为什么说芝华仕是中国家居行业最具价值的民族品牌？

笔者用数据证明芝华仕是中国家居行业最具价值的民族品牌。...

据美国家具行业最具权威的杂志——《今日家具》（Furniture Today,stylized as Furniture/Today, ISSN 0194-360X, USPS 330-630, is a weekly American magazine）2014年5月研究报告显示，芝华仕沙发连续多年跻身美国功能沙发市场前三甲的席位，成为唯一一家中国本土企业进入美国主流家具市场的民族品牌。芝华仕品牌自诞生以来，在中国拥有1200多家品牌专卖店，在全球拥有超过3000个销售终端，产品畅销美国、英国、加拿大、中国等50多个国家及地区，销售额连续23年增长的辉煌成绩，多年来稳居中国功能沙发第一品牌的宝座。芝华仕沙发产品还被广泛被运用于世博会、高铁、酒店、游艇、高端会所、影院等多个高端领域。

芝华仕（英文名为"CHEERS"），是源自大英帝国、历史悠久的沙发品牌。



1998年，对于芝华仕沙发的母公司——敏华控股而言，是具有程碑式意义的一年。是年，敏华分别向独立第三方Mr. Lo Cheuk Kay及君怡发展有限公司（Group Cheers Development Limited）收购在香港和中国的注册商标"CHEERS"（香港商标代价为180,0000港币）及“芝华仕”（中国商标代价为10,000港币）品牌。其后，敏华在英国注册"CHEERS".



从此，敏华将芝华仕["CHEERS"] 不断发展壮大，直到2005年6月16日，敏华赴海外上市，成为在新加坡证券交易所（Singapore Exchange Limited）主板上市的首家中国家具企业。2010年4月9日，敏华在香港联交所（Hong Kong Exchanges and Clearing Limited）主板挂牌上市。两次上市的经历，不同资本与金融环境的成长与历练，使得芝华仕更加成熟、稳重。1.在中国大陆，自2014年起，芝华仕的市场占有率占据龙头地位，高达29.2%，并保持稳健增长态势。在美国，自2014年起，芝华仕市场占有率占据前三甲，高达10.2%.真正的民族企业与民族品牌。

2.2005年6月16日，芝华仕母公司——敏华赴海外上市，成为在新交所上市的首家中国家具企业。之后私有化除牌，并于2010年4月9日，在港交所上市。11年来，两次上市，从狮城到香港，栉风沐雨，行业内绝无仅有的上市-下士-上市的资本运作国际化经历。美国与欧洲营收占比高达60.3%,真正的国际化和全球化企业。



敏华控股集团2015年报披露全球营收占比

3.芝华仕母公司——敏华市值突破150亿人民币，真正的亚太地区家具制造航母级企业。

以下是敏华控股集团2015年年报於中国市场，配合不断扩大的零售网络和制造及物流能力的增强，本集团於回顾期内继续进行加强品牌建设，以提高品牌在消费者中的知名度。於回顾期，本集团在中国市场继续保持了快速稳定增长的趋势，盈利能力进一步增强。

於回顾期本集团在中国市场净增加门店259间。於二零一五年三月三十一日，本集团於中国总共拥有1,441间「芝华仕」、「爱蒙」及「名华轩」自有及分销商零售店（於二零一四年三月三十一日：1,182间），包括：本集团在中国大陆10个城市，包括深圳、广州及上海等一二线城市，拥有113间「芝华仕」自有零售店及32间「爱蒙」自有零售店，於香港则有5间「芝华仕」及「名华轩」零售店。

本集团之分销商在中国超过30个省、自治区、直辖市和地区经营1,002间「芝华仕」零售店及289间「爱蒙」零售店。在北美市场，伴随着宏观经济数据的改善，消费者信心的增强，为家具零售商提供了较好的增长机会。本集团与当地众多大型家具零售商的合作更加紧密。

回顾期内，本集团在北美市场共参加了八次家具展览会并於该等市场共增加二十多个新客户，通过展会向客户推出了超过100款新品沙发。本集团於回顾期领先推出了一些具有更高性能表现的合成纤维面料沙发，以及具有高性价比的无线单椅系列产品，再一次受到了客户的高度认可。回顾期在北美市场的收入同比增长约8.4%。於欧洲市场，欧元区经济於回顾期仍面临较大的挑战。本集团坚持产品创新，持续提高对客户的服务水平，仍保持了竞争优势。於回顾期内，本集团在欧洲及其他海外市场共参加了三次家具展览会并於该等市场共增加五十多个新客户。於回顾期内在该市场实现收入同比下降约2.2%，主要原因是来自於英国的收入较上年同期下降约19.6%所致。在欧洲及其他海外市场中，除英国以外的其他国家收入增长约为13.8%。

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