2016年，新媒体营销的大势、方法和行动

理论谁都会，必须找到案例亲自走一遍，才会成为自己的东西。提醒大家，微博依然是最有价值的新媒体平台。微信朋友圈依然是最活跃的社交阵地，但已初现疲态。...



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上周，参加了新浪网主办的“驭浪前行扬帆共赢主题分享会”，各路大咖对2016年新媒体走势进行了分析预判。我大体梳理出如下脉络，以飨网友。

一、大势：移动互联，从去中心化到再中心化

首先，什么是去中心化。不可否认，手机已经成了我们身体的一个器官，而手机上更是密密麻麻布满了APP。这些APP已经成为内容资讯的入口，同时也是人际交流的入口。每一个APP下面都有各自用户群。这与过去相比，通过搜索聚集的人气，已经被分化瓦解了，人群看似边边角角，越来越难聚合。事实上，这只是阶段性的分化，在分的同时也在聚，只是不那么集中而已。随着社群的兴起，兴趣标签就像一面面大旗，将各色人等收至麾下。这个收的过程，也就是再中心化的过程。

在这样的大背景下，我们应该做好什么？一是用户沟通；二是营销服务。

二、方法：程序化购买让您事半功倍

因为流量分散，搜索不再是中心。从去中心到再中心，兴趣标签是一个基准。那么如何有效影响用户呢？一般分三步走：触达，兴趣，意向，行动，购买，口碑。前两个是品牌需求，后三个是效果需求。当然再配以相应产品，做好精准投放，将事关功倍。





三、行动：让粉丝成为营销的参与者和传播者

长言道，姿势不对，努力白费。找到了工作方法，如何付诸行动呢？当然要分两步走：

1、做好功课

（1）我是谁？（对自己的定位）

（2）我满足了消费者什么需求？（对客户进行需求定位）

（3）我和对手有什么差异？（对对手的定位，知己知彼）

2、勾搭粉丝

（1）粉丝圈定（根据内容圈粉、H5创意圈粉、资源圈粉等进行圈粉）

（2）粉丝洞察（围观粉丝、用户粉丝、领袖粉丝）

（3）粉丝传播（好的场景内容形成粉丝病毒式传播）

当然，理论谁都会，必须找到案例亲自走一遍，才会成为自己的东西。最后提醒大家，微博依然是最有价值的新媒体平台。微信朋友圈依然是最活跃的社交阵地，但已初现疲态。视频营销（尤其是1——2分钟）会逐渐侵蚀电视广告，并且随着WIFI的全面覆盖会大行其道。

用心做好产品，做好内容，有价值观的企业将永生。

（部分观点来自姜铁燕、于振玲、张超等，一并表示感谢！）

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作者新浪微博：@胡二刀  从纸媒到互联网，亲身感受了媒体变迁。

文章出处：新媒体运营

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