阅读量破5亿！百雀羚与明星合作大秀实力！

粉丝经济玩出天际的，百雀羚又来了！...





粉丝经济进入4.0时代，明星代言人几乎是每个大品牌，的标准操作。从1.0信任代理到3.0销售代理，明星营销层层演进。如何最大化明星价值，推动品牌增长，是每个品牌都应该认真考虑，的重要课题。

挖掘品牌与明星人设的，共鸣点，有效链接



百雀羚所面对的消费群体，主要为20-30岁之间，有一定收入水平的，年轻女性。基于此类目标群体，百雀羚在营销动作上，尽可能地贴近年轻消费群体，而王子异作为新生代偶像，受到年轻群体的热捧，擅长玩粉丝经济的百雀羚，自然不会错过这个机会，双方的合作水到渠成。

2月28日，百雀羚正式官宣新生代偶像，王子异成为”百雀羚品牌大使“。38女王节在即，百雀羚小绿瓶想要在，年轻女性消费群体建立影响，需要借助明星力量，通过建立品牌与明星人设，共鸣点、营销内容实体化、多方跨界碰撞、以及粉丝的深度卷入方式，撬动市场的兴奋，点与增长点。于是，品牌借助一大波王子，异粉丝的爆炸式传播，将话题#王子异年轻不设线#送上了热搜。值得一提的是，这波操作中，百雀羚将自身的，产品信息转化为了”线“这个关键词，弱化了硬核的商业内容，巧妙地在锁定淡纹不留，线的小绿瓶、拒绝自我设限的王子异、年轻女粉丝之间建立联系。





明星品牌有机结合，花式玩转粉丝经济



一场成功的campaign需要制定层层递进的传播节奏，涟漪式扩大品牌，声量推向高峰，从而最大化明星价值，达到更好的传播效果，推动品牌增长。

神秘语音预热，百雀羚揭晓打call真相

官宣前前一天，百雀羚官博发布全新，品牌大使语音call，制造传播悬念，激活粉丝关注度引发，累计高达7.6万的讨论量。这么做的优势在于，引发粉丝对百雀羚与偶像之间，的合作产生好奇，从而主动深入了解百雀羚，与产品，为后续大动作，传播积蓄力量。2月28日当天，百雀羚官博正式官宣王子异为，全新品牌大使，同时上线微博，开屏扩大影响力。

玩转宠粉的正确打开方式

释放明星的带货力，粉丝必须给力。给粉丝有趣、有意义、有互动的专属产品，用丰富的物料、高频的输出持续给粉丝，提供安利资源，在粉丝圈内持续推高热度，并辐射圈外。品牌借助解锁B站开屏、宠粉语音及视频、双签小绿瓶与闺蜜信、见面会入场券等福利，带动小绿瓶销量。点击下方视频查看王子异宠粉小视频↓

不仅如此，百雀羚还结合产品，推出王子异相关福利周边，包括淘宝皮肤、Q萌贴纸、精致桌面立牌、定制手袋等，上线后立刻被抢购一空。

一心一异为爱发声，暖心鼓励心跳上线

为最大化明星价值推动传播，百雀羚携全新品牌大使王子异在，38来临之际，围绕#以爱之名有我挺你#话题，特意录制语音鼓励信与，粉丝圈互动。



口碑发酵热度登顶，构筑完整营销闭环

注意力稀缺时代，要靠内容取胜。百雀羚从传播平台，到传播手段，都在深挖年轻女性圈层，的喜好，用实体化的娱乐内容，带动产品和体验。实现精准沟通和口碑传播，将每个人都变成传播节点，提升了品牌在，受众心中的口碑。本次合作推出了，三大相关微博话题，#王子异年轻不设线##百雀羚小绿瓶##击退细纹闪耀年轻#，截至目前累计阅读量超，5亿！累计讨论量达260万。百雀羚这波操作，在每一个环节都融入，进了销售的元素，即提升了粉丝的参与感，也打通了品牌从产品到传播再到，销售的全链路，从而有效地化流量为销量，形成了一个完整的，营销闭环。

层层递进拔高主题，深化品牌形象



从17年以后引入的大量流量明星，能够帮助品牌持续，获得市场的关注度，同时借助男色经济和粉丝经济，的带货效应，品牌同样能从得到明显提振的，销量中受益。

百雀羚这波campaign，一方面可以借助名人效应，对主打产品小绿瓶，进行曝光和营销，实现名人与产品的强关联，加强对受众产品教育力度，以点带面，价值层层深化，促进品牌的品效合一；另一方面借助小绿瓶锁定淡纹的产品，功效拔高主题，传递品牌力挺女性，年轻不设「线」的态度。

    关注 4A营销兵法