-点燃国产动画的导火索
向1964年《大闹天宫》致敬。...
郭德纲说，大圣归来的营销就四个字:
同期衬托。
用一张图说明一切。
（图来自网络）
【物料】
1海报 2预告片（宣传MV等） 3其他宣传视频（明星祝福视频等） 4各种设定图集（Gif动态图等） 5软文、媒体报道
【渠道】
1户外广告（北京三里屯整条街都有） 2视频网站（B站等） 3社交媒体（微博、微信等） 4垂直媒体（豆瓣、时光等） 5娱乐媒体
【活动】
1 电影节看片会（戛纳、上海电影节等）
2 CCTV6主题晚会 3 提前点映
（以上以下都是由个人视角看到的不完全统计）
2015年1-3月份，《大圣归来》做过一波传播密度较大的营销，集中在1月12、13号左右爆发。但没什么效果。2015年1月20日《西游记之大圣归来》开启全新众筹模式，至少筹了700万。
有了钱这下就好了，社交媒体推广铺天盖地而来。
预热
5月25日：《大圣归来》亮相戛纳 打造中国人的"超级英雄"/组图
6月9日：《大圣归来》"高考"首秀 艺术院校师生点赞
6月12日：《大圣归来》点映口碑爆棚 专家授教家长取经
6月17日：《大圣归来》嗨翻音乐节 中国动画进入2.0时代
6月19日：好莱坞估值一亿美金？《大圣归来》燃爆上影节
6月21日：《大圣归来》展现东方魔幻
6月23日：老外点赞，秒懂《大圣归来》笑点泪点
准备
6月25日：《大圣归来》马云点赞 闪耀“电影新力量盛典”
6月26日：陈洁仪推新歌《从前的我》 献声《大圣归来》 在这里
6月27日：猴哥也流泪！国产3D动画《大圣归来》超催泪MV曝光
6月29日：网友评大圣归来电影：国漫巅峰之作 跪着看完
6月30日：百位明星热荐《大圣归来》 开动画电影先河
2015年7月5日：《大圣归来》这是西游版的《爸爸去哪儿》
2015年7月6日：《大圣归来》全球首映超级英雄备受推崇
集中轰炸，5-10号，是典型传播爆发期。
7月1日：《大圣归来》主题曲被网友盛赞这是一部很中国的世界级电影(组图)_网易新闻中心
7月2日：《西游记之大圣归来》备受赞赏(组图)_网易新闻中心
7月3日：《大圣归来》点映口碑升温 引发观众互荐热潮
7月4日：动画片《大圣归来》口碑高 试映影院座无虚席
7号，《大圣归来》点映破千万 超级英雄就是这么燃
8号，18部动画电影暑期扎堆上映"大圣归来"被誉良心之作
9号，《大圣归来》释放“中国龙”海报 蓄力占领暑期
10号，《大圣归来》点燃中国观众对国产动画的激情
…………
从剧组的所作所为来看，他们初期准备了一些物料，投放了预告片，做了小规模的点映，引发初始话题。在众筹之前，应该是没有意识或者没有资金能做什么关于营销的事情了。观众对于电影的不解，也并没有主动联系媒体，出来进行解释和描述，澄清观众的疑惑。同行对于电影的非议和中伤，也不会主动发布声明，做应有的澄清和反击。显然，这么成本低且大规模营销范围的案例
一是他们运气好，二是他们的确做了一个好产品。
提大圣归来我没办法不讲电影光讲营销。
首先网上有说《大圣归来》团队钱都花在了制作上，所以营销没钱了，只花了二三十万全靠自来水，这种话是没道理的，你知道《玩具总动员》砸了一个亿在营销上最后宣传成什么鸟样么，《小时代》三分之二的经费都花在了营销上。二三十万就能打个水票都不能双响。营销的经费主要来自于众筹，众筹的手段下面再讲。大概就是700万到1000万。
我觉得《大圣归来》做的最大的善事，就是让90后以及以后的这批中国电影观众觉醒了。
“哦，这才是电影院该放的动画片”
