高德「萌」出圈了_【创业界】

萌萌哒~...

当谐音梗遇上萌趣，会产生什么样的化学反应？

作为出行APP的高德地图为#高德打车周三比价日#活动推出了一支动画TVC，一群动物在童声的配音下，简直萌化了！

如今不管是娱乐圈，还是营销圈，都十分流行谐音梗。玩得好可以在用户心中快速建立起有趣、敢玩的品牌形象；玩得不好就会引起用户的反感，翻车的案例也屡见不鲜。

在高德这支TVC里面，同样运用了谐音梗，恰到好处的把动物元素与常用词汇进行关联，达到了抓人眼球、萌化人心的效果。

低的显“鹅”易见

低的立“马”看得到

低的“喵”一眼就看到

如何凸显“打车先比价，高德有低价”的产品价格优势，高德选择了四个要素。

1.镜头的切换

三个片段都统一使用了相同的镜头切换，从高处慢慢移至低处，这种视觉效果让低价立马看得见。

2.动物身高差

最为关键的要素是，高德把一群动物排列组合。丹顶鹤对比大白鹅，长颈鹿对比斑马，老虎对比小猫，通过动物之间的身高差关联产品低价策略，不仅形成了反差萌，还能让用户轻松明白产品所传递的信息。

3.文案谐音梗

只要谐音梗玩得好，就可以助力品牌加速传播。高德运用谐音梗创作出「低的显鹅易见」、「低的立马看得到」、「低的喵一眼就看到」三个全新概念，为常用词汇注入了新的注解。

而且这样的谐音梗配上萌趣的画面，丝毫不会令用户反感。用户在观看过程中，会不由自主的记住低价信息，也会对这支TVC留下深刻印象。

4.童声配音

萌趣的画面和奶声的配音立即让高德萌出圈了，试问有谁会对萌态的事物表示抗拒呢？

可爱往往能激发人们内心童真的一面，在高压的社会环境下暂时抛开烦恼。高德将可爱元素融入到产品之中，用萌态与用户进行沟通。

显然，这种“可爱营销”更容易引起用户的注意，占领用户心智，提高用户对广告的接受度与认可度。目前，高德的动画TVC已经得到了许多用户的好评和喜爱。

如此可爱的TVC，26秒完全不够看啊！

去年高德进行品牌升级时，也曾推出过一支可爱画风的方言版动画短片，打造品牌差异化竞争力。

在卖萌这条路上，高德是认真的。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292