怪兽饮料可口可乐

最新进展美国“怪兽”饮料7月初登陆中国，售价与红牛持平，经销权将由……

文|食品板团队记得此前食品板报道过美国怪兽饮料即将入华的消息。怪兽饮料公司董事长兼CEO罗德尼C.萨克斯...

文 | 食品板团队

记得此前食品板报道过美国怪兽饮料即将入华的消息。怪兽饮料公司董事长兼CEO罗德尼C.萨克斯（Rodney C. Sacks）在与投资银行高管的一次电话会议中透露，将优先在中国市场在推出的一个SKU——“绿色怪兽”，并表示在上海已经拿到了生产许可。

消息已经推送，不少读者后台留言表示希望了解更多信息。这不，勤劳的小编马上行动起来，经过多方打听，给大家带来以下消息。

预计七月初上市，售价和红牛基本一致

罗德尼C.萨克斯曾透露，将采用和其他市场同样的方式进入中国，即继续和可口可乐系统达成合作，用以分销怪兽的产品。

那么，怪兽饮料何时才会正式上市？

在调查过程中，一位可口可乐企业相关工作人员告诉小编：“这款怪兽饮料计划于7 月初正式面世。在中国市场上的售价为5～5.5 元，和金罐红牛的价位基本一致。”

或将通过可口可乐经销渠道推广

怪兽饮料将通过和可口可乐进行合作来进军中国市场，但是具体的合作方式是借用可口可乐庞大的现有渠道进行推广？还是重新进行招商？

据可口可乐工作人员透露：“具体的执行方案还没有发布，不过，最大的可能是通过可口可乐的经销商渠道来进行推广。”

但是截止到目前，可口可乐经销商们还基本处于一无所知的状态。甚至在怪兽饮料准备打造的第一批市场——北京、上海等地，还存在着经销商完全没有听过“怪兽饮料”这一产品的状况。

福建省兴旺日食杂商店总经理檀怡海表示：“作为可口可乐的经销商，我并没有听说过怪兽饮料要通过我们的渠道进行销售。但是在看过关于怪兽饮料的图片和新闻后，我对这一产品还是有很大的兴趣。”

品牌教育为短板，消费者不知“怪兽”为何物

神秘的黑色包装上，印有凌厉鲜明的爪痕，仿佛等待释放的巨大能量全都蕴藏在这一罐液体之中，这便是人们对怪兽饮料最直观的印象。怪兽饮料诞生于2002 年的美国，自上市之日起便风靡市场，与红牛呈分庭抗礼之势。据尼尔森数据显示，在美国市场，怪兽饮料占据了同类产品市场份额的39%。

整个2015 年，怪兽饮料的销售总额为31.1 亿美元（约合人民币202 亿元）；2016 年第一季度的销售总额为7.775 亿美元（约合人民币50 亿元），与去年同期的7.102 亿美元相比，增长9.5%。不计递延收入的加速，销售总额2016 年第一季度增加16.0个百分点。

虽然在欧美市场声名赫赫，不过对于大多数的中国消费者来说，怪兽的名字还有些陌生。

“我知道这个产品，包装上有三道竖线，像是泪痕一样。”在小编进行市场调查时，来自浙江的吴先生这样描述他概念里的怪兽饮料。这是一种很形象直观的表达，却也从侧面反映出了怪兽饮料和中国消费者之间的距离。

在小编采访的多名消费者中，听说并了解这一产品的人并不多，且均集中于20~35 岁的年轻男性消费群体。有趣的是，这些人也分为了两种迥异的看法，一种被怪兽饮料活力的定位和亮眼的包装所吸引，期待怪兽饮料的到来；另一种则认为，现有中国能量饮料市场上厮杀已经很激烈，怪兽饮料入华未必能取得类似于本土的优异成绩。

在行业内，怪兽饮料入华的消息正受到越来越多的关注，但消费者对怪兽饮似乎还有些陌生。进入中国市场且想从红牛口中分得一杯羹，那么如何让中国消费者尽快了解和熟悉品牌，则是怪兽饮料进入中国所必须要面对和解决的问题。