结束拍脑门时代  影视专家现场破解投资风险困局 ——第19届上海国际电影节电影投资风控主题论坛纪实

6月12日下午，由北京艾漫数据科技股份有限公司主办的“ROI制胜之道”——电影投资风控主题论坛在上海电影节开...



6月12日下午，由北京艾漫数据科技股份有限公司主办的“ROI制胜之道”——电影投资风控主题论坛在上海电影节开幕，影视领域资深投资者、制作人欢聚一堂，共商中国电影产业发展大计，为电影投资风险防控支招破局。



2010年始，中国电影风云激荡，票房增长直线向上，直到去年一路冲到440亿。但是，在影视行业飞速发展的背后，高风险一直与其相伴，而且影视作品的文化产业属性，也使其风险性更加难以确认和把握。

艾漫数据董事长夏宗靓在论坛上分享了一组数据，近三年来，中国电影城市院线共上映国产影片915部，其中过亿的只有117部，这占据15%的117部影片产出的票房却有485亿，也就是说，另外800部影片只产出75亿票房，平均每部仅产出900万票房。这就造成了很多影片投资的血本无归。夏宗靓认为，IP价格虚高、题材跟风、臆断观众口味，种种市场乱象表明中国电影目前还处在“拍脑门”的时代。如何更好地识别和评估电影项目的风险，通过行之有效的手段对电影品质进行预判和管控，从而促进产业健康持续发展，成为中国电影亟待解决的问题。



现场，著名影视制作人、编剧白一骢，万合天宜CFO陈伟泓，当代东方国际版权总经理蓝米，拉近影业CEO尚娜，青春光线影业副总裁孙永焕以及泽悦文化传媒总裁王译可等，分别围绕IP、选角、题材类型、投资额、档期等多个影响电影ROI的因素进行了深入探讨。艾漫数据总裁曹永寿主持了本场论坛。

在谈到如何判断IP价值时，曾经有过《煎饼侠》等成功案例操盘经验的尚娜认为，IP的价值只是为电影提供一个台阶，能否将IP价值发挥到极致则需要考虑其工业环境是否专业。《暗黑者》、《盗墓笔记》等多部优秀网络剧的编剧和制作人白一骢则尖锐地指出，对IP的过度追捧，代表着从业者对自身专业的极度不自信，因为他们不相信自己有着能够发现最有市场的原创作品的眼光。专注泛娱乐产业和衍生行业的蓝米称，未来两年之内，好的IP、殿堂级的IP，基本上已经被各大制作方、资本方瓜分干净了，但IP只代表电影的前生，并不代表它的后世，开发得好就是捧IP、养IP，开发得不好就等于毁掉一个IP，如果仅仅迷信IP的功力而忽略其他，则是万万行不通的。

参与投资出品过《天将雄狮》、《美人鱼》的王译可认为，“人”才是电影市场中最具影响力的IP。她说，“《美人鱼》之所以创造了近35亿票房，正是因为拥有最大的IP周星驰。”对此，《左耳》、《怦然星动》、《我是证人》的制片人孙永焕表示，主创的号召力是与项目相匹配的，只有处在一个合适的位置上之后，才会发挥出相应的作用。“就像《左耳》已成为当时那些新人的翘板，无论是导演苏有朋，还是演员马思纯，都在各自新的位置上有了更好的发展。作为万合天宜的资金大管家，陈伟泓对投资额度方面有着自己的经验。“对于我们公司现在的体量，电影控制在3000万-5000万左右，才会立于不败之地。”近两年的数据似乎证明了他的观点，3000万以下投资的电影平均ROI最高。孙永焕同样认为，小成本不一定是小回报，只要让市场感受到影片的诚意，就会得到满意的回报率。

在此次论坛上，艾漫数据联合金诚影视基金等多家基金公司共同推出的“百部佳片计划”正式启动。“百部佳片计划”将在行业内公开招募投资额在2000万-1亿之间的商业类型片，力图在五年内为100部电影提供风控全程数据支持、影视基金支持、承制团队技术支持等，从而保障中国电影产业朝着更加健康快速的方向发展。据悉，目前已有9+基金公司和30+影视制作和影视出品公司加入百部佳片计划。资方代表金诚文化投资总经理马振国表示，“百部佳片计划”是从真正意义上实现优选、孵化及生产优秀作品，不仅是品质和内容方面，更是从投资回报率上，将中国电影推向工业化。

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