【回应时代】风口浪尖上SEM竞价的思考随笔

目前，关于SEM竞价的思考层面的东西，远远多于SEM竞价操作层面的东西，本篇文章随性而发，一篇激荡文字，回应这个时代快速的变迁。...



可能大伙发现了，我最近关于SEM竞价干货的东西更多的是思考层面的东西，而不是操作层面的东西，主要原因是，我突然发现在这个风口浪尖的端口，写关于SEM竞价操作层面的东西，有点无力的感觉。

前些日子，我为了给这个公众号引流，我把公众号入驻了“一点资讯网”和“今日头条”等自媒体，由于“一点资讯网”入驻审核更快，所以我率先在“一点资讯网”发布了之前的几篇文章，但我发现文章下面的网友评论都是在骂百度医疗竞价害人，我当时瞬间觉得不好了，那个评论还不能删除。

我当时，理清了一下头绪，“一点资讯网”等自媒体面对的是大众群体，而不是营销人，他们这是站在病人的角度看问题，这个有什么错呢？而这个微信公众号面对的是对“SEM竞价”感兴趣的一群朋友，基本是这个营销圈的人，留的言基本都是竞价这个行业的言论，而不是去说百度医疗竞价害死人那般激烈。所以，我瞬间就释然了，但是，这就给我带来一个问题，我还有没有必要利用这样一些自媒体给我的微信公众号导流？我陷入了沉思，我在寻找答案。

在这个风口浪尖，在这个竞价体系大整顿的当口下，再按照原来的模式和体系去分析SEM竞价，去撰写SEM竞价干货，我或多或少都有点有力不从心的感觉。这种感觉也许来自于竞价这条路将会越走越窄的担忧，也许来自于对公众号当初的定位过窄的担忧，甚至我想把“SEM竞价干货”干成“SEM干货”。但是，在营销行业呆了十年的一朋友一席话点醒了我，他是这么说的，“用户最终留下来并长期关注着你的公众号，是因为你的公众号给了他们想要的东西，换句话说，就是你的文章质量对他们来说还不错，而关注SEM竞价的营销人员我相信也会关注其他营销领域，你把SEM竞价中的核心思想转移到别的营销领域撰写文章发布一样也是可以的，就像你说的，未来一定是整合营销的天下，这个时代变化的太快，尤其是在移动互联网时代背景下，任何单一的营销模式绝对走不远，至于公众号的名字只是表面的东西而已，最重要的是用户群体想要的是什么，难道营销人员都不需要学习互联网思维吗？有多少人具备？都不需要学习APP运营吗？想走得远，这些都是需要了解的，所以，你这个公众号可以以SEM竞价为立足点，全面铺开营销干货。”

有个成语叫做“醍醐灌顶”，正好符合我当是当时的心境。其实，说到最后，用户看的还是文章的质量，是否能直击用户的痛点？是否能涉及当下热点、难点？在互联网思维中，用户思维贯穿互联网思维的整条线，SEM和SEO要想做好，其实也要以用户为核心，得用户者得天下！自此，本微信公众号将不限于竞价领域，将开发撰写更多营销领域的干货，欢迎各位捧场。“魏则西”事件的发酵导致整个百度医疗竞价体系的改革，甚至影响到整个百度竞价，目前百度竞价的展现样式发生了较大的变化，也许未来将发生更大的变化，变化到网民（政府）满意为止。目前，百度想混淆推广结果和自然结果的心将不再被满足，“推广”字样变成了“商业推广”字样，而且还带有深蓝色，这个相对以前商业意味更浓了，更明显了。但是，这个相对谷歌，还是没那么凸显，谷歌的结果不仅颜色凸显，而且位置也凸显在头部。关于谷歌广告这块，还有个小插曲，一朋友翻墙，用谷歌中文版（香港版）搜索关键词，发现很多都没广告，他很疑问，偶尔有那么一两个广告，他问我为什么？其实，很简单，中国大陆搜索不到谷歌的结果，也就意味着针对中文的广告没什么市场，最多也就香港那块有市场，所以不可能像百度竞争那么激烈。我让他用谷歌英文版搜索英文结果，果不其然，广告多了不少，这是个小插曲，翻墙谷歌搜索的朋友注意一下这个现象。

据说，外资企业聘用谷歌竞价给的工资都挺高的，我有一朋友，当年他从一家内资企业跳槽到外资企业做谷歌竞价的时候，薪资一下子从底薪8k变成15k，还不算提成。如果，大伙想去做外企的谷歌竞价的话，英语一定要学好，这个是基础条件，跟老外谈薪资也有本钱。今天，百度宣布全面封杀小说类贴吧，难道只是突然想起打击盗版来了？其实，我们都知道这不是偶然的结果，百度这个月一直处于焦点当中，面临着前所未有的危机，用百度自己的话说，离死亡只有30天了，那么，百度如今的种种调整，我们就不奇怪了，因为百度不调整就真的离死不远了。

百度贴吧承载着百度移动布局巨大的任务，可谓大力扶持，如今百度砍掉小说类贴吧这流量非常大的区域（在我看来就是最大的区域），盗版小说毫不夸张地说是百度贴吧流量快速起来的最重要功臣，而我见证了这个过程，如今小说贴吧看不了了，对极大一部分网友来说，百度贴吧已经失去了价值（百度贴吧就是我经常看原创小说的地方，所以对我就失去了价值，百度贴吧我可以卸载了）。经常玩贴吧的人知道，目前百度贴吧的广告越发的多，一个页面几个广告，很多吧友在抱怨，严重影响了用户体验，我估计，百度此次关闭小说类贴吧，将急剧减少百度贴吧流量，对百度贴吧营销产生非常大的影响。

医疗竞价占百度收入很大比重，如今百度不得不整顿；百度盗版小说流量占百度贴吧流量很大比重，如今，百度盗版小说吧关闭了。百度这是断尾求生，绝地反击还是从此走向末路，滚出BAT？我们拭目以待。

大幕已经拉开，你还在等什么？骚年，醒醒吧！这是个瞬息万变的时代，昨日的辉煌只是昨日的，明天也许就是屌丝一个，危机意识一定要拥有，这样才能走得更远！

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