解密 滴滴用这招，让消费者爱上广告！

打着车，赚着钱，消费者表示：康忙，不要停！...



“你坐在车里，手握着钱包，远看是望不到边的拥堵车流，近看是不断跳跃的计价数字……”相信这种肉疼的经历大多数人有过，可滴滴用户却体验了坐车赚钱的好事，这份惊喜就来自于滴滴原生场景广告“Offers”。

近期滴滴携手Honda展开了一次完美的原生场景营销。活动期间，用户滴滴叫车后，点击司机信息下方的活动banner，即可跳转至“Honda混动技术讲堂”，观看并回答问题，即可领取最高价值10元的车费抵用券，并立即可抵当次车费。

以“黑科技”著称的Honda混动技术恰好与滴滴Offers广告模式“新新”相吸，不仅通过offers视频对产品技术卖点深度展示，还在封闭的移动场景内为消费者提供了车费券和全新互动体验，引发大量二次传播，大大提升品牌美誉度及传播声量，实现了ROI最大化。

滴滴Offers是基于滴滴APP形成的原生场景广告，用户乘车时于车主信息下方即可发现“立减车费”banner，点击之后跳转至品牌广告视频页面，观看或答题即可赢取车费抵用券。



依据品牌主需求不同，滴滴Offers分为三种呈现方式：

1.看视频→领券：领券门槛较低，以较小投入收获最大声量，适合追求曝光量的品牌主；

2.看视频+回答问题→领券：资源提升，以双重方式强化用户认知，适合追求产品深刻认知的品牌主；

3.观看15秒视频+回答问题→领券：给予品牌主15秒视频展示平台，使产品更加深入人心，适合需要多维度全面展示产品的品牌主。



Offers一上线便备受品牌主青睐——除与Honda的合作外，滴滴还携手诸如vivo、北京现代等知名品牌，共同打造了一例例品牌新式营销的先锋之作。

滴滴作为生活服务的移动互联网入口，形成了出行用车这一高频高粘性移动场景，这便是滴滴式场景营销的最大优势。

在车内封闭场景之中，滴滴不仅可使用户聚焦于观看广告内容本身，更可作为内容分发平台，利用自媒体、小视频等趣味形式，既满足用户需求，又让品牌得到最大限度的曝光。品牌在与滴滴合作中，还可共享其基于移动场景累积的数据资源，实现深度协同营销和产业链互补。

就如滴滴Offers，便是原生场景广告时代的核心产物：

1.价值性：欣赏广告、减免车费的形式直接解决用户对于车费性价比的痛点，为用户提供有价值的内容而不是单纯的广告信息；

2.原生性：将广告主内容植入、呈现与行程中页面有机融合，恰恰符合用户乘车场景，为广告主提升美誉度及曝光量；

3.互动性：用户乐于阅读，乐于分享，乐于参与其中，为品牌与用户良性互动提供新渠道。广泛覆盖移动支付能力超强的年轻用户群体，具有车内封闭场景属性的出行平台、创意层出不穷的营销模式——滴滴作为场景营销载体的优势已可见一斑。

“你坐在车里，手握着手机，观看着滴滴APP”未来这也许会成为越来越多乘客司空见惯的一幕，打车不仅能赚车费，还能秒秒钟涨姿势，滴滴不仅在改变着人们的出行方式，也在提供更多可能性，滴滴的下一次又会是什么？

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