冷酸灵的火锅牙膏、999皮炎皮的口红、花露水味的锐澳酒...今年的“奇葩国货”太会玩了！

伴随着国潮的兴起，越来越多国货品牌，开始搞事情，玩起跨界营销，各种神奇的，产品也层出不穷！

Right now, there is little more quintessentially “China” than a crossover product — and in 2019, this trend showed no signs of slowing or stopping.

目前，跨界产品只不过是典型的“中国特色”产品而已——在2019年，这一趋势没有迹象，表明放缓或停止的迹象。

接下来，英大就给大家总结一下今年中国品牌，跨界的一些亮点。首先就是我们童年记忆--大白兔，这个老品牌在跨界，的路上从未止步。



儿时记忆中的大白兔奶糖，在跨界的路上越走越远，用实力证明，只要脑洞够大，没有什么是不能联名的！

Cashing in on the nostalgia around their signature milk candies — and attempting to curb unauthorized knock-offs — Shanghai brand White Rabbit got into the branded product game big time this year.

凭借人们对标志性的牛奶糖果的，怀旧之情，并试图遏制未经，授权的仿冒品--今年，上海品牌大白兔进入了，品牌产品游戏的盛世。

This meant everything from White Rabbit-flavored perfume and body lotion, to tote bags — and in a handful of pop-ups, milk tea and ice cream.

这意味着一切带，着大白兔的东西，从大白兔奶糖味的，香水到身体乳，再到带着大白兔品牌，的托特包，还有一大把的快闪产品、奶茶和冰激凌。

2015年，大白兔和法国服装潮牌，agnes.b跨界打造了几款，糖果礼盒。



第二年，大白兔和太平洋咖啡又合作，推出了大白兔牛奶味拿铁。



2017年，大白兔竟然进军游戏界，和巨人网络合作网游《球球大作战》，而且大白兔还是，关键词皮肤！？



2018年9月，大白兔和美加净跨界合作，推出了一款美加净牌，大白兔奶糖味的润唇膏。（难道不会想吃进去？）

当时这款联名唇膏的销量简直，好到惊人，一上线就瞬间秒光。



如果你觉得润唇膏不够，那还可以用大白兔和气味图书馆，联名的香氛系列。

2019年，大白兔和气味图书馆跨界，联名推出了香氛系列，包括香水、沐浴露、身体乳、护手霜等一系列产品。（听起来就奶香奶香的）



紧接着，大白兔又和快乐柠檬合作，开了一家大白兔奶茶店，不少网友冲着情怀都，去买了这款大白兔奶茶，因此销量也非常不错。



而到了2019年，大白兔居然跨到了时尚界。和乐町推出了，2019联名女装系列，而且还以“无乐不作，快乐分享”为主题，推出了限量礼盒。



Originated in Shanghai, White Rabbit candy dates back to the 1940s and has been churning out co-branded products since they launched a lip balm with cosmetic company Maxam last year.

大白兔奶糖起源于上海，其历史可以追溯，到上世纪40年代，自去年他们与化妆品，公司maxam推出联名润唇膏以来，一直在生产联名产品。

Regardless of how much you do or don’t buy into beauty, the milk candy occupies such a special place in our hearts (and tastes so good) to warrant buying at least one or two of the scented lotions, perfumes, balms, bags, and whatever branded goods the candy tycoons choose to churn out next.

无论你愿意花多少钱购买(，钱购买)或者干脆不买美妆产品，牛奶糖在我们的心中都占据着，如此特殊的位置（味道如此之好），足以保证至少购买，一两种香味乳液、香水、香膏、手袋，以及这一糖果大亨接下来要推出，的任何品牌商品。

白酒也有一颗不安分的心，作为著名白酒品牌之一，泸州老窖也极度惹人眼球。

一向硬朗的白酒品牌，竟做起了针对女性的，香水系列？

而且一上线，48小时内就售罄，随后还登上了微博热搜榜，这一脑洞，开的真够大的。除了香水，泸州老窖还出过巧克力，并且很符合这个白酒品牌，的特色，因为就是酒心巧克力。

这款酒心巧克力的，这颜值相当高！以星球为主题，配上泸州老窖的酒心，简直当然分分钟想剁手。



最后你敢相信泸州老窖，还出了雪糕吗？

泸州老窖和钟薛高联名，推出了名为“断片”的瓦片形雪糕，内含52度白酒夹心。

这款“白酒断片雪糕”听起来就很上头，味道怕不是甜辣甜辣的？雪糕虽好，可不要贪吃哦。



现在的品牌，不搞跨界，似乎都不好意思在营销，圈混了，这不，999皮炎平也跟风出，了口红。



鹤顶红、夕阳红、够坦橙，每一款颜色都是时下热门，的流行色，文案也符合当代，年轻人的语言特点。

而且999皮炎平的包装，还是非常用心的，除了有中国风的图案之外，黑色圆管的包装加上，烫金999的logo，看起来还是有点小精致的。同样出了口红的还有红遍，大街小巷的游戏--王者荣耀！

mac口红和王者荣耀，合作出了一套“王者荣耀”口红，这简直就是所有电竞少女，的福利啊！

Earlier this year, MAC targeted China’s anime-comic-gaming (ACG) crowd and released a limited-edition line of cosmetics decorated with five female characters from the video game Glory of Kings.

