独家 取名“鬼爪”定价6元，可口可乐入股的怪兽饮料国内悄然上市！

早在今年2月时，美国怪兽饮料（MonsterBeverage）的董事长兼CEO罗德尼C.萨克斯曾表态，希望可以在二季度落实怪兽饮料正式在中国上市的相关事宜。然后伴随着行业的巨大关注，国...







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文 | 食品板团队

早在今年2月时，美国怪兽饮料（Monster Beverage）的董事长兼CEO 罗德尼C.萨克斯曾表态，希望可以在二季度落实怪兽饮料正式在中国上市的相关事宜。然后伴随着行业的巨大关注，国产版怪兽饮料却迟迟没有现身，坊间传出产品已延迟到10月份上市的消息。

然而，小编从一位湖北武汉的朋友那打探到，国产版怪兽饮料已在当地市场上市！有图有真相：

之前有传闻美国怪兽饮料或取名为“猛事特”或“魔爪”，但从小编拿到的产品实物来看，“鬼爪”已成为美国怪兽饮料在中国市场的新名字。并且，小编输入“鬼爪”瓶身标注的“消费者联系方式”网址后，的确进入了美国怪兽饮料官方网站，这也证明小编拿到的“鬼爪”确实是怪兽饮料嫡系的中国版本。



据了解，鬼爪饮料定价为6元/330ml，保质期为24个月，目前只有绿爪原味这个SKU。从外观看，鬼爪饮料沿用了其经典的包装风格，与各国版本（美国版、韩国版、日本版、香港版）大同小异。据朋友介绍，他早在6月份时就已在当地的便利店见过该产品，口感就像“加了气的红牛”。值得一提的是，鬼爪饮料在罐身标注的是“碳酸饮料”。



据悉，美国怪兽饮料公司已在上海自由贸易试验区注册成立猛事特饮料（上海）有限公司，并委托上海申美饮料食品有限公司生产鬼爪饮料产品。

那么上海申美是何方神圣？上海申美饮料食品有限公司成立于1987年2月10日，是由上海市食品开发有限公司、上海市上投实业公司、中粮酒饮料食品有限公司与美国可口可乐合作经营的大型饮料生产企业，主产可口可乐、雪碧、芬达、雪菲力饮料、雪菲力饮料主剂等产品，是可口可乐在亚洲数一数二的碳酸饮料生产企业。

显而易见，这是鬼爪饮料背后的金主“可口可乐”借场地、借技术、借资源、借渠道来助其一臂之力了。

2014年，可口可乐以21.5亿美元入股怪兽饮料，收购其16.7%的股权，并达成长期战略合作协议。为了让双方的产品系列产生联盟效应，可口可乐还把旗下NOS、Full Throttle、Burn、Mother、Play and Power Play和Relentless等自己的全球功能饮料的所有权转移给怪兽饮料。

在国际上，鬼爪和红牛一直是不分伯仲的对手。

据最新数据统计，在美国市场怪兽的占有率是35.2%，红牛是35.1%；加拿大市场中，怪兽的占有率27.8%，红牛是37.3%；在墨西哥市场怪兽的占有率是25%，红牛则是15.7%。而在中国市场，红牛几乎一家独大，2015年营收230亿元，没有可与之匹敌的对手。

根据财报数据，怪兽饮料2015年销售总额为31.1亿美元（约合202亿元人民币），净销售额27.2亿美元；2016年第一季度销售总额为7.8亿美元（约合50亿元人民币），比去年同期增长9.5%；净销售额为6.8亿美元，比去年同期增长8.5%，当前市值达到320亿美元。

据了解，港版怪兽饮料售价折合人民币约为15元，而鬼爪饮料在内地市场直接落至6元，价格与红牛持平，这释放了一个很明显的信号——鬼爪要抢红牛在功能饮料市场的盘子了。业内人士分析，红牛的运营方华彬集团近两年接连引入果倍爽、唯他可可和芙丝水，一定程度上也是在为这场“遭遇战”做预期准备。

目前来看，鬼爪饮料仍未大面积铺货和推广，仅在个别区域试销，鬼爪VS红牛的“巨头之战”暂时还不会出现。食品板将继续密切关注最新动态，并第一时间进行报道和分享。青春偶像倾情代言，小样新品2016全国招商，点“阅读原文”锁定代理权！

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