在奢侈品消费逐渐年轻化的现在，为了「讨好」这一批新生代的消费主力军，不少奢侈品品牌都纷纷制定新的营销策略，抓住年轻一代的心。

最近，出生于 1999 年的 Johnny Depp 之女 Lily Rose Depp 被宣布成为 CHANEL N°5 系列新品 L’EAU 的代言人。一名未成年人成为了 CHANEL N°5 的代言人，CHANEL 的这次“大胆行为”相当值得玩味。



其实 CHANEL 的这个选择是意料之中也是意料之外。意料之中是因为，Lily Rose Depp 的条件实在是太棒了。作为 Johnny Depp 和 Vanessa Paradis 的女儿，Lily Rose Depp 继承了父亲桀骜不驯的气质和母亲高贵冷艳的容貌，当这么“不屑一顾”的酷劲儿和这么好看的一张脸同时出现在一名 16 岁的少女身上，就很难不吸引你的视线了。





Lily Rose Depp 除了气质和外形条件好，她的家庭条件也为她加了不少分。 Lily Rose Depp 的母亲 Vanessa Paradis 14 岁就红遍法国，也算是法国的一名 it girl。





Vanessa Paradis 于 1990 年开始成为 CHANEL 的形象大使，并与 Karl Lagerfeld 私交甚笃。





去年 7 月 Lily Rose Depp 因出现在 CHANEL 15 秋冬高定秀场而在社交网络上被热烈讨论，算是正式出道。在这以后 Lily Rose Depp 拍摄了 CHANEL 的眼镜广告大片，还穿着 CHANEL 礼服走上了戛纳红毯。Lily Rose Depp 能够走红，CHANEL 可是助力不少。

而若论及意料之外，那就是 CHANEL 似乎更看重的是 Lily Rose Depp 的年龄。CHANEL 以前不是没找过新生代，之前的邂逅系列他们也找了一众 90 后明星做了些好玩的宣传活动，可 N°5 是 CHANEL 最具名气也是最经典的一条香水线，邂逅系列与之不可同日而语。

现在各个品牌都在抢滩千禧一代甚至是未成年人的市场，施华洛世奇也不例外。5 月 25 日，施华洛世奇正式宣布 Karlie Kloss 成为品牌最新形象代言人，任期为 2 年。以后逛街碰到施华洛世奇的门店，可能再也看不到 Miranda Kerr 甜美的笑脸了。



Karlie Kloss 在镜头里穿着皮衣、西装和大毛衣，用施华洛世奇的水晶饰品衬托出了自己身上的那股酷劲儿。







这个 1992 年出生的长腿妹子凭借自己现代感十足的独特气质深受时尚品牌们的喜爱，为 Dior 走的几场秀都是业内数得上的经典，年仅 24 岁却已经在秀场上享受了 9 年超模荣耀的时尚圈资历。之后上维秘，成为签约天使，都是顺理成章的事情。





不过私底下喜欢编程的 Karlie Kloss 在事业如日中天的时候，选择了放弃维秘合约，跑到纽约大学读编程，也引起不少人的讨论和关注。



对施华洛世奇来说，Karlie Kloss 坚持完成学业这件事情并不是什么“没有事业心”，相反品牌就是看中了她的特别。近年来施华洛世奇想重振北美市场，提升这一区域的销售业绩，找准当下消费主力的年轻一代喜欢什么、想要什么，是施华洛世奇最在意的事情。于是他们找到了人气正旺的 Karlie Kloss。



在美国现在的年轻人看来，Karlie Kloss 和他们过去所迷恋的偶像不同，她美丽、在模特事业上表现得风生水起，但她同时也充满了独立的智慧，在事业成功的同时还坚持着自己想要去完成的事情，并且完成得很好。



兼顾了学业和事业之外，Karlie Kloss 的爱情友情也是双得意，与男朋友相处融洽，和 Taylor Swift 的闺蜜情谊也总是社交网络上高人气讨论话题，从哪方面来说，她的形象都正面且充满说服力。何况作为一名超模，Karlie Kloss 的红毯表现几乎是零失误，率性直接的街拍风格也让不少人乐于模仿。作为一个时尚 icon，她身上强大的市场号召力也是不可忽视的亮点。更重要的是身为 90 后，Karlie Kloss 的幽默风趣很对当下年轻人的胃口，就像她给施华洛世奇拍广告的时候，为了念对“Swarovski”的发音卡了好几次壳。这个视频一推出就受到不少人的好评，纷纷表示觉得“超模也会和我们一样读错”、“感觉品牌更亲切了”。一切就像施华洛世奇首席执行官 Robert Buchbauer 说的那样，“希望能把品牌带到下一个世代，而时尚又漂亮的 Karlie Kloss 就是最好的人选。”

上一任代言人 Miranda Kerr 也为品牌效力了好几年。自打 2013 年接过代言开始，Miranda Kerr 就一直尽职尽责地为消费者带去“完美”、“甜美”的品牌印象。但对年轻一代来说，或许这种不出错也代表着个性表达的缺失。毕竟新生代们永远都想要自己看上去更特别。



同样也是为了满足这种「特别」，最近 GUCCI 就跳出来，宣布要开展“Do It Yourself”定制业务，让顾客可以选择自己喜欢的元素和材质，DIY 出绝不会和人“撞”的专属单品。



千人一面不是品牌所希望看到的，顾客完全可以用穿着来表达内心的自我主张，并且他们会为这种表达感到愉快，这也是 Alessandro Michele 想要开放 DIY 的原因。



GUCCI 现阶段开启的是大名鼎鼎酒神包的个性化定制服务，顾客可以在 GUCCI Garden 里挑选刺绣图案、镶边花纹、包袋的材质和手柄的款式进行搭配。普通款的链条款酒神包材质有鳄鱼皮、蛇皮和麂皮可以选择，竹柄酒神手袋则提供鳄鱼皮、蟒蛇皮、鸵鸟皮和牛皮材质任选（不过条纹款限制多一些，只有牛皮盒鳄鱼皮革）。压印首字母也允许自己设计，比如加点施华洛世奇水晶，或者换种颜色。







酒神包在推出之后就成了女明星们出街必拎的新宠，这其中和刺绣元素的华丽不无关系。在开启 DIY 业务的时候，设计师 Alessandro Michele 就大方地把刺绣素材库都拿出来让大家自由搭配。花朵当然是女性顾客热爱的天性，玫瑰和牡丹这样的富贵艳丽花在气势上就呈现出强大的独立魅力，而动物元素则把“花园”点缀得更栩栩如生——你会在这里看到蝴蝶、蜥蜴、蜜蜂和珊瑚蛇之类的动物图案。



与上面这些奢侈品牌不同，Burberry 的「年轻化」是选择与即时聊天工具 Line 合作。2015 秋冬伦敦女装秀在 Line 上进行了网络直播，不只如此，Burberry 还和 Line 特地合作了一支可爱的动画短片和数款贴图表情。这支萌萌哒卡通短片由 Line 的最标志性的卡通人物可妮兔和布朗熊领衔演绎，他们身穿 Burberry 经典风雨衣和羊绒格纹围巾，畅游了伦敦各著名景点、

在 Burberry 门店过瘾血拼，甚至坐到了 Burberry 伦敦时装秀的头牌，还和 Q 版的“女魔头” Anna Wintour、鬼马超模 Cara Delevingne、以及 Burberry CEO Christopher Bailey 合影留念了呢。







短片不仅画面情节十分有爱，可妮兔“销魂”的笑声也是一大亮点哦。

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