重磅来袭！今年的五福，支付宝要有“福”同享

支付宝邀你一起共享五福！...



时间过得飞快，再过十来天又到了春节这个一年中最，隆重的传统节日了。对于大众而言，春节意味着洗旧迎新，是个抢红包集，福气的喜庆日子。更重要的是“五福”又来了。

纵览过往春节的营销，年年百花争艳，可惜大部分都是过眼云烟，唯有支付宝集五福这个，活动经久不衰。而今年，支付宝又给我们带来了新惊喜：今年的支付宝五福升级，成为了品牌的五福，将会和TA们一起有“福”同享。

当然，这并不是支付宝首次开放，品牌合作。早在前两年，支付宝就已经打造了品牌+的生态系统，将线上线下的，应用场景连接起来，给各大品牌深度嵌入，的机会。但今年，支付宝集五福的这个超级ip将会，更加具有开放性，为各大品牌争夺春节曝光，提供更多机会。

来到了第五个年头的支付宝五福，其实已经堪称是一个现象级，的ip案例。据支付宝公布的数据显示，从2016年2亿用户参与，到2019年第四届五福4.5亿用户参与，增长125%。过去5年，共有388亿人次参与。每三个中国人中，就有一人“扫福”、“集福”。其中，95后人群作为活动主力，他们不仅是单纯的参与者，也带动了一派其乐融融，的春节社交现象：老辈写福，小辈扫福。

作为一种诞生于移动互联网时代下，的新年俗，支付宝五福俨然成为了一种，跨界国界，跨越年龄，并受到全媒体的，关注的文化现象。而这恰恰为品牌的借势提供，一个新的支点——品牌能借助这个新年俗与，消费者完成具有时代意义的创新互动。因为新年俗兴起的背后是处于，国人对于文化传承发自内心的一种情感认同，其中既藏着我们对于延续传统民俗，的惯性思维也打开了一种全新的社交模式。在用户集五福过程中持续，发生的人际流转和情感互动过程中，品牌也就有了更多“可趁之机”。那么，支付宝五福到在这个春节到底能和各大，品牌产生什么样的化学反应呢？

对于品牌商而言，如何在春节的历史底蕴和传统，文化中创造新的价值卖点和关注度，这是一个永恒的课题。但这如果只是靠一家之力，显然难以完成。尤其是在这个堪称互联网寒冬，的节点上，比起“孤胆英雄”，“抱团取暖”会更有胜算。此时，支付宝集五福就是那个，能充分凝聚起用户，使品牌稳站C位，获得声量和销量双赢的，有力武器。支付宝在今天的，五福发布会上宣布，五福今年开放了更多，品牌合作。包括中国移动，平安银行、浦发银行、欧莱雅、六福珠宝等十几家不同领域不同行业的龙头企业都加入到了今年的集五福活动中。这些覆盖了人们生活方方面面的，知名品牌将会和支付宝一起组建成“新春福气品牌”，彻底融入到大家春节求福的，仪式感当中，并为大家创造更多新，的消费体验。