场景、错视、精准、借势…看户外营销如何玩出新境界

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上线十周年后，优酷启动了全新的品牌标识系统，新LOGO、新口号，到处透着年...

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优酷现在怎么玩？

上线十周年后，优酷启动了全新的品牌标识系统，新LOGO、新口号，到处透着年轻酷味儿，与此同时，优酷也在营销手段上不断创新，连连取得佳绩。

2017年1月9日、11日、13日、14日，优酷在西单地铁站F口举办户外活动，在现场燃起了新的营销高潮——场面非常火爆，每日参与人数过千，并且大多数参与者还是最有购买力的年轻人！一枪打中目标受众是什么感觉？优酷告诉你！

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优酷想干嘛？

优酷想干嘛？加深品牌焕新的品牌认知&品牌形象；近期大剧热综品牌视觉的进一步推广宣传；户外创意广告+会员磁石贴七天会员领取，增加传播互动性和受众好感度。他们做到了几点？几乎是全部！

这次活动中，在地铁通道穿行人群中约50%的人自愿参与，大都是35岁以下的年轻人，其中不乏有专程为吴亦凡、杨洋、吴磊等小鲜肉而来的粉丝，在取得良好的口碑效益的同时，5000个会员磁石贴在4天16个小时中统统发完……

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拿什么吸引你，我的年轻人

许多受众表示：这次广告传播和落地活动集中、有力，画面青春、炫酷，的确让人耳目一新，感受到了新优酷“这世界很酷”的slogan诠释。集中来说，无外乎力度大、形式新。这六个字说起来简单，但真做起来，讲究可就多了。

就以7天会员福利来说，是力度大形式新的完美结合！不玩虚的，让会员实实在在看大片；从创新投放和实现形式来看，通勤作为用户利用碎片化时间观看视频的主要场景之一，在该环境下发放会员即是满足，同时在地铁传播一些会员剧广告，直接调动用户观看动机，实现会员推广高转化。

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实例分析，优酷怎么“粘住”年轻人？

在这次营销中，优酷有效地增加了网站和年轻人之间的粘性，分析原因有以下几点：一是更酷更年轻的品牌理念，这让优酷敢于创新，敢于用互联网思维聚焦线下，吸引更多的注意力。二是敢用看得见摸得着的福利刺激受众，不设门槛，最大限度调动受众积极性。三，打铁还需自身硬，只要网站内容够“硬”，干货够多，不怕用户嫌不酷！

户外营销到底怎么玩，还有很多种答案。但作为一个优秀案例，优酷无疑已经为我们提供了一种成熟的思路。