2020开年清新大作，海尔空调号召全民一起宅家洗空气

在呼吸健康得到空前关注，的当下，海尔空调的这波，操作真的稳了！...





随着企业的全面复工，微博热搜话题#第一批复工的人#也引发近三亿，人的传播热度。线上云办公彻底进入尾声，人们生活渐渐步入正轨，可与此同时，宅家清洁消毒，出门全副武装，人们对呼吸健康，的关注达到空前。

与此同时，海尔空调发起“健康呼吸”倡议，通过“三箭齐发”，呼吁全国的网友参与到“宅家一起洗空气”的活动中，并依托直播的形式将“洗空气”的设定一一释放，让用户在家也能观看直播的同时也能为自己和，家人的健康呼吸有所行动。

 洞察用户需求，是品牌的首要直觉。近二十年来，海尔空调始终致力于为用户提供，健康空气解决方案，深度剖析用户痛点，展现出对用户心理的，绝佳洞察力。长期以来，脏空调危害呼吸健康都是很多用户，的知识盲点，从如下全国多，地的新闻报道可见一斑。

特殊时期，为了让人们更深刻的了解健康，空调的重要性，也为了保障用户更，健康的呼吸体验，借势214情人节，海尔空调发起“宅家一起洗空气”直播活动，围绕呼吸健康，在微博微信等新媒体(新，媒体)平台展开了一系列的话题互动，其中微博话题量高达506万，可见人们对健康呼吸，的关注度。

海尔空调顺应广大网友，需求，以天猫为核心平台，展开了为期3天的“洗空气”主题直播。“洗空气”看似异想天开，实则顺理成章。在“宅家就是做贡献”的社会大环境下，海尔空调率先提出了“洗空气”的概念，激发用户好奇心。直播前期，在海尔空调海报以及，微博倡议书的前期铺垫下，成功为本次直播活动，预热造势。

直播过程中，大咖在线解密“洗空气”全过程，触动线上用户健康痛点，从而实现直播、电商双渠道流量叠加、用户嫁接。本次直播通过全员、全平台、全内容、全时段、深互动五个维度，以直播平台为主阵地，新媒体、新闻等为辅，通过立体化引流和发声，层层推进，累计影响人数达，2950万，点赞数49万，交互人次60万+，取得了行业里较为，领先的直播和传播效果，实现了对该次，活动的口碑发酵和引爆；这不仅在社会影响力层面具有，一定的公益性，而且也为海尔空调赢来了，良好的口碑。

无论品牌玩法如何多样，唯有产品和服务，才是最好的口碑。海尔自清洁空调，只需一键自清洁，让蒸发器表面污垢清洁的，更干净，让吹出的风更健康舒适。好的产品实力看得见，硬核的产品也带来了海尔空调，的销量大爆发。

海尔空调售前直播卖货，售后又推出“无接触”服务，将零接触交互，健康保障服务贯彻始终，海尔空调服务兵安装，全过程全方位消毒，让用户购买开心，安装放心。

海尔自清洁空调凭借自身过硬的实力以及一直，以来良好的品牌口碑，电商与直播相互借力，实现了低成本、深交互、广内容、多形式、强意愿的效果，成功打破空间壁垒，靠自身硬实力将直播流量转，化为产品销量。在同质化竞争严重，的空调产业，海尔空调能够达到如此，高的营销力，获得如此高的转化率，无一不说明，这不仅仅是一场直播卖货，更是一种品牌，影响力的呈现。     多渠道：海尔空调深耕内容生态，提升品牌全民认知度。

从微博上的现代市青年，宅家的“四大重症”；到知乎与微信科普，大号的创意健康空气深度科普内容；以及在小红书，场景化口碑种草……全方位多层次聚合流量，完成了品牌和产品体验从传统硬广到走，心软广的华丽转身。

视频是音画的艺术。在快节奏、碎片化、信息大爆炸的时代，要想向用户快速有效，的传达信息，短视频是首选。在刚刚过去的情人节，不能出门让无数情侣，大呼遗憾，海尔空调精准地捕捉到，了用户情绪，携手抖音情侣kol教你，一键开启浪漫清新的气氛，宅家约会也能仪式感满分！作品一经上线便，斩获4w点赞。    更专业：专业新闻媒体背书，提高品牌公信力。

“宅家一起洗空气”活动一经推出便获得了业界专业，媒体多渠道曝光。在网媒端“宅家一起洗空气”活动荣登今日头条，首页推荐位，共计影响覆盖，人数约800万+，从开屏、到创意信息流，三日实现曝光1350万，点击互动达10万+人次。

作为一直致力于全球化的，中国代表性品牌之一，海尔空调一直是中国在“世界赛场上的，一张中国名片”，这源于其坚持科技创新、坚持自我的不断突破；从精研推出的自清洁，到新风、净化等行业创新性引领，解决方案，再到各种场景下的，成套解决方案，海尔空调始终致力于健康，空气解决方案，近35年来，它的产品和服务更是，走进全球各地，服务于亿万家庭！

品牌是沟通的产物，而好的产品是品牌，最好的代言。在未来，海尔空调将继续站在，用户的视角真诚的与用户沟通，不断创新迭代产品，为用户创造智慧，健康的美好生活。

而现在，海尔空调2020开年，大作仍在继续，2月28日19:00—21:00，海尔空调万群秒杀之夜即将开启，敬请锁定海尔智家、海尔空调抖音、一直播等平台。

海尔空调健康正当时，多重好礼等你嗨翻天！

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