原创 中国广播拥有高传播价值的听众群

当前正处于移动互联网和汽车社会兴起所创造的战略机遇期，全媒体技术的运用给广播节目的创作思维、传播方式带来了颠覆性的改变，广播的“伴随”“移动”“碎片”和“互动”特点进一步凸显，扩大了在年轻群体中的影响力。...



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作者：梁毓琳 曾慧雯

作者单位：赛立信媒介研究公司，微信号：smrmedia

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当前正处于移动互联网和汽车社会兴起所创造的战略机遇期，全媒体技术的运用给广播节目的创作思维、传播方式带来了颠覆性的改变，广播的“伴随”“移动”“碎片”和“互动”特点进一步凸显，扩大了在年轻群体中的影响力。数据显示，2015年的广播主体听众主要是25-44岁的中青年听众，占比51.7%，男性居多，超过85%的广播听众都是高中及以上学历。

2015年广播听众的变化趋势是品质中老年增多、收入上行。45-54岁的中年听众占比较2014年增长了4.55个百分点，月收入在5000-9999元和10000元以上的听众占比分别上升了6.47%、3.15%，可见，广播媒体拥有一批高传播价值的听众群。

车载收听在收听市场中占主导地位

赛立信媒介研究2013-2015年听众使用的收听工具数据显示，听众最经常使用的收听工具中，车载收音系统、手机和便携式收音机排名前三位，其中，车载收音系统以41.30%的使用率位居首位。而根据公安部交管局公布的数据，截至2015年底，全国机动车保有量达2.79亿辆，其中汽车1.72亿辆，汽车新注册量和年增量均达历史最高水平，随着汽车保有量增多，车载收听在收听市场中不断发展壮大，占据主导地位。

不同收听工具吸附不同的族群，车载的收听族群与网络有部分交叉，其重叠人群主要是具有中高收入的管理人员、私营业主等，学历多在本科及以上。手机与传统收听工具吸附的听众族群明显不同，手机趋向年轻化，而传统收听工具则趋老年化。听众使用电台APP

收听广播的习惯仍需继续培养

截至2015年12月，中国手机网民规模达6.2亿，手机已经成为绝对第一的上网终端，移动互联网基本完成了全体网民的整体覆盖。智能手机比以往任何的收听终端都更加凸现出广播的伴随性和便利性特点，故催生了不少电台/音频类APP应用，各个广播电台积极开发各种“广播+APP”，迎合听众的碎片化收听需求。

2015年1月，中央电台打造中国广播云平台，实现新闻资源的共享与使用，搭建国家级音频素材库中华音库。北京电台开发移动客户端“听听FM”，其网络中心全台战略目前已经转向移动端以及微信公众号的运营上。上海电台的“阿基米德”手机客户端主打社交概念，专注广播节目，实现全媒体跨地域融合。广东广播电视台推出手机视频和音频直播软件“X 直播”客户端，成为其网络广播发展的主打平台。佛山电台的花生FM、常州广播的“小而美”APP等也是贴合移动互联时代的产物。

在2015年城市居民媒体习惯调查中，即时通信（QQ/微信等）是最常使用的APP，其次是网络新闻APP和微博。尽管电台APP层数不穷，但只有8.6%的手机用户使用电台APP听广播，电台APP的用户数量与音频类APP动辄千万甚至过亿的用户数相距甚远，所以电台APP的运营推广仍任重道远，需要在运营方式、节目制作、内容生产、盈利模式等方面进行更加深层次的探索，培养听众使用电台APP收听广播的习惯。

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