电影盗墓笔记

IP为什么这么火

除了互联网电影就是“IP”。《小时代4》《盗墓笔记》《三体》《古剑奇谭》《西游记之三打白骨精》《...

除了互联网电影就是“IP”。《小时代4》《盗墓笔记》《三体》《古剑奇谭》《西游记之三打白骨精》《死亡循环》……一大波IP电影汹涌而来，连《新华字典》都没被放过，日前已被一家互联网公司圈中准备改编为电影。

自带受众降低风险

每逢六月梅雨季，无数热爱电影的人们都会齐聚上海，你往往能在影城附近的小馆子里，看到三五成群的电影人一边大口啃龙虾，一边讨论着投资几亿的“大IP”。曾出版《诛仙》《盗墓笔记》《后宫甄嬛传》等小说的沈浩波有段特别出名的语录，“我跟别人谈判时，别人说，他有好导演好演员，我说我有好IP；别人说，他有大数据，我说我有好IP；别人说，他有互联网营销，我说我有好IP。”仿佛在影视圈，拥有了IP就拥有了一切。

某电影制作方说：“我们以前从策划剧本到准备拍摄，甚至即将发行之前都还没有跟受众有太多接触。但是现在的电影都是事先张扬的故事，从开拍之际就已经变成大家都在聊的事。”电影作为产品，最终是要由观众买单的，而IP电影从立项之初，就已经自带一批受众。除了天下霸唱，南派三叔的《盗墓笔记》、唐七公子的《三生三世十里桃花》都是尚未开拍就已坐拥千万粉丝的作品。而《黑猫警长》《栀子花开》这样的作品，又能或多或少地引发粉丝们的怀旧情绪。天生的话题度与庞大受众群，与原创剧本相比，IP电影确实是讨巧而省力的。“如果有捷径可走，我们为什么不呢？”资深制片人如是说。

所谓的IP，归根到底指向了塑造着整个网络文化的读者与观众。他们在作者创作之初就与之互动，在作品改编成影视作品的过程中，也会不断热议甚至吐槽。所以，不管是爱也好骂也罢，IP电影更容易得到观众的共鸣。是否拥有IP背景，似乎正在成为决定票房成败与否的关键因素之一。