Get丨户外LED大屏自媒体化的三种“玩法”认真看才不会输！

户外LED大屏的自媒体化就是自身的去媒体化◆◆◆◆◆如今，数字户外LED大屏越来越多已...

围绕“去库存、提高利润率”而出现的诸如一站式精准投放平台、自媒体化经营等转型升级方式最近几年一直是备受关注热命题。

户外LED大屏自运营有哪些“玩法”，分别对LED显示屏以及控播系统提出那些新要求？基于以上对户外LED大屏自媒体化的定义，它不仅是将大屏闲置时间开放给客户或平台使用这么简单，就目前行业现状看来，除了商业方面的博弈，要考虑时间和客户等各方面的成本之外，它仍需各方思维与技术的突破，比如：多屏联播、同步异步、创意显示等等。

参考国内外一些品牌和运营商的做法，我们总结出户外LED大屏自媒体化的以下几种玩法。



1

自营大屏，玩法随意

品牌如果看好某个位置，直接租赁、全包或买断一个广告位，长期播放其logo或品牌、产品相关内容，以展示品牌进入该市场的决心。同时这样一来，LED大屏无论是播放广告，还是同受众互动都有自己说了算，比方说时代广场不少大屏就是如此，它们直接归品牌而非媒体公司运营。




思考：

随着线上线下的融合，或许直接通过户外LED大屏开店也会是未来品牌的一种做法，这也是给未来LED显示系统提供方向，LED大屏不仅是让人民看看，还要进一步参与。比如户外LED 大屏可以同受众的手机连起来，坐在咖啡厅看着手机就能“逛”外面LED大屏上的店？就算看不清大屏上面的内容，看手机也一样，这一点如何做到？



2

部分买断，创新投放

品牌配合自身营销策略而选择在特定时期内买断大屏的部分播出时间，策划创新性的广告投放活动，这是业界从点逐渐普及的面的一些做法。我们可以来看一个案例：

最近，英国Bauer媒体联合创意技术公司Flux，在Kong户外的数字媒体上做了一系列基于受众数据的户外广告投放。Bauer媒体旗下Kiss FM、Hallam FM、Radio Aire等广播品牌，借助数字LED广告屏来为目标受众播放实时、个性化的内容流。



比方说，KISS FM在大屏上播放全英音乐奖的现场画面，Hallam FM和Radio Aire则在大屏上呈现新闻事件、交通路况、生日祝福等信息。这就相当于Bauer媒体的广播内容融入了Kong户外的数字LED大屏，内容即广告，因为具有相关性和个性化，消费者也喜欢。

这是LED大屏以后的发展方向，目前内容按时段循环播出只是满足客户传统意义上的需求，至少接下来会是基于受众数据做更为精准的广告播放，而真正要做到让LED大屏成为品牌的自媒体，大屏就要做好类似OUTFRONT和Kong户外的工作。


思考：

但是，技术问题是关键，现有的户外数字LED大屏播控系统恐怕已经不能职称LED大屏的进一步发展。因此，LED大屏控播系统的升级迫在眉睫。当前，联网控播的新型模式在行业也备受关注和好评，但是这还不是终点，控播系统能完全满足LED大屏所有显示要求才能终极目标。

同时，既然是“创意个性定制户外广告”，那么一般“乏味”的LED显示技术就不一定能满足客户的创意需求了，异形屏、透明屏等新的LED显示设备以及3D、4K、VR等新的显示技术的成熟运用迫在眉睫。



3

基于数据，有的放矢

只要是品牌可以使用的时段，就是属于品牌自身的媒体时间，不在乎全包或部分包，有效才是硬道理，如何让媒体变得有效并且证明其有效？让数据说话。在这方面，清晰频道户外走在了前面：



不仅仅是通过受众的位置及构成数据来为客户做精准投放作参考，他们甚至任命了专门的程序化购买方面的负责人。有了更为精准细分的受众数据，以及更为精细的LED大屏分时播放，结合复杂精妙的标签及价格算法，品牌想要买什么时段广告，买几秒甚至一秒广告都可以，还可以基于特定数据触发特定广告画面。

对于大品牌而言属于闲置无用的大屏时段，对小品牌或个人而言，未必如此，如果人愿意花成千上万块钱来赞赏自己心仪的主播、听某网红的问答，也就不难想象00后愿意付费在大屏上玩游戏、为偶像打广告。


思考：

大数据时代，就是用数据说话。对数字户外LED大屏，数据尤为重要。LED大屏分时段播送广告，需要依靠数据的支撑，什么数段播放什么样内容的广告，效果会更好，这些都是具体的数据，同时，当LED大屏需要短时间播送大量广告时，控制系统能否很流畅的完成播放？当广告时长仅为几秒甚至一秒时，广告与广告之间的转化如何不让受众感觉突兀，也是需要思考的问题。

随

着LED屏实时精准投放平台的出现，以及户外广告内容审批政策的放宽，加上新技术、新玩法的逐渐普及，品牌对LED屏的创新性投放、自主性自媒体化运营将是大势所趋。千方百计将LED大屏时段通过技术的手段开放给品牌和个人使用、共享。技术是一方面，更重要的是人性，如果品牌和个人找不到这样一种属于自己的感觉，自媒体也不过是个伪命题，恐怕也走不了多远吧。




声明：文章部分资料来源：渤思户外观察，由《LED显示渠道》编辑部整理成文，以飨读者。

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