生活才叫“有品位”；

提高审美，也不是只能靠化妆穿搭买口红。白女士相信：

只要你自知自信——

两三支口红，完全足以保证实用，也能达成快乐；

但如果你没有——

买再多的口红，你也永远还缺下一支，永远焦虑，永远缺乏安全感。

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