家电圈人看发布会之变：从自high向走心的转变

作为中国高端厨电行业的趋势风向标，方太每年的新品发布会都能惊动整个行业。今年不管从哪个层面来说，这场发布会都办得比以往更加精彩好看，让所有人感受到了“有爱∙无界”的威力。...

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【魔方说】发布会去得多了，台上台下都早已有了套路。除了核心的产品发布环节，其他时间基本都是台上热闹台下犯困的自high。不过，方太最近在北京举办的“有爱∙无界”2016年度新品上市发布会，还真是颇有新意，玩出了新花样……

发布会去得多了，台上台下都早已有了套路。除了核心的产品发布环节，其他时间基本都是台上热闹台下犯困的自high，要是记者们连玩手机都玩得实在无聊了，就干脆拿篇新闻通稿走人了事。所以台上为了留住台下的人，这几年不断想着法儿多出花样，底线越降越低尺度越开越大，具体效果却不好分说。相形之下，方太最近在北京举办的“有爱∙无界”2016年度新品上市发布会，简直堪当一场教科书式的走心发布会范本。三个新创字造足悬念

让专业的人做专业的事，是用脚趾头都能想得到的真理，但这么多场发布会看下来，正儿八经去请艺术家来做会场设计的，还只有方太一家。作为令国人骄傲的民族品牌之光，方太历来对中国传统文化推崇备至。这一次，方太选择了最直接也是最具中国特色的汉字作为整场发布会的核心表象，会前以噱头造足悬念，会中又以体验式场景极尽诠释，可谓三个字搞定一场大会，四两拨起了千斤。

为了让这场富有浓厚文化色彩的发布会达到最佳效果，方太不仅请来青年书法家研发出极为生动的全新象形字体，更特邀空间美学艺术大师颜志雄担纲发布会设计，从嘉宾邀请函到会场设计，将“造字”创意与“跨界产品”概念诠释到极致。5月30日、5月31日、6月1日，《京华时报》连续刊登这三个字谜，并于6月2日在《京华时报》与官方微博揭晓3个字的新奇念法，为5天后的发布会再次埋下伏笔。活动期间更引发不少其他行业品牌对于“造字”创意的认可乃至互动，令各界对这场精心策划的好戏期待不已。

当我们终于在6月7日步入会场，看到了发布会现场中央区以五本家书叠放成钢琴般的底座，看到了无数如音符版升腾蔓延的偏旁部首营造出的万家灯火，看到了借助这些拆解笔画搭建起的产品展示空间，甚至还有一面巨大的电视墙，轮换播放电影里出现的各种吃饭场景，仿佛千万家庭最美好的生活记忆都环绕现场。

三款跨界力作彰显匠心

此前那三个生僻字到底表达了什么？方太做了三张通俗形象的动态海报来释意——第一字体，现的产品功能点是不仅能洗碗，还能去蔬菜和水果上的农残。

第二字，形象表达方太智能油烟机，四面八方不跑烟的功能利益。第三字，蒸箱与微波炉技术合体，形成蒸微一体机，蒸微双料的特点显而易见。

6月7日，这三大“跨界”新品终于正式亮相——四面八方不跑烟的智能油烟机、能够洗碗并能去果蔬农残的水槽洗碗机、兼具蒸箱与微波炉功能的蒸微一体机。从产品每处人性化设计、每种创新融合功能中透露出的匠心与爱意，足以胜过千言万语的浮夸式广告。方太集团董事长兼总裁茅忠群现场表示：“创新最大的源泉是仁爱之心，儒家的仁爱是推己及人、修己安人、由近及远，就像父母为了孩子可以做各种创新。中国的厨房面积平均而言比欧美还是要小很多，欧洲有上百种的厨房家电，如果都要塞到中国的厨房里，那人也进不去了。所以我们思考的是，如何在厨电的功能上做加法，在空间上做减法，让每一件厨电产品都物尽其用，这就是得方太的无界创新思维了。”这段话的深意，只要进入现场产品体验区就能充分体会。专为别墅级大厨房设计的全球首款欧近跨界吸油烟机，被安放在一个明亮宽敞的敞开式厨房中，3/5的空间是烹饪料理台，2/5则是意想不到的生活区：一圈舒服的沙发环绕精巧茶几，旁边还放置着一台天文望远镜。

