管中窥豹论咸阳媒体

一场曲线救国的文字路，怎么才能触摸理想？...





2015年，因为个人原因，我离开读书工作十二年的古城西安，回到咸阳安家落户。对于这座既熟悉又陌生的城市，我的祖籍挂着它的名号，我的记忆里却鲜有和它交集的部分。

生活在继续，在安顿好新家后，很自然地要面对找工作这件头等大事。

说起工作，还需要从自己的职场经历说起。经管系相关专业毕业的我，工作两年后，转行投身自己喜欢的广告传媒行业。做广告人的六年多时间里，换过几个公司，主要是以视频广告、多媒体广告形式为传播形式的不同公司。

置身媒体行业，了解到不同媒体属性的大中小型公司，从纸质印刷品到广播、电视音频视频，再到如今网络平台的日趋发展，媒体广告形式也跟着发生日新月异的变化，从内容的创新，到表现形式的更迭，身处媒体行业，你永远有一种脑子持续运转的感觉，你会不自觉被卷入其中，挟持性地学着进步。

再追忆在西安混迹媒体广告的六年时光，多的是挥斥方遒、激扬青春的热血时光。记得在我们服务陕西移动客户的那段工作里，大家的节奏被客户带动着旋转，时常日夜兼备地写方案、做脚本，剪辑片子，而客户更会以某知名广告策划公司的媒体执行方案为纲领，统领陕西移动每一时段内媒体投放渠道的方式、内容和份额，一切井然有序、分工明确。

其次，涉足多媒体行业是一次偶尔。因为一惯熟稔的视频脚本创作经验，我有幸接触到这个高科技与广告相结合的行业。其中，最大的感触是思维空间的无限激发，今天你可能会涉足某城市规划馆的媒体布展，明天或许就成了海洋科技馆规划布置的一员，你接触的领域永远是新鲜的，你所有新颖的观点都有可能被采纳，甚至想象多年以后，对着博物馆中的某个展品，你都可以骄傲地说：“看，这个就是我当年设计策划的!”

这是媒体广告产业的魅力所在，你可以为头顶的“无冕之冠”而确幸不已，更可能会因大街高楼上晃出的大屏广告而自豪一番。而最能吸引我的，大约是在工作中，策划和创作时所带来的那份鲜活和年轻，以及身边总有一帮年轻、热血、多才多艺的广告媒体人。

城市的发展水平，有许多可供衡量的标尺，其中，广告业的发展大约算是最直观的表象。途经一座城，那些矗立的、闪耀的、游走的广告，或无孔不入，或星罗棋布。有说，媒体人，不过是“为他人做嫁衣裳”的巧裁缝，可衣裳的作料和做工，还不是看穿衣人的身份和投注。

在咸阳，最常见的是高炮和道旗广告，特别是沿世纪大道一路向西，沿途所见的各家楼盘打出的高炮广告，一路点缀在道路两边，煞有阵势。而置身咸阳，其他形式的媒体形式基本呈萌芽状态，像是借用别处的一点种子，零星地播撒在咸阳本土，成长情况，还需加入其中，仔细感受。

找工作的时候，我还是依靠几大主流招聘网站，只是在信息筛选过后，却失望地发现咸阳本地媒体行业人才需求数量和西安简直天壤之别。招聘单位有以咸阳日报、咸阳电视台等地方主流媒体为主，衍生出的挂名公司;另有其他以陕西特产、咸阳本地企业为依托产生的产业型单位的宣传推广公司;其他诸如地产开发企业的企划宣传岗位更是少之又少，而投递简历的数量却始终堆积不动;而我先前涉足的影视、多媒体广告行业，岗位需求更是凤毛麟角。失落之余，想着尝试新的领域或许能发现新的“好望角”。

加入“R”公司之前，在咸阳我有过一段短暂的工作经历，是咸阳电视台一家广告外包代理方，不错的办公地点，寥寥几个办公人员。记忆里，总是开不完的会，喝不完的茶，以及送不出去的方案，大家拿着方案书随机找客户，却始终浅尝辄止，没有下文。究其原因，老板作为媒体新人，对这一领域的认识模糊是一大关键，单位内部始终没有组建好自己的电视媒体人团队，没能制作出一套可圈可点的栏目也让一切计划成了空中楼阁。后来，公司停业，我们无奈分道扬镳。

这次不足两个月的职场经历，让人不得不正视自己身处的咸阳本土行业现状，城市和行业果然是休戚相关的。

犹记当初在西安，因为工作原因，我陆续认识了一些同行。其中，我的同租舍友就是两位同为媒体圈的女生，其中中文硕士、满腹才学的学姐一直屈就于体制不健全的出版机构;怀抱广告梦、总像打鸡血一样努力的宝鸡女生小范，有人蹉跎在西安不甚健全的媒体体质中，有人抱怨着公司内部的鸡毛蒜皮，也有人始终嚼着那份视若鸡肋的工作，对北上广充满向往。

几年后，学姐去了北京，期间参与策划了2014年火遍全国的热榜书刊，两年后又折转回到古城西安，个中缘由，只能她自己能够体味。而年轻气盛的小范，却在直奔三十的年龄关口，孑然前行奔赴北京。而我却成了三个人之中唯一退居更三线城市，成家立业的那个。

我们的追逐和折腾，是当代媒体人的缩影和写照。媒体，城市发展水准最敏感的晴雨表，就是这样让一茬接一茬的从业者永远有种这山望着那山高的错觉，然后刺激你去试水、犯错或者腾达。直面媒体，有人进，有人出，有人离开，有人回归，有人从一线退居，有人紧守三、四县小城。无论怎样，媒体，它始终像一个危险却充满诱惑力的客体存在着，有点雅痞，一幅你能奈他如何的架势。

西安的老板为了紧追媒体脚步，北上广成了他们追逐学习的圣地，那身处咸阳这样三、四线城市，可供学习的空间更为宽广。

置身咸阳媒体一隅，也能切身感受本土媒体的现状。对于咸阳本土资源的挖掘和开发，咸阳不多的媒体之间有竞争，也有压力，而产品专一、客户刺激度不足、媒体内容易复制等现状始终存在。低头不见抬头见，让行业之间多了一种小天地的感觉，西安行业媒体的涉足也便成了斯通见惯的事实。

新媒体时代，网络总会让人心动许多。如果说自己之前的经历更像是纯粹的广告、艺术和高科技的结合产业，那网站营销及其所代表的网络平台，更像是新闻和营销的巧妙融合，多得是让你从零学起的点滴。

城市的发展是循序渐进的完善过程，媒体是激活城市发展的营养因子，营养的汲取需要人才的不断注入，更需要城市、媒体和人才的不断学习和努力。未来，咸阳媒体市场的发展壮大还有很远一段路要走。

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清池，媒体策划，杂志写手，微信号：清池片语（ID：qingchilove）

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