保险形象宣传“新思路”带来“大影响”

5月29日，2016年里约奥运会男排亚洲区资格赛，在东京体育馆进行了第二轮的比赛。中国男排面对老对手东道主日...

5月29日，2016年里约奥运会男排亚洲区资格赛，在东京体育馆进行了第二轮的比赛。中国男排面对老对手东道主日本队，3比0完胜，获得本次比赛的首场胜利。在欣赏精彩比赛的同时，观众被男排队员胸前的“保险让生活更美好”所吸引。在新闻媒体、自媒体纷纷报道赛事、转发赛事的同时，“保险让生活更美好”的宣传语也受到了广泛关注和热议。保险行业形象宣传的新尝试，换来了收视和关注的“大数据”。

“赛事精彩，保险助力。作为保险从业者感到由衷的自豪。”一位保险行业从业人员在微信朋友圈留下了这样的评论。

“保险能为我们规划很多，也能降低各类风险，让我们的生活更踏实、安全。”一位保险消费者如此说到。

近年来，国家对保险行业高度重视，出台了包括“新国十条”等一系列振奋人心的政策措施。不管是保险从业者，还是保险消费者，都能感受到保险业改革举措带来的实惠和便利，国家支持保险业发展的力度不断加大，加快发展保险业从行业意愿上升为国家意志。

自2013年，保监会审时度势，放眼全局和长远，从理念上和行动上对行业形象宣传工作做出了战略部署，中国保险行业协会在保监会办公厅的指导下积极组织，各保险机构热烈响应，共同参与保险行业形象宣传。一组保险行业形象公益宣传片分别从“承诺”、“责任”、“关爱”、“心声”诠释保险行业的功能作用。三年来，保险行业形象宣传片总覆盖人群133亿人次。

与此同时，每年的7月8日“全国保险公众宣传日”应运而生。在全行业的共同努力下，在社会各界的大力支持下，“7·8全国保险公众宣传日”已成为拉近与消费者距离、赢得消费者支持的重要纽带，成为打造行业品牌、传播行业文化的重要手段，成为提升社会保险意识、树立行业良好形象的重要载体。今年的“7·8全国保险公众宣传日”以“@保险，一切更简单”为年度宣传主题，实现更广泛的行业与社会与公众的互动。

此外，中国保险行业协会精心策划，以捐肝救人的“最美保险人”林萍为原型，创作国内首部“最美保险人”原创话剧《生命密码》，历时142天，全国巡演38座城市91场，创造了包括覆盖地域最广、年度观演人数最多等多个国内行业话剧之最。《生命密码》在感动观众的同时，让人们更加认识保险人、理解保险行业。

一系列内容丰富、形式多样的保险行业形象宣传工作不仅树立了保险行业的良好社会形象，更为行业改革发展营造了有利环境。与此同时，“保险让生活更美好”这句朴实而温暖的话语深入人心，保险从业者的职业自信心和责任感切实增强，社会各界和广大人民群众对保险的认可和赞誉度越来越高，行业形象得到全面提升。

“行业形象宣传对保险业来说是一件功在当代、利在千秋之大事，应该抓实、抓好，让‘保险让生活更美好’的话语更加深入人心，让保险文化理念被更多的人民群众理解。”

项俊波主席为行业形象宣传工作指明了方向，更多的创新载体，更灵活的宣传方式，更丰富的文化艺术形式，必将推动保险行业形象宣传和文化建设再上新台阶。