Trends 它们来了，快，打开我们的钱包

1+1x26gt;2，是品牌形象提升的目的。...

不知道你们有没有发现，“不务正业”的汽车品牌越来越多。他们的职能部门分工更加细化，甚至会有专门的人员主导所谓的“life”圈。

至于“life”圈的范围，很难用一个词来形容，但我可以举个例子：NIO Life。

在造车新势力企业中，蔚来一路跌跌撞撞，最终还是脚踏实地地为用户带来可行的产品，它的产品不单是汽车，还有关于我们生活的许多。打开NIO Life旗舰店，这里有与家居、旅行、箱包、食品相关的联名产品，格调极高，满屏都是购物欲。

我觉得，即便是不务正业，品牌形象就是这样一点一滴提升上来的，更何况蔚来还是一个新品牌，它想把每一件事都当成自己的正业来做。

汽车品牌打造属于自己的“周边产品”并不是从现在开始流行的，很多年前，走进豪华品牌汽车经销商店，你会在一个起眼又不起眼的角落，看到一些印有汽车品牌Logo，但又不是汽车的产品，它们大多也跟life有关。一件T恤、一块手表、一只背包、一对袖扣……它们大多不对外销售，可以赠予或销售给自己品牌尊贵的用户。那时候，如果见到一位背着宝马牌背包的中年男士，在大众的眼神里你会看到“这人是开宝马的”几个字样。

但现在的汽车周边也开启了新零售模式，即便你不是该品牌的车主，同样可以买到关于它的产品。近期，我打探到又有几款新品来“抢”我们的钱包了。同为意大利品牌的兰博基尼汽车公司与24Bottles合作推出首款特别版产品：24Bottles兰博基尼Clima系列保温杯。

它的设计令人回想起兰博基尼Aventador SVJ车型在刷新纽伯格林北环赛道圈速纪录时所采用的经典伪装外观风格。兰博基尼与24Bottles都是扎根于意大利博洛尼亚地区的品牌，它们专注现代生活方式与时尚文化，此次联合也是天作之合。技术上讲，这款专属Clima系列保温杯采用隔热技术，由双层18/8不锈钢材质打造，它可以保持饮品的味道和温度，热饮和冷饮可分别保温长达12小时和24小时。想起家里小妹前几年从英国给我带回一只24Bottles与Vivienne Westwood联名的同款保温杯，亲测好用。一个不想当厨子的裁缝绝不是好司机。上得赛道也下得厨房的NIO汽车，成为首家获得美食行业大奖的汽车品牌。去年NIO Life携手国民烘焙品牌Akoko首次推出的食品“咔呲咔呲”薄脆曲奇，荣获2020WFA最佳烘焙食品奖。这款联名曲奇凭借奢侈品级原材料、减脂减卡独特配方以及严苛的0添加原则征服了最刁钻的舌头。WFA作为食品界的行家，往届吸引了可口可乐、星巴克等国际知名食品品牌的参与，2019WFA中WonderLab、钟薛高、三顿半等都获得奖项。令人振奋的是，NIO Life近期也已推出一款与Akoko联名的新曲奇“芝芝莓莓”（夏日限定），光看图片，一定是颜值与美味并存。

还有一款同样是与Akoko联名的牛轧糖，据说一上线就被抢光。目前很多小伙伴跟我一样，蹲点补货ing……品牌格调一升再升的荣威，在今年公布了全新“R”标，它代表着荣威的高端车型，未来的方向一定是指向豪华。

作为国企的荣威，在创新融合方面走在前列，他们敢于突破，也乐于尝试，即便是线上发布会，也是别出心裁。2020年，我们看到一个全新的荣威。所以，它的脚步没有仅停留在汽车层面，关于荣威“R好物”也在剧透阶段。他们的团队认为“用科技兑现每一个人对出行未来的想象”，从汽车到好物，贯穿到我们生活的每一处点滴。R好物，是科技与汽车想象的具象化延伸，让想象力照进现实的科技产品，更像是艺术品，它们未来可能会推出貌似UFO的榨汁机、可回首材质的生活品、简约设计的杯具……也许你会发现，这些与汽车或品牌有关的好物，设计与实用性比我们想象中要更好一些。未来，这些衍生品会出现在我们的生活里，并让我们依赖上它。

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