纸巾也能变身麻将？清风这波营销很应景！

纸巾也能这么玩!...





作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

随着国潮受到“Z世代”消费者的追捧，越来越多的国货品牌，开始跨界其他领域，推出联名款，甚至登上时装周。

但是，国潮还有没有新玩法呢？

最近，国货纸巾品牌清风就，玩了点不一样的，推出「新春好运系列」麻将纸巾，在包装上玩出了花样。

如果说有什么适合春节全民，娱乐的项目，那么麻将肯定是排名第一，无论天南地北、男女老少，围在一桌，就是一派热闹景象。

正是因为麻将有着「广泛的群众基础」和「娱乐性」两大特质，所以，清风在新春来临之际，推出「国潮新品」新春好运系列纸巾，将麻将字符变成纸巾，包装元素，给用户带来一波好彩头。视觉海报以中国吉祥色大红色，和金黄色为主，“年味十足”。

除配色喜庆之外，还融入了“吉祥如意”、“招财进宝”、“年年有余”等吉利祝福语，吉字祥云，带给用户最美好的祝愿。

在产品包装上，将纸巾变身麻将，“清一色”、“大三元”、“大四喜”、“花开四季”，一系列好牌都集齐了，让你“百发百中”，十分「应景」和「接地气」。

这种好牌不仅寓意「吉利」，能为用户送去祝福，同时通过创意包装的，形式可以讨得受众欢心，建立对品牌的好感，从而刺激购买欲。当然，将纸巾包装做成，麻将的样式，除了应春节的景之外，清风更重要的意图，在于调动受众的「玩性」。

为了鼓励用户将运用麻将，纸巾玩创意，清风在微博打造 #清风和你玩不一样的#话题，发起创意祝福大battle，活动。

并鼓励网友用清风新春，好运系列纸巾创作创意图片，并带话题参与互动。



“小野妹子学吐槽"、“银教授”、“天秀bot”等微博知名娱乐博主，带头创作，带动更多网友参与。PGC+UGC内容齐发，形成以点带面的传播效果，







最近，我“太南了”成为网络爆词，很多人更是将麻将中的“南”牌做成表情包，用来自嘲。

麻将是中国的国粹，里面有张“南”牌，将南字放在一起就是南，上加南（难上加难）。

因此，清风运用“我太难了”的谐音梗进行营销，仅“南”字包装就创作出“好运指南”、‘“南不倒”’、“南舍难分”、“寿比南山”等多个表情包。将产品变身创意素材，通过有趣的活动有效，调动了网友的参与度，同时形成了趣味化传播，加强受众对品牌的认知。



10月份，清风宣布周震南成为清风，品牌代言人。周震南作为rise偶像团体中，的人气成员，在年轻人中有着颇高，的号召力，选择签约周震南，也意味着清风在，尝试走年轻化道路。

前段时间，周震南凭借其自制的，表情包“我太南了”和“2G上网”成功出圈。



为了推广新品，清风充分发挥，代言人的力量，邀请身着唐装的“2G男孩”周震南在线营业，携“好运”为粉丝送祝福。

同时鼓励网友“参战“清风创意祝福大，battle，用自己创作的表情包，与南南的专属表情包进行pk。

通过限量签名照、电影票、热爱城市帆布袋等，礼品的形式，有效调动粉丝参与度。



如今，随着“国潮”时尚已渗入到年轻消费者，的日常生活，简单的跨界和“印上元素”的做法，显然已经不能吸引到追求个性化和娱乐化，的年轻一代消费消费群群体。

品牌要想突破重围，需要在创意和内容上深挖。

清风此次创意营销，巧借新春的节点，将纸巾换新为麻将包装，通过创意脑洞调动用户“玩性”，加强受众与品牌的，趣味互动，建立对品牌的好感。

这一系列年轻化玩法不仅烘托了新春佳节的喜庆氛围，也体现了清风，品牌年轻化潮流趋势，是一次亮眼的年轻化营销。

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