伦敦时装周为中国加油，这家羽绒服尽显文化“带货”硬实力

没有缺席的中国品牌。...





没有人能预测秀场舞，台上最终会发生什么。

在万众瞩目的，国际时装周上，为了确保大秀当天模特们，在台上万无一失，大家能做的只有，在幕后一次又一次彩排练习。

后台的桌上眼影色盘堆，如小山，化妆师为模特们量身定制极具表现力，的t台妆，每每彩排音乐起，众位超模便即刻进入状态，不断跟着节奏调整步伐，力求每一步踩点都，干净又利落。

但这一次的四大国际，时装周时装秀，相比往年后台略显寂寥。

早在数十天前，就已经有多家外媒曾预测，甚至落实报道“国际时装周，中国面孔集体缺席”。因为此时国内正处在疫情笼罩，的特殊时期。按照常理推测，受到特殊时期的，影响和冲击，品牌取消原定的国际，行程是情理之中。

所以或许谁都没有想到，2月16日这天，位于伦敦180 The strand的伦敦，时装周主秀场上，会出现一抹标志的中国红。

确切地说，伦敦时装周主秀场上到处可以看到中国，红的元素，每一位中外模特的，脸上都贴有中国国旗，海内外嘉宾观众都，挥舞着中国国旗……

这正是中国品牌波司登在，这一次伦敦时装周的走秀现场，模特在台上的每一步，都仿佛一个干脆硬核，的回应“中国不缺席”。不仅如此，据说虽然波司登大秀在，当地时间9：00进行，但现场350多个位子仍坐满了，名中外嘉宾，大家拍手叫好，现场的氛围十分热烈。闭幕秀时，设计师彼得罗·菲拉格纳带领模特走上，秀场，模特们身穿象征中国的，红色羽绒服，手举五星红旗，秀场打出了“中国加油”的字样。在场的中国观众自发地高喊“中国加油！”后，全场来自各国的嘉宾，一同高呼“中国加油”，气氛一度达到最高潮……



当日波司登伦敦时装秀现场，众人喊出“中国加油”“在时装周看到国旗好自豪，中国加油!”在场的一位中国嘉宾这样说，想必这也是当天现场每一个中国，同胞的心声。

“我们很高兴有（波司登）这么出色的中国品牌出，现在伦敦时装周,一定都会过去的！加油！”伦敦时装周主办方CEO Caroline rush对着镜头激动地表达，她的感受。

波司登的这一场秀，也因此引发了广泛热议。热议的点已不仅是，时尚的突破、反光数码迷彩和炫彩等，流行元素、或者专业的羽绒服工艺……而是由这场秀所引发的，关于中国品牌真正文化自信的讨论。波司登此次在秀场为“中国加油”成为国外媒体报道的焦点

因为这一登场，仿佛向世界印证了波司登设计师接受采访时，说的那句：“中国是一个百折不挠的国家”。

从文化层面上来说，时装周把不同国家的设计师集，合起来以展示其每一季的时装系列，它继续提供着一个中心，通过这个中心来宣传某一区域，的视觉身份，同时为自己的时装设计师开发，并提供平台，是各国时尚力量向，世界发声不可或缺的重要平台。而时尚传播也是当下时代，的一种普遍的媒介行为。众所周知，数年来，中国品牌要登上这一“舞台”并不容易。一个中国品牌要进入时装周，官方日程，首先需递交申请，由委员会审核通过，才有资格准备大秀。而在海外办，秀需要哪些成本？这也是一个非常考验品牌，实力的事情。

更重要的是，文化输出背后的文化自信。

波司登在伦敦时装周为中国呐喊的举动也被，各大主流媒体争相报道，并向外界传递了，积极正面的信号。波司登设计师彼得罗·费拉金认为，在这个国际时尚秀台上，波司登品牌代表着中国。他在中国工作了10年，相信坚强的中国人一定能战胜，这次新冠肺炎疫情。不可否认，突如其来的疫情令，服装行业承压。

但在抗疫一线，我们也看到了这，一中国品牌的身影。据了解，波司登自2月6日起开始，生产防护服，日产防护服1500件，用于高速道口执勤以及其他，特殊行业的疫情防控工作。同时，还捐出价值3亿元的羽绒服，直送防疫一线。调动公司各方面资源，确保每一件羽绒服都送到了抗疫，一线的需求者手中。



抗疫一线医护人员收到波司登捐赠，防护服和羽绒服，在社交媒体上表达感谢

这时候正是武汉地区遭遇倒春寒，断崖式降温时。而我们也都被一线人员，收到捐赠物资时候说的那句：“放心，我们在武汉不冷”所打动。

如果说时尚传播承载着重要的价值导向，和人文关怀的责任。随时都传递着公民对现实生活的，理解与追求，展示着人们对美的诠释，与建构，表达着人们对理想生活的，向往与探索，成为社会流行的风向标，和引导者。

那么用实际行动，展现人文情怀，则是中国品牌自信，和力量的更直观呈现。

设计师勒梅尔曾说：“时尚并不是一个，肤浅的东西，它是你最表面的自我映射，它是一种语言，有时候还挺深刻的。“在特殊时期，这一中国品牌的，语言更显难得与温暖。湖北当地各新闻媒体报道一线人员收到波司登捐赠的物资“不论是对于个人设计师，还是企业而言，经营品牌从来都是最，难的一件事。

2018年12月中下旬，在北京东三环亮马桥旁，的酒店内的一场路演会上，坐满了专程赶来的投资者，因为那刚过去的2018年，一切指标都在震荡向下，波司登却独自抬起了头。数据显示，波司登股价一年间累计上涨，超过100%，与愁云惨淡的大盘背道而驰。在变幻莫测的潮流中走出了，一条逆袭道路。

而近两年接连在纽约时装周，和米兰时装周上的亮相，更是起到提振士气、提升形象的作用。波司登亮相米兰时装周

去年波司登和法国殿堂级设计大师让·保罗·高缇耶（Jean Paul Gaultier）合作的"波司登 X 高缇耶设计师联名系列"羽绒服正式发布，有"爱马仕黄金时代缔造者"之称的高缇耶自从2010年从，爱马仕卸任后，近年来都只专注，个人高定品牌的设计，那次与波司登合作推出的羽绒服，是其近年来设计的为数不多的成衣系列。这一里程碑式的合作，也是波司登品牌战略升级，的一步精彩操作。借助设计师、走秀、快闪店等创新，方式迅猛出击，波司登吸引了大批，年轻粉丝的目光。

波司登一度成为国际，明星的宠儿。上图：杨幂；左下：大KK；右下：李宇春。

可以说，在过去的几年里，波司登以产品力打底，加上传播、渠道的升级配合，使得战略方向得以对接，认知，帮助波司登完成，了华丽转身，助力品牌迈入新阶段，获得逆势增长。这也展露了其对，消费升级时代的精准洞察，与导入竞争战略的有效性，与前瞻性。而这一系列动作能够大获，成功的背后，还不得不提到其作为服装行业领军品牌本身不懈，的努力和漫长的积累。

20世纪下半叶，循环举办的季节性国际，时装秀逐渐主导了时装产业。它们为设计师和生产商提供，了一个平台，在这里他们能够按自己希望，的方式展示自己的设计系列，而不是透过杂志报道，的滤镜来展现。这一次，不论是在场内还是场外，我们都看到了一次中国，品牌真正有感染力和主动性的表达。而这种表达的存在，甚至比内容更加具有意义。

而我们也乐于看到这样的中国品牌，在世界上大放异彩，以时尚这一通用的语言，表达中国的文化自信。

*文中图片来源于网络

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