今年早些时候，mac口红品牌瞄准了中国的，动漫游戏人群，并发布了限量版化妆品，系列，包装以视频游戏王者荣耀，中的五个女性角色作为装饰概念。

Esports is an industry that is gaining mainstream recognition in China, and the cosmetics company made a clear play towards its large female fan base. But wooing women with a lipstick line may risk painting over a bigger issue of gender disparity in the gaming industry.

电子竞技是一个在中国，获得主流认可的行业，这家化妆品公司为庞大的女性粉丝群做出，了明确的贡献。但是，用口红线吸引女性，可能会被认为是在游戏行业中的性别，差异问题上做文章。



但说到跨界营销的大佬，杜蕾斯绝对占有一席之地。

进军国潮品牌，杜蕾斯是认真的。杜蕾斯联名了，inxx国潮品牌，一脚跨进了时尚圈。

这一波联合中，推出了联名牛仔外套、托特包、渔夫帽等。全身durex，你敢穿出门吗！



而且杜蕾斯也和，奶茶品牌合作过，比如喜茶。

但这两个品牌的联名，由于广告词尺度较大而，在当时受到了争议，而后杜蕾斯就更改成，了更隐晦的文案。



近年，越来越多的跨界产品，层出不穷，越来越多的品牌将，中国元素、国潮文化带入产品，走向世界。

青岛啤酒就是首个登上纽约，时装周中国日的啤酒品牌，而且跨界的“青岛啤酒”服装也登上了走秀台。



Whether it’s for reasons of nationalism, nostalgia, or something else, “made in China” is becoming a label leaned into with pride. Alongside a wave of rising fashion talents, Chinese beer brands Tsingtao — one of the world’s most consumed beers — and Harbin took to the catwalk at New York Fashion Week’s China Day in February.

无论是出于民族主义，怀旧之情还是其他原因，“中国制造”正成为人们引，以为傲的标签。 随着一波时尚人才的崛起，中国啤酒品牌青岛啤酒（世界上消费量最大的，啤酒之一）和哈尔滨啤酒参与到了2月，的纽约时装周中国日的走秀之中。

This isn’t the first time Chinese brands have caused buzz at New York Fashion Week, however. Last season, Chinese fashion brands enjoyed not one, but two dedicated showcases, while in 2018, beloved hot sauce Laoganma cropped up at a pop-up shop that garnered bemused praise from Chinese netizens.

然而，这并不是中国品牌第一次在纽约，时装周上引起轰动。上个时装季，中国的时尚品牌不仅享受，了一次，而是两次专门的展示。而在2018年，最受欢迎的辣椒酱老干妈，在一家快闪店中亮相，引起了中国网民的赞誉。

说到酒，六神花露水味儿的rio酒你，喝过吗！？When this honestly weird collab crossed our desk, we knew we had to include it. It paired Chinese alcopop brand Rio with Liushen (六神花露水), a popular herbal eau de toilette influenced by traditional Chinese medicine (TCM).

当这个坦率来说很怪异的跨界产品出现在，我们的办公桌上时，我们知道我们必须将其，包括在这篇文章内。它将中国酒类流行品牌，rio与六神花露水组合在一起，六神花露水是受传统中药，影响的一种流行的淡香水。

We know from years of slathering this stuff on our bodies that it does have an appealing, albeit very strong, herbal scent. But would this actually taste good as a drink?

从多年来在身体上，涂抹这种东西的过程中，我们知道它确实具有一种尽管，很浓郁但吸引人的草本气味。但这实际上喝起来好喝吗？

看到这里，你以为已经没有，更夸张的了，NO！小杨生煎竟然出了，小龙虾唇彩和小龙虾面膜！



Granted, the lip gloss cross-over only meant to replicate the red-orange color--not the flavor--of this seasonal seafood, typically devoured during the summer months in China. These products were partially the brainchild of Yang’ s Dumplings, a Shanghai chain famous for its shengjianbao, a fried variety of baozi dumplings.

诚然，唇彩的跨界只是为了，复制这种季节性海鲜的橘红色，而不是其味道。小龙虾通常在中国的夏季，就受到食客们的喜爱。这些跨界产品部分是小杨，生煎的创意，小杨生煎是一家以 “生煎包”闻名的上海连锁店。

最夸张的还在后面！由于重庆人民对，火锅的喜爱，冷酸灵竟然出过，限量版的火锅牙膏！

看起来就很辣，请问这牙膏刷起来真的不是，一股红油味吗？



As if brushing our teeth daily wasn’t difficult enough — a Chengdu hotpot brand released a limited-edition set of spicy, hotpot-flavored toothpaste, complete with three tiers of spice. (Sichuan province, where Chengdu is located, is famous worldwide for its spicy, mouth-numbing cuisine.)

似乎每天刷牙还不够困难——一个成都火锅品牌发布，了限量版的辛辣、火锅味的牙膏，并配有三层香料（成都所在的四川省以其麻辣的，美食而闻名世界）。

Turns out, people really did want to feel the burn when they brush, as the toothpaste flew off shelves almost as soon as it was launched. (Curious how badly? We tried it so you don’t have to.)

事实证明，人们真的想在刷牙时感觉到吃火锅时，带来的灼烧感，因为牙膏几乎在刚，推出时就销售一空（很好奇吗？我们尝试过，所以你不必再试了）。

跨界营销固然很好玩，但是只能在短时间，内博得人们关注。

只有真正注重产品本身，再加上多元化的营销玩法，才能真正打动消费者。编辑：阿毛

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