图友DXP 助力大众斯柯达

大众斯柯达与图友合作，进行了斯柯达汽车的活动推广。为在广告预算范围内快速有效地推广斯柯达汽车，达成成交，并提升大众斯柯达的品牌形象，本次超预期的投放效果印证了斯柯达营销策略的正确性，也充分体现了图友DXP广告投放服务的“品效合一”。...

案例背景

大众斯柯达与图友合作，进行了斯柯达汽车的活动推广。为在广告预算范围内快速有效地推广斯柯达汽车，达成成交，并提升大众斯柯达的品牌形象，图友利用强大的DXP，以海量移动互联网媒体资源为依托，借助大数据分析、云计算、行为标签、多维立体定向和智能建模等技术，锁定受众精准投放。本次超预期的投放效果印证了斯柯达营销策略的正确性，也充分体现了图友DXP广告投放服务的“品效合一”。

案例详情

案例概要

品牌名称：大众（斯柯达）汽车

品牌属性：汽车

投放区域：全国

结算方式：CPC

案例目标

品牌认知：覆盖受众了解活动

活动参与：增加点击率注册率

形成转化：提高消费转化率

投放策略

1

受众匹配和媒体选择

图友DXP通过对接自有海量用户数据、客户第一方数据、互联网公开数据及第三方数据，并与广告主自有数据进行深入比对，再利用DSP大数据分析能力，以LBS实时人群流向、位置变化相结合的方式，对广告主目标人群进行双重精准锁定，24小时不间断跟踪，实时全方位多维度（IP、用户行为、用户设备、消费行为、兴趣标签等）实时更新用户数据，使原本静态的DMP人群标签变为智能动态标签，更精准地确定受众。然后，利用Look-alike技术进行潜在用户挖掘，进一步拓展投放群体。

1）人生阶段：25-45岁，白领、商务人士、自由职业者；

2）教育水平：本科40%、专科30%、专科及以上20%、其它10%；

3）收入水平：2w及以上10%、1.5w-2w 30%、1w-1.5w 40%、5k-1 w 1 0%、其它10%；

4）兴趣点：汽车、旅游、健身、健康养生、理财等；

经大数据分析和大量投放经验表明，一些正在考驾照、爱好汽车、喜欢旅行并且消费能力较强的白领、商务人士等匹配度更高，因此我们重点抓取商圈、写字楼和中高档小区附近的用户，再利用LBS定向技术，对筛选出的人群进行精准投放。图友运用时间定向技术，选择在受众较活跃的16:00-20:00进行高强度曝光。

2

投放控制和重定向

广告投放期，24小时不间断进行数据采集、数据清洗、效果分析、运算，结合广告主的预算进行策略调整以及更新，根据不同竞价需求，按照成本控制进行自动出价；根据策略严格控制曝光频次，合理分配预算，同时避免对同一受众过度冲击造成品牌反感；根据广告停留时长、广告跳转等情况，进行受众重定向，有效召回有意向的用户。

3

媒体选择和广告形式选择

大数据分析结果得知受众在小知、驾校一点通、风云直播、云图TV等Apps上较为活跃。因此，图友首先选择在这类Apps投放，然后以不同转化率为基准，进行优质媒体分类，对优质媒体重点投放。由于移动端屏幕尺寸有限，视觉和操作受限较大，图友选择插屏、banner和原生广告的形式，以避免过多影响用户体验感，提升用户对品牌的好感度。图友采用PMP的方式组合投放，首选一屏、二屏广告位，既保证了广告在优质的媒体广告位展示，又确保了大众斯柯达的品牌安全。

4

案例达成

本次合作中，无论是从受众定向到重定向，从预算分析到即时竞价策略，还是从媒体投放策略到防流量欺诈，图友DXP用事实展现了不容置疑的“品效合一”推广效果。本次推广帮助大众斯柯达进一步提升了品牌形象，有效提高了转化率，各项指标均超出预期。

关于图友DXP

图友DXP是国内率先将DSP与DMP两大平台完美结合为一体的广告投放服务平台。图友DXP通过整合移动互联网媒体资源，借助大数据分析、云计算、行为标签、多维立体定向和智能建模等技术构建用户群模型，为全球范围的品牌广告主、广告代理商提供完整的解决方案和基于大数据的“超精准”、“超高效”整合移动营销服务，实现效果和成本的和谐统一。