面对这样的场景，任谁都会浮想联翩：这厨房的空气一定超清新，所以就算是太太在准备美餐，老公孩子或者前来赴宴的客人也可以坐在旁边喝喝茶、翻翻杂志、看看风景，不时与大厨搭几句话，等待新鲜出炉的美味！

至于另外两款新品——水槽洗碗机Q6及蒸微一体机Z1，方太也没有怠慢。今年全新升级的三合一水槽洗碗机，在增加独立果蔬净化槽的同时，集结35项人性化发明专利，兼具省时省水省电和省空间的特质，远比欧美洗碗机更懂中国厨房和中国主妇。它独特的高频超声+高速湍流双效速洗的360度强力去污动力组合，可洗净90%果蔬表面农残；1槽碗碟仅需3瓶清水的超省水优势，全面迎合一餐一洗的中式饮食习惯。金投赏全场大奖、中国家电科技进步一等奖、广交会出口产品设计奖至尊金奖、德国红点奖、艾普兰奖等大奖、中国设计智造大奖“金智奖”的封赏，已足见这款机型的非凡功力。另一款可以让家常味道变得不寻常的全新烹饪型厨电产品——蒸微一体机。从字面便可了解，这是一款兼具蒸箱与微波炉功能的创新融合机型，而其实际烹饪效果远比这两种传统机型之和更为强大。蒸微一体机采用外蒸内微的独创烹饪模式，烹饪效率更快20%，既能保留食材营养，又能快捷做出美味加倍的料理；49个智能菜谱的丰富选择，即使是烹饪新手，也能轻松照顾好自己和家人的饮食健康。

展区设计简洁大气,产品更是美得让人想赶紧问问企业有没有购买折扣了。总之，这三款新品都拥有令人一见钟情、二见倾心、三见倾倒的魔力，相信只要亲自体验过一遍，都会恨不得马上掏出钱包。

多位知名嘉宾表达生活方式方太这几年在不断推陈出新的同时，也致力于通过多种渠道推广健康、优雅、有品位的生活方式，自然在邀请与会嘉宾方面也大有看头。京剧青年新星、裘派传人裘继戎；殿堂级钢琴家、美食家赵胤胤；编剧、作家、名嘴、美食爱好者柏邦妮；“赵小姐不等位”、“高跟73小时”品牌创始人赵若虹悉数到场。个个风格鲜明，又都是敢于走跨界之道的先锋，与方太“有爱∙无界”的发布会主题拥有极高匹配度，不得不再叹方太真是太会找人了。在发布会沙龙活动上，柏邦妮分享了自己在厨房里和天南海北的朋友们因食而聚的故事，赵若虹则是把因食而聚的界限拓宽到了广阔的空间，让厨房可以有深广的外延，对外输出了一种美好的生活方式。为了让厨房成为亲朋好友情感交流的阵地，而不必是烟熏火燎中封闭烹饪的辛苦劳作场所，方太这20年来一直不忘初心，为实现中国家庭的品质厨房梦而努力，并不断拓展厨房的边界。茅总群表示，未来厨房的想象空间还很大，方太永远都不会轻易离开厨房。

作为中国高端厨电行业的趋势风向标，方太每年的新品发布会都能惊动整个行业。今年不管从哪个层面来说，这场发布会都办得比以往更加精彩好看，让所有人感受到了“有爱∙无界”的威力。最后，啥也别说了，大家赶紧去方太各大城市门店关注这次发布的几款方太新品，应该很快就能买买买了。

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