我们终于有了一条可以拿出来作为及格线标尺的电影，我不认为这条线很高。相比于国际动画《疯狂原始人》、《冰雪奇缘》、《疯狂动物城》和刚刚下架的《奇幻森林》还是差着那么一截，差在哪呢，有硬伤。第一当然是汪峰的乱入，这是飞翔的感觉，嗷嗷嗷~（飞个什么劲..）那一段我觉得我跳戏了。第二是剧本上的硬伤。《大圣》是分段的，每一段还都能起个名字写个剧情梗概。而且有些地方不明不白，比如片头从天上被打掉的难道不是带着塔的李天王么，剧中怎么掉下去就变成了猪八戒。再比如大圣的觉醒无厘头，开头如果交代一下在什么情况下手铐上的封印会被打开就不至于到最后一点征兆也没有的就变身了。这部剧的编剧确实是年轻了点，没那么多经验，除了大Boss之外其他山妖都长成一个样，就不如《千与千寻》各式各样的怪物看的爽。
不过你也别指望着他拯救市场，顶天了说，最远能做到的无非是支撑一下业界和观众的信心——让业界对观众掏钱的意愿产生信心，让观众对下一部国产动画电影的质量产生信心。 然而这份信心至多也就能撑一阵子，只有符合预期的合格产品持续不断的出现才能让这份信息可持续，从而形成稳定的消费。这是整个行业持续发展的问题，别说是一部作品，即使是田导和十月也没法单枪匹马的解决这个问题。
所以现在国产动画全部的注意力都放在了《大雨海棠》身上。
无意中发现了这两张图片。
两部不同动画的男主用同样的姿势思考人生。
大约6年前我就在央视6套的《爱电影》栏目看到过所谓的“未公布片段”，那时我还高一，惊为天人。我也记住了这个略显奇特的名字。大鱼海棠。想不到现在我都大四了，电影还没有拍出来。10分钟的片段就这么保持了6年。
如果你要让我说《大鱼》相比较的优势，我真是说不出来。我不是说这片子不好，我只是觉得它出现的时机，注定浑身上下都是劣势。前面有宫二的《千与千寻》没眼睛的肯定会说像的不得了。又被《大圣归来》不声不响的奇袭了一下。如果做得好，大不了也就是说，还对得起你头顶小红花卖情怀的十二年，国产动画在大圣归来之后终于有了长进。如果做不好，呵呵。
因为大鱼现在只有前期，既然没有播出就无所谓中期和后期。 我没有看过完整的片子，只看过经典传奇的十分钟预告，拿大圣的成果去和大鱼的前期做比较，我认为不是很合理。所以我只会拿大圣的前期比大鱼的前期，和画风，元素，特效这类的等等。
大圣前期的宣传，前面已经说过了。大鱼的宣传啊，让我想一想，这要追溯到十二年前，刚构思就开始敲着鼓打着锣说要拯救国产动画拯救世界了。本世界中国最早享受情怀溢价的动画，就是在全国两代甚至三代观众的呵护下，那种多问一句你钱够花么都怕说话带的风能吹死它的呵护关爱注视下成长的。
我就是有小红花，你们就是得护着我。
在众筹方面，《大鱼》相比较《大圣》是不太明智的。200元赠一张电影票，50万包个2、3万的场。谁也不傻。《大圣》在这一点上就投了机，打着为孩子做一步好动画的旗号，谁投钱不属你的名字，属你孩子的名字，这样等到孩子长大了，回头一看自己还投资过一部电影，感觉棒棒哒！十万块钱给署名，《大圣》一共接到了来自80个家庭将近700万的资金。而且承诺影片播出后，投资人可以按比例分成，我估计投资人应该是赚了一大笔。
其实如果没有这吹吹打打的十二年，我还是很期待《大鱼》的成片。里面实实在在的中国元素，男女主角穿的衣服是客家风味的左祯，抽屉里的一堆乐器我就见了有陶笛之类的古乐器，还有立着的箜篌。建筑也是根据实体建筑做的设计图。还有十二生肖乱七八糟的，别以为看见了猪就是模仿《千与千寻》你没看旁边还有狗呢么。
也不知道国产电影从什么时候起，流行片子还没上映先播主题曲。我有印象应该是《致青春》《匆匆那年》小时代的《时间煮雨》和《我好想你》。《大圣》也是在上了陈洁仪《从前的我》之后才开始慢慢被人关注。这次《大鱼》又是。不过感觉矫情的不太是地方。
最后，要说国产动画片，还是要向1964年《大闹天宫》致敬。以上。
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