【CBO·头条】扒一扒《欢乐颂》中出现的化妆品，为什么是它们“横屏”？

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导语“姐妹淘”分享美妆产品是再平常不过的事。近一个月，随着都市白领情感电视剧《欢乐颂》的热播，小编周遭的女性朋友的话题便少不了这部剧以及剧中人物所涉猎的美妆产品。恰逢周末，小编也顺势扒一扒《欢乐颂》中女主所用的化妆品。

CBO记者周尧

《太阳的后裔》之后，都市女性题材电视剧《欢乐颂》相关的话题讨论在各类社交媒体上可谓炸开了锅。小编身边的女性朋友纷纷投入到了这场追剧的大军之中。所谓三个女人就一台戏，剧中五个鲜明个性的女人着实上演了一部中国版的《欲望都市》，其中买买买买肯定是必不可少的。大牌服装、包包、美妆单品也都成了这部剧中必不可少的元素。

在剧中，二号女主角樊胜美身份被设定是一名大龄外企资深人力资源HR，貌美又精于护肤，出身贫寒又颇为拜金，但为人仗义也深受其他女主的尊敬。这样的女性身份也成了典型的都市型女性消费者。一起看看樊胜美曾经高调秀出了哪些化妆品，为什么化妆台上是它们亮相呢？

面膜渗透率太高：奢华的纪梵希黑蕾丝令人印象深刻

樊胜美剧中护肤论经典台词之一就是敷着面膜说：“我十点半必须要上床，十一点得进入深度睡眠，不然我的皮肤就不行。”可见，面膜目前已经成为都市女性的睡前必备日用品了。凯度消费者指数的调研数据也表明，在中国一二线城市，即使在46-50岁的女性中，也有9.4%的人群每周睡前使用面膜。显然，都市白领面膜的需求量更大。

剧中樊胜美用过各类面膜，普通透明面贴膜、卡通日妓图案面膜等等。最让人印象深刻的是一款拥有特殊的蕾丝材质面膜，像极了一副公主的面具，敷上之后还略带性感，比起普通的面贴膜贴上之后的画风要好看得多。小编发现，此乃纪梵希黑藻珍萃蕾丝面膜。这款面膜据说是面膜中的奢侈品，4片18ml规格，价格在2950元。

除了胜在外观，这款面膜还有一大亮点便是其耳挂式设计。据了解，通过耳部承压提拉，这种设计可以做到真实意义上的提拉脸部的作用。据《化妆品财经在线》记者走访市场看，目前终端还没有品牌推出类似设计的面膜款式。看到该热播剧，想必有面膜厂商蠢蠢欲动吧。

彩妆爆品随处见：纪梵希定制羊皮口红和兰芝气垫BB霜“霸屏”

除了面膜护肤，彩妆的打造在都市女性的日常生活中也必不可少。樊胜美剧中有两款彩妆单品在其日常生活中也出镜率颇高，纪梵希定制羊皮口红以及兰芝BB霜。

单款口红的价格，哪怕是大牌唇膏的价格往往都不贵，而且像YSL、香奈儿这种奢侈品品牌的口红随身一只拿出来补妆，“出镜率”很高，也很能映衬个人品味。

在彩妆的购买中，除了品牌，色彩、产品包装都是女性消费者购买高档口红的主要考量因素。据了解，纪梵希这款定制羊皮口红拥有黑色皮革搭配金属唇膏管身，是首款运用皮革来包装的口红，高端系列也仅售355元，因去年在微信朋友圈的推广和网红的“种草”，目前已成为诸多女性消费者的藏货首选之一。

除口红外，彩妆单品的便捷性是让女性消费者愿意为其“剁手”的重要原因。兰芝气垫BB霜最近真是营销“大赢家”。继《来自星星的你》和《太阳的后裔》两个热播韩剧后，兰芝气垫BB也是《欢乐颂》中曝光率很高的一款补妆神器。剧中，樊胜美每每要见重要男性友人时，都会及时拿出这只气垫BB进行补妆。

小资女爱香水：兰蔻经典香水产品寓意到位

作为资深职场人士的“女二”樊胜美，在香水的选择上也有自己的讲究。其中兰蔻珍爱爱恋香水成为其上班前使用的一款。从这款香水阐述的故事看，与剧中人物对生活追求的设定颇为相似。兰蔻该香水系列诞生有二十年，寓意着女性时刻准备抓住爱情、决心活在当下、自由去爱并义无反顾，是兰蔻专为年轻白领及小资女性打造的一款产品。

不管是有心植入还是被主角主动使用，上述大牌的明星产品在中国都市女性的渗透率可见一斑。从面部护肤到彩妆香水，这些产品的呈现也许可以给研究都市女性消费的中高端品牌们一些附加值意义方面的启示。