太魔幻了吧？大学生“怒掷”135万买鞋，一双真货都没买到...
有一说一，最近这则新闻真的太魔幻了。
“10年前你错过炒房，5年前你错过炒比特币，今天难道你还要错过炒鞋吗？”
三句「错过体」，道破了“炒炒党”的疯狂。一双双限量版球鞋，就是当今无数年轻人为其疯狂的“发财梦”。
炒鞋圈“三大指数”了解下不？AJ 、耐克和阿迪。
这三大指数，懂的朋友们可能知道，其实它们都来自于一个叫StockX的线上球鞋交易平台。点进StockX的网页，你可以感受到它的设计风格和股票交易平台真的很像。网页底部甚至还有轮动字幕，实时更新每款球鞋的价格变动。
截图来自stockx.com 版权属于原作者
总之，搜一下“炒鞋”关键词，画风都是：
“黄牛炒鞋，月入十万”
“有人一年赚了100万美金！炒鞋了解一下”
“救救炒币的80后，90后都去炒鞋了”
段子都是：
原本价值平平的东西，被各种光环加以“包装”，最后再在交易市场上被炒到超出原本价值几十倍甚至上百倍的地步...
编编只想说：
商品溢价这一块儿的水
也太深了叭？？
以前也跟大家吐槽过很多次，很多所谓的大牌，价格贵得飞起最后居然还一堆人哄抢...哦对！我突然想起了前段时间看到的一部纪录片：
《国际大牌成本揭秘》
纪录片拢共不到十分钟的进度条，放出的一组组触目惊心的对比价却令人震惊不已。这部被热议的纪录片中显示，市场上大牌的成本，仅为售价的1%。一家著名旅行箱制造商负责人甚至直接说，连90%以上的专利其实都是中国工厂的。
视频采访了很多路人，他们都纷纷表示对这种真相根本不敢相信。但这些一直都是行业内部不能说的秘密。
其实，一件商品的市场价，比成本价之所以高这么多，是因为在销售和制造商之间，还包含了仓储、税赋、运费、店面、品牌价值等等溢价。所以最终到消费者身上，就要为这中间的消耗买单。
下面跟大家掰扯一下这个“必要”的来头。
No.1
成功的代价：天才与疯子往往一线之隔必要APP的创始人毕胜，曾经是百度元老，李彦宏身边炙手可热的人物。从五年前开始，他就带领团队一头钻到有600万家企业的中国制造业中，通过五十多条严苛的标准，筛选具备“国际大牌，柔性制造，出厂价格售卖”资质的优秀制造商。如今，与必要合作的顶级制造商已达200多家，覆盖服装、美护、眼镜、食品、家居、箱包、汽车、房产等等21大品类。
这成功的背后，却是无数次闭门羹。2014年，这家试图重新定义全球零售业的小公司才不足70人。毕胜带着团队来到广东，先后拜访了上千家制造商，却都吃了闭门羹，还不下十次被保安当成骗子轰了出来。
他推销的一种电商新模式被制造业的老板们看作是“疯掉了的想法”、“天方夜谭”。挫折下，他在广东大病了一场，高烧40几度。
但他依然没有放弃。因为他的不放弃，所以有了今天的必要。
事实证明，必要APP的模式是可行的。
仅仅上线一年时间后，必要就已成为时下白领钟爱的电商APP，必要一度跃居App Store热门搜索第三，购物排行榜第九。
No.2
C2M模式：对用户的绝对尊重在必要的平台上，用户可以直连全世界最好的生产线，将中间所有的加价环节统统砍掉，只用原来商品价格的数十分之一，买到品质相当的产品。
而每一件产品的制造商，都必须拥有其独立的原创设计或与知名设计机构合作。
而这个模式，就是C2M（Consumer to Manufacturer ，用户直连工厂）模式。
这种模式，
能让你只用199元钱，就能买到Burberry品质的衬衫；
只用200多元就能买到耐克品质的运动鞋；
只用200多元就能买到新秀丽品质的旅行箱。
特别是必要的护肤、洗护类产品线，很多国际大牌原料制造商生产的面膜、眼霜、乳液、香水、洗浴等产品，在去掉品牌溢价后，只需一百元上下，用户就能享受到奢侈品品质。
某国际知名护肤品，制造商生产的玻尿酸面膜只需79元，而市场价1200元+
某企业出品纯钛近视眼镜仅需279元，而市面上眼镜店需要5000元+
某知名电动牙刷品牌制造商直供的声波电动牙刷最低只需99元，而市场价需要1200元+
与此同时，这个模式意味着中间的仓储环节也被取消了，制造商不需要担心库存。
因为，C2M是用户先下单，工厂再生产，通过大数据驱动生产来消除库存顽疾。
零售业的两端以及中端的所有环节，都被必要“破了局”。
对于普通人来说，这样直连的模式又何尝不是一个神奇的惊喜呢？
No.3
实力所向：央视和名人都曾为其背书财经大咖、知名音乐人等等，也是这里的常客，还自发为必要的产品如眼镜、衬衫打起了广告。央视看到了必要的全新模式，在为中央经济工作会议做前瞻报道时，将必要作为未来商业模式中的唯一样本进行分析。
图片来自finance.qq.com
某著名财经大咖作家吴晓波在脱口秀里曾公开背书，“你们去必要买东西，如果觉得不好，你们骂我骂三天！”
以及，《凯叔讲故事》的凯叔，每天早上 10 点，坐在马桶上的第一件事就是刷必要商城的每日上新。
一位快递主管说，发往北京的必要商城快递包裹里，地址显示最多的就是北京朝阳区的众多明星居住的某高档小区。著名男演员李C、湖南电视台主持人何J也住在这里。
凭什么这些明星、名人、
身价上千万上亿的人，
竟然比我们还会过日子？
因为他们知道，光鲜是给别人看的，舒适是给自己穿的、用的。用超级低的价格，也一样可以买到奢侈品质的好货。
你自己值钱又有品位，用一切都高贵。
况且，每个人都生活的不容易，裁员失业、求职困难、工资下降，我们都在被生活所挟裹着向前前行。
如果你想每个月都省下一笔钱，如果你想你的花呗、信用卡账单少一点，又不肯将就自己，不肯放弃大牌的品质，那么下载“必要”不失为一个好的办法。
面对高昂的生活成本，
“精打细算”，并不丢人。
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