vivo的这波洪荒之力，你感受到了吗

依稀记得vivo与宝马、可口可乐等品牌作为朋友圈广告的“元老级品牌”，让大众第一次认识了朋友圈信息流广告，并...



依稀记得vivo与宝马、可口可乐等品牌作为朋友圈广告的“元老级品牌”，让大众第一次认识了朋友圈信息流广告，并一同开启了朋友圈推广位的新纪元。vivo与微信朋友圈的渊源可谓由来已久，这回又趁着奥运赛事打得火热之时，推出了“宁泽涛向你游来”H5，该H5一经上线便同奥运话题一起制造了朋友圈的刷屏热潮。

创意“画中画” 参与奥运新姿势

打开H5，瞬间感觉切换到了奥运现场，屏幕里的宁泽涛正奋力向观看者游来，根据提示长按柔光按键，便能照亮屏幕。随后，镜头拉开，比赛场景缩小成新闻页面，进入朋友圈，受众以第一视角滑动浏览朋友圈信息；画面再次拉开，呈现一家人正一边观看奥运直播一边参与朋友圈讨论的大幅画面；继续后拉，家庭画面落在一个广场大屏幕中，整个广场簇拥着为奥运欢呼的人群，最后是在人群中自拍的男神宁泽涛。整个H5的视觉效果就像俄罗斯套娃，一环套一环，随着画面不断拉开，先前场景也缩小成为“画中画”。从线上的社交场景再到线下的生活场景，无论怎么切换，都时刻紧扣当下最热门的奥运主题，营造出一种全民狂欢的奥运氛围。如此创意，让人看了忍不住对号入座，无论是朋友圈互动、收看电视直播、还是在一同欢呼的人群里，任何一位传播对象总会是其中的那一个。从产品与H5的结合点来说，H5开端的长按点亮按键把vivo X7的“柔光”功能糅合进互动中，换一种方式让受众直观感受vivo X7的Moonlight柔光灯的魅力。在H5进行的全过程中，从点亮屏幕的互动到朋友圈社交场景再到自拍场景，无论怎么切换，都以vivo手机为载体，让受众潜意识地把自己当作该手机的直接使用者，将vivo手机的体验贯穿其中。此外，“男神宁泽涛”的高颜值一直是网民关注的焦点，H5最后出现游泳男神的自拍，让人不禁把vivo手机与“高颜值”的概念联系在一起，切中了vivo X7“照亮你的美”的产品卖点。而末尾打出的口号在落回产品自拍特性的同时，也把vivo“柔光照亮”的品牌slogan同“奥运激情”巧妙融合，给人以vivo柔光为奥运健儿加油助威的振奋感。投其所好 奥运近在咫尺

一直以来，vivo都以乐趣活力的品牌形象被用户知晓。而这款新发布的vivo X7，让用户对品牌本身有了新的认知——除了打造Hi-Fi音质，拍照功能的提升也成为了vivo的核心价值。vivo对自身品牌特点的塑造，为其吸引了大批青春时尚、追求乐趣的年轻用户。

那么vivo是怎样借助奥运会这一全民关注的体育盛世，把“乐趣”和“年轻”的产品内涵发挥得淋漓尽致？自里约奥运会开幕以来，奥运赛况以及参赛的中国运动员都是全网上下最为关注的热门话题之一。而年轻群体无疑又是关注奥运、讨论奥运最活跃的人群，这恰好与vivo的主力用户群相重合。再者，高颜值的“泳坛男神”宁泽涛，受到无数粉丝的追捧，vivo借助宁泽涛的热度，用H5广告的方式把奥运明星带到众人的面前，让大家与男神来了一次“亲密接触”，这招更是直击年轻一代的追星心理。此次H5的借势营销建立在vivo对其目标用户细致的心理洞察，既“你们年轻人关心什么，vivo就把你爱的统统送到你面前”，让受众真正乐在其中。一只“宁泽涛向你游来”H5广告，包含了颇具创新意义的“画中画”视觉效果，利用有趣的场景切换让观者置身奥运的热潮之中。vivo通过H5广告的形式热切响应奥运盛会，把积极进取和勇于突破的奥运精神渗透进品牌文化中，展示了手机品牌参与奥运的新典范